Amaya Toman Ketika kata "kampanye periklanan" disebutkan, kebanyakan orang mungkin memikirkan klip legendaris tahun 1984 atau "Think Different" yang berhubungan dengan Apple. Kampanye terakhir inilah yang akan dibahas di bagian seri sejarah Apple hari ini.
Bisa jadi Anda minati
Iklan Think Different pertama kali muncul di televisi pada akhir September 1997. Klip yang kini legendaris itu berisi cuplikan tokoh-tokoh terkenal seperti John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King atau Maria Callas. Mereka yang dianggap visioner abad kedua puluh dipilih untuk klip tersebut. Motto utama dari keseluruhan kampanye adalah slogan Think Different, dan selain TV spot tersebut, berbagai poster juga menjadi bagiannya. Slogan yang secara tata bahasa aneh Think Different seharusnya melambangkan apa yang membuat perusahaan Cupertino berbeda dari para pesaingnya. Namun tujuannya juga untuk menyoroti perubahan haluan yang terjadi di perusahaan setelah Steve Jobs kembali ke perusahaan tersebut pada akhir tahun XNUMXan.
Aktor Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) menangani pengiring suara untuk tempat iklan - pidato terkenal tentang pemberontak yang tidak cocok di mana pun dan yang dapat memandang sesuatu secara berbeda. Tempat periklanan tersebut, bersama dengan serangkaian poster yang disebutkan, sukses besar baik oleh masyarakat umum maupun para ahli. Ini adalah iklan pertama dalam lebih dari satu dekade yang ditangani oleh TBWA Chiat / Day, agensi yang awalnya bermitra dengan Apple setelah iklan Lemmings tahun 1985 tidak diterima dengan baik oleh publik.
Galeri foto
Kampanye Think Different antara lain unik karena tidak berfungsi untuk mempromosikan produk tertentu. Menurut Steve Jobs, ini seharusnya menjadi perayaan jiwa Apple dan bahwa "orang-orang kreatif dengan semangat dapat mengubah dunia menjadi lebih baik." Iklan tersebut baru-baru ini ditayangkan pada saat pemutaran perdana Pixar's Toy Story di Amerika. Kampanye ini berakhir pada tahun 2002 ketika Apple merilis iMac G4-nya. Namun, CEO Apple saat ini Tim Cook mengatakan hal itu tahun lalu Think Different masih mengakar kuat dalam budaya perusahaan.
