Dari sejarah Apple: Film eksklusif pertama di iTunes

Pada bulan November 2007, film Bunga Ungu menjadi film layar lebar pertama yang dirilis secara eksklusif di platform iTunes. Bunga Ungu, sebuah komedi romantis yang disutradarai oleh Edward Burns, dibintangi oleh Selma Blair, Debra Messing dan Patrick Wilson. Dengan terbatasnya penawaran dari para pemain mainstream Hollywood, para pembuat film menggantungkan harapan mereka pada distribusi iTunes sebagai cara alternatif untuk memperkenalkan film mereka kepada penonton. Bagaimana cara kerjanya (gagal)?

Bunga Ungu ditayangkan perdana di Festival Film Tribeca pada bulan April 2007 dan mendapatkan ulasan yang sangat positif. Namun, produser menerima sedikit tawaran yang layak untuk mendistribusikan film senilai $4 juta tersebut. Akibatnya, sutradara Burns mulai khawatir tentang apakah pembuat film akan mampu membiayai pemasaran film mereka secara finansial agar cukup dikenal oleh calon penonton.

Oleh karena itu, produser memutuskan untuk mengabaikan rilis teater tradisional dan membuat film tersebut tersedia di platform Apple iTunes. Bunga Ungu dengan demikian menjadi film fitur pertama yang debut secara komersial secara eksklusif di iTunes. Pencapaian ini terjadi dua tahun setelah toko iTunes mulai menawarkan konten video yang dapat diunduh dan setahun setelah Disney menjadi studio pertama yang menawarkan filmnya untuk diunduh di platform virtual iTunes.

Penayangan perdana film di iTunes masih merupakan hal yang berisiko dan relatif belum tereksplorasi, namun pada saat yang sama, banyak studio film mulai menjajaki kemungkinan ini secara bertahap. Sebulan sebelum Bunga Ungu memulai debutnya, Fox Searchlight merilis film pendek berdurasi tiga belas menit sebagai bagian dari promosi untuk fitur Wes Anderson yang akan datang, The Darjeeling Limited. Download film pendek tersebut mencapai kurang lebih 400.

Galeri foto

iTunes lama 3

memperkenalkan toko musik itunes pada tahun 2003

iTunes lama 2

iTunes lama 2

iTunes lama 1

Video Musik iTunes 1

Musik iTunes 2005

iTunes 6

Video Musik iTunes 2

“Kami benar-benar berada di tahap awal dalam bisnis film,” kata wakil presiden iTunes di Apple, Eddy Cue, kepada The New York Times pada saat itu. “Tentu saja kami tertarik dengan semua film Hollywood, namun kami juga menyukai kesempatan untuk menjadi alat distribusi yang bagus untuk film-film kecil,” tambahnya. Pada saat itu, iTunes menjual lebih dari 4 juta film yang dapat diunduh, termasuk film pendek. Pada saat yang sama, jumlah judul yang dijual berkisar sekitar seribu.

Bunga ungu telah setengah terlupakan hari ini. Namun satu hal yang tidak dapat disangkal - pembuatnya sudah lebih maju dengan memutuskan untuk mendistribusikan film tersebut secara eksklusif di iTunes.