Amaya Toman 1984 adalah tahun yang sangat penting bagi Apple. Ini adalah tahun ketika Macintosh pertama, yang dipromosikan Apple di SuperBowl dengan bantuan tempat kultusnya yang sekarang disebut "1984", secara resmi diluncurkan. Perusahaan mengharapkan komputer barunya akan terjual seperti di ban berjalan, namun sayangnya hal tersebut tidak terjadi, dan inilah saatnya untuk secara cerdik mendorong penjualan.
Bisa jadi Anda minati
Apple kemudian dipimpin oleh John Sculley, yang memutuskan untuk meluncurkan kampanye baru. Hal ini dimaksudkan untuk mendorong pengguna membeli mesin Apple baru untuk rumah atau bisnis mereka. Kampanye tersebut dinamakan "Test Drive a Macintosh", dan mereka yang berminat dapat mencoba Macintosh di rumah selama dua puluh empat jam. Mereka hanya memerlukan sedikit uang untuk melakukan hal ini – sebuah kartu kredit yang digunakan oleh dealer resmi setempat untuk meminjamkan Macintosh kepada mereka. Manajemen perusahaan berharap bahwa pengguna akan berhasil menciptakan ikatan yang kuat dengan komputer yang dipinjam selama pengujian sepanjang hari sehingga mereka pada akhirnya memutuskan untuk membelinya.
Apple jelas sangat antusias dengan kampanye ini, dan sekitar 200 orang memanfaatkan tawaran tersebut. Dalam meluncurkan kampanye tersebut, Apple menginvestasikan 2,5 juta dolar, yang digunakan untuk membayar empat lusin halaman majalah Newsweek edisi pemilu November. Halaman iklan terakhir dapat dilipat dan merinci kemungkinan menyewa Macintosh. Sayangnya, hasil kampanye tersebut belum bisa dikatakan memuaskan. Bagi sebagian besar pengguna, meskipun Macintosh sewaan benar-benar membangkitkan antusiasme yang diinginkan, hal ini pada akhirnya tidak mengarah pada pembelian akhir sebuah komputer bagi banyak dari mereka, karena berbagai alasan. Distributor tentu saja tidak senang dengan kampanye tersebut, dan mengeluhkan kurangnya stok model tersebut.
Galeri foto
Tak hanya karena alasan tersebut, Apple akhirnya memutuskan untuk tidak mengadakan kampanye serupa lagi. Bukan hanya kampanye "Test Drive a Macintosh" yang pada akhirnya gagal mencapai penjualan Macintosh pertama yang diimpikan oleh manajemen Apple. Kampanye ini tidak memberikan banyak manfaat bagi model yang dipinjamkan, yang, meskipun masa percobaannya relatif singkat, dikembalikan dari beberapa penguji dalam kondisi yang jauh lebih buruk, di mana, meskipun terdapat beberapa kerusakan dan keausan, hal itu tidak terlalu serius sehingga memungkinkan untuk dilakukan. menuntut harga yang cukup tinggi berdasarkan denda dari penguji.
