Dari Sejarah Apple: Kampanye 1984

Apple praktis selalu mampu membanggakan kampanye periklanan yang khas dan sukses. Selain Think Different, kampanye yang paling terkenal adalah kampanye yang disebut "1984", di mana perusahaan mempromosikan Macintosh pertamanya selama Super Bowl pada pertengahan XNUMX-an.

Kampanye ini diluncurkan pada saat Apple masih jauh dari menguasai pasar komputasi - IBM lebih dominan di bidang ini. Klip Orwellian yang terkenal dibuat di bengkel biro iklan California Chiat/Day, direktur seninya adalah Brent Thomas dan direktur kreatifnya adalah Lee Clow. Klip itu sendiri disutradarai oleh Ridley Scott, yang pada saat itu banyak dikaitkan dengan film fiksi ilmiah distopia Blade Runner. Karakter utama – seorang wanita dengan celana pendek merah dan tank top putih yang berlari menyusuri lorong aula yang gelap dan menghancurkan layar dengan karakter berbicara dengan palu yang dilempar – diperankan oleh atlet, aktris, dan model Inggris Anya Major. Karakter "Big Brother" dimainkan oleh David Graham di layar, dan Edward Grover menangani narasi iklannya. Selain Anya Major yang disebutkan, skinhead London anonim juga berperan dalam iklan tersebut, yang menggambarkan penonton mendengarkan "dua menit kebencian".

“Apple Computer akan memperkenalkan Macintosh pada 24 Januari. Dan Anda akan mengetahui mengapa tahun 1984 tidak akan menjadi tahun 1984,” terdengar dalam iklan dengan referensi yang jelas ke novel kultus karya George Orwell. Seperti yang sering terjadi, terjadi kontroversi di dalam perusahaan terkait iklan ini. Meskipun Steve Jobs sangat antusias dengan kampanye tersebut dan bahkan menawarkan untuk membayar penayangannya, dewan direksi perusahaan memiliki pendapat yang berbeda, dan iklan tersebut hampir tidak pernah dipublikasikan. Lagi pula, tempat itu ditayangkan pada waktu Super Bowl yang tidak terlalu murah, dan itu menimbulkan kehebohan.

Galeri foto

Jas hujan Jas hujan | Sumber: Apple.com, 2014

Halo Macintosh

Disket Alat Sistem Macintosh ditandatangani oleh Jobs 2

Jas hujan

steve-jobs-macintosh.0

1984

blog_macintosh_1984_0

Tentu saja tidak mungkin untuk mengatakan bahwa kampanye tersebut tidak efektif. Setelah disiarkan, 3,5 juta Macintosh terjual, bahkan melebihi ekspektasi Apple sendiri. Selain itu, iklan Orwellian telah memenangkan sejumlah penghargaan kepada penciptanya, termasuk Clio Awards, sebuah penghargaan di Festival Film Cannes, dan pada tahun 2007, iklan "1984" dinobatkan sebagai iklan terbaik dalam empat puluh tahun sejarah Super Mangkuk.