Amaya Toman Sangat sedikit penggemar Apple yang tidak mengetahui tentang kampanye iklan Dapatkan Mac. Itu adalah serangkaian iklan yang lucu dan ironis, menekankan keunggulan Mac dibandingkan PC Windows biasa. Kampanye ini sangat populer, namun Apple diam-diam mengakhirinya pada Mei 2010.
Kampanye "Dapatkan Mac" dimulai pada tahun 2006, saat perusahaan tersebut beralih ke prosesor Intel untuk komputernya. Steve Jobs ingin meluncurkan serangkaian promosi ke dunia yang akan menyoroti dengan tepat perbedaan antara Mac baru dan komputer biasa - video yang akan memberikan persaingan yang lebih baik. Ini menampilkan aktor Justin Long sebagai Mac yang keren dan berjiwa muda, sementara komedian John Hodgman memerankan PC yang ketinggalan jaman dan tidak berfungsi. Iklan dari serial "Get a Mac", seperti kampanye "Think Different" atau "Silhoutte", telah menjadi apple spot yang berkesan dan ikonik.
Galeri foto
Para kreatif dari agensi TBWA Media Arts Lab mengambil alih iklan tersebut, dan proyek tersebut dilaporkan memberi mereka banyak pekerjaan - namun hasilnya pasti sepadan. Direktur Kreatif Eksekutif Eric Grunbaum menjelaskan bagaimana iklan tersebut dibuat di situs web Kampanye:
“Setelah enam bulan mengerjakan proyek ini, saya berselancar di suatu tempat di Malibu bersama direktur kreatif Scott Trattner dan kami berbicara tentang rasa frustrasi dalam mencoba menghasilkan ide yang tepat. Saya mengatakan kepadanya, 'Tahukah Anda, sepertinya kita harus berpegang pada dasar-dasar yang mutlak. Kita perlu menempatkan Mac dan PC secara berdampingan dan berkata: Ini adalah Mac. Ia mengerjakan A, B, dan C dengan baik. Dan ini PC, dan mengerjakan D, E, dan F dengan baik.' Saya ingat pernah berkata, 'Bagaimana jika kita mewujudkan kedua pesaing tersebut? Satu orang mungkin mengatakan dia adalah Mac dan orang lain mungkin mengatakan dia adalah PC. Mac dapat bermain sepatu roda di sekitar PC dan berbicara tentang seberapa cepatnya.'
Setelah proposal ini, segalanya akhirnya mulai berkembang dan salah satu kampanye periklanan Apple paling legendaris pun lahir.
Tentu saja, tidak ada yang berjalan tanpa kritik. Seth Stevenson menyebut kampanye tersebut "jahat" dalam artikelnya untuk majalah Slate. Charlie Brooker menulis untuk The Guardian bahwa cara pandang kedua aktor dalam versi Inggris (Mitchell dalam sitkom Peep Show menggambarkan seorang pecundang yang neurotik, sementara Webb adalah seorang yang egois) dapat memengaruhi cara masyarakat memandang Mac dan PC.
Akhir kampanye
Kampanye "Dapatkan Mac" dijalankan di Amerika Serikat selama beberapa tahun berikutnya. Film ini disutradarai oleh Phil Morrison dan memiliki total enam puluh enam spot dan secara bertahap menyebar ke negara lain - versi Inggris menampilkan, misalnya, David Mitchell dan Robert Webb. Tempat terakhir dalam sejarah dari keseluruhan kampanye muncul di layar televisi pada bulan Oktober 2009 dan kemudian dilanjutkan di situs web perusahaan apel. Namun pada 21 Mei 2010, bagian tersebut mengganti halaman tersebut dengan iklan "Mengapa Anda Akan Menyukai Mac". Sementara itu, iklan TV perusahaan Cupertino mulai lebih fokus pada iPhone, yang merupakan salah satu prioritas utama Apple.
Namun gaung dari "Get a Mac" kuat dan bertahan lama. Iklan tersebut telah menerima berbagai parodi - salah satu yang tidak dikenal adalah promosi Linux, Valve mereferensikan kampanye tersebut di promosi platform Steam untuk Mac.
Bisa jadi Anda minati
