Amaya Toman Seminggu sebelum debutnya di Super Bowl, iklan ikonik Apple yang dikenal dengan judul "1984" memulai debut teatrikalnya hari ini. Iklan revolusioner yang mempromosikan komputer pribadi revolusioner benar-benar meraih kesuksesan besar di bioskop.
Sebuah revolusi di bioskop
Jelas bagi para eksekutif Apple Computer bahwa Macintosh mereka pantas mendapatkan promosi yang benar-benar unik. Sebelum iklan "1984" ditayangkan sebagai bagian dari Super Bowl, mereka membayar agar iklan tersebut ditayangkan selama beberapa bulan di perusahaan distribusi film ScreenVision. Iklan berdurasi satu menit tersebut mendapat respon yang luar biasa dari penonton.
Tempat tersebut pertama kali ditayangkan pada tanggal 31 Desember 1983 pukul satu pagi di Twin Falls, Idaho - cukup lama untuk tetap dinominasikan untuk Iklan Terbaik Tahun Ini. Dengan drama, urgensi, dan "filminess", iklan ini cukup berbeda dengan iklan produk apel sebelumnya.
Iklan tersebut dengan jelas merujuk pada novel George Orwell "1984". Bidikan pembuka dibuat dalam warna gelap dan menunjukkan kerumunan orang berbaris melalui terowongan panjang menuju bioskop yang gelap. Berbeda dengan seragam, pakaian berwarna gelap dari para karakter adalah pakaian olahraga berwarna merah putih dari seorang wanita muda dengan palu, berlari dengan polisi di belakangnya, menyusuri lorong bioskop hingga layar lebar dengan "Big Brother" . Palu yang dilempar menghancurkan kanvas dan teks muncul di layar, menjanjikan komputer pribadi Macintosh baru yang revolusioner dari Apple. Layar akan menjadi gelap dan logo Apple pelangi akan muncul.
Sutradara Ridley Scott, yang Blade Runner-nya muncul satu setengah tahun sebelum perusahaan apel mendapat tempat, dipekerjakan oleh produser Richard O'Neill. The New York Times melaporkan pada saat itu bahwa biaya iklan tersebut adalah $370, penulis skenario Ted Friedman menyatakan pada tahun 2005 bahwa anggaran iklan tersebut sangat besar yaitu $900 pada saat itu. Para aktor yang muncul dalam iklan tersebut dibayar biaya harian sebesar $25.
Iklan tersebut dibuat oleh agensi California Chiat/Day, rekan penulis Steven Hayden, direktur seni Brent Tomas dan direktur kreatif Lee Clow berpartisipasi dalam pembuatannya. Iklan tersebut didasarkan pada kampanye pers bertema 'Big Brother' yang belum terealisasi: "Ada komputer-komputer raksasa yang menyusup ke perusahaan-perusahaan besar dan pemerintah yang mengetahui segalanya mulai dari motel tempat Anda tidur hingga berapa banyak uang yang Anda miliki di bank. Di Apple, kami mencoba menyeimbangkan hal ini dengan memberikan kekuatan komputasi kepada individu yang hingga saat ini hanya diperuntukkan bagi perusahaan.”
Demokratisasikan teknologi
Film tahun 1984 ini disutradarai oleh Ridley Scott, yang terkenal dengan film-film seperti Alien dan Blade Runner. Pelari diperankan oleh atlet Inggris Anya Major, "Big Brother" diperankan oleh David Graham, sulih suara oleh Edward Grover. Ridley Scott memerankan skinhead lokal dalam peran orang tak dikenal berseragam gelap.
Copywriter Steve Hayden, yang mengerjakan iklan tersebut, menceritakan beberapa tahun setelah iklan tersebut ditayangkan betapa kacaunya persiapan iklan tersebut: "Tujuannya adalah untuk mencoba menghilangkan rasa takut masyarakat terhadap teknologi pada saat memiliki komputer sama masuk akalnya dengan memiliki rudal yang dikendalikan. dengan jalur penerbangan yang datar. Kami ingin mendemokratisasi teknologi, untuk memberi tahu masyarakat bahwa kekuasaan benar-benar ada di tangan mereka.”
Apa yang pada awalnya tampak seperti pertaruhan besar terhadap ketidakpastian, berhasil dengan sempurna. Iklan tersebut menciptakan kehebohan besar pada masanya dan hingga saat ini masih disebut sebagai iklan yang ikonik dan revolusioner – terlepas dari apa pengaruh iklan tersebut terhadap penjualan Macintosh. Apple mulai mendapat banyak perhatian - dan itu penting. Dalam waktu yang sangat singkat, banyak orang menyadari keberadaan dan keterjangkauan komputer pribadi. Iklan tersebut bahkan mendapat sekuelnya setahun kemudian, berjudul "Lemmings".
Siap untuk Super Bowl
Steve Jobs dan John Sculley sangat gembira dengan hasilnya sehingga mereka memutuskan untuk membayar satu setengah menit waktu tayang selama Super Bowl, acara TV Amerika yang paling banyak ditonton setiap tahun. Namun tidak semua orang memiliki antusiasme yang sama. Ketika posisi tersebut ditunjukkan kepada dewan direksi Apple pada bulan Desember 1983, Jobs dan Sculley terkejut dengan reaksi negatif mereka. Sculley bahkan sangat bingung sehingga dia ingin menyarankan kepada agensi agar dia menjual kedua versi tempat tersebut. Namun Steve Jobs memutarkan iklan tersebut kepada Steve Wozniak, yang sangat bersemangat.
Iklan tersebut akhirnya ditayangkan selama SuperBowl selama pertandingan antara Redskins dan Riders. Pada saat itu, 96 juta pemirsa melihat tempat tersebut, namun jangkauannya tidak berhenti di situ. Setidaknya setiap jaringan televisi besar dan sekitar lima puluh stasiun lokal menyebutkan iklan tersebut berulang kali. Spot "1984" telah menjadi legenda yang sulit diulangi dalam skala yang sama.
