Amaya Toman Saat itu tahun 1997, dan CEO Apple saat itu, Steve Jobs, menyampaikan slogan baru perusahaan apel, yang berbunyi "Think Different", di Macworld Expo. Antara lain, Apple ingin mengatakan kepada seluruh dunia bahwa era kelam dari tahun-tahun kegagalan akhirnya berakhir dan perusahaan Cupertino siap menuju masa depan yang lebih baik. Seperti apa awal dari tahap baru Apple? Dan peran apa yang dimainkan periklanan dan pemasaran di sini?
Waktu kembali
Tahun 1997 dan diperkenalkannya secara resmi slogan baru perusahaan menandai dimulainya salah satu kampanye periklanan Apple yang paling ikonik sejak kejayaan "1984". "Think Different" dalam banyak hal merupakan simbol kembalinya Apple yang spektakuler menjadi pusat perhatian pasar teknologi. Namun itu juga menjadi simbol dari banyak perubahan. Tempat "Think Different" adalah iklan pertama Apple, yang pembuatannya diikuti oleh TBWA Chiat/Day setelah lebih dari sepuluh tahun. Perusahaan Apple awalnya berpisah dengan mereka pada tahun 1985 setelah kegagalan iklan "Lemmings", menggantikannya dengan agensi saingan BBDO. Namun segalanya berubah dengan kembalinya Jobs menjadi pemimpin perusahaan.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Slogan “Think Different” sendiri merupakan karya Craig Tanimoto, copywriter dari agensi TBWA Chiat/Day. Namun pada awalnya, Tanimoto bermain-main dengan ide sajak tentang komputer ala Dr. Seuss. Puisi itu tidak menarik perhatian, tetapi Tanimoto menyukai dua kata di dalamnya: "Berpikirlah berbeda". Meskipun kombinasi kata yang diberikan tidak sempurna secara tata bahasa, Tanimoto jelas. “Itu membuat jantung saya berdebar kencang karena belum ada seorang pun yang benar-benar mengutarakan ide ini kepada Apple,” kata Tanimoto. “Saya melihat gambar Thomas Edison dan berpikir 'Berpikirlah Berbeda'. Lalu saya membuat sketsa kecil Edison, menulis kata-kata itu di sebelahnya dan menggambar miniatur logo Apple,” tambahnya. Teks "Ini untuk yang gila", yang terdengar di tempat Think Different, ditulis oleh copywriter lain - Rob Siltanen dan Ken Segall, yang menjadi terkenal antara lain sebagai "pria yang menamai iMac".
Penonton menyetujui
Meskipun kampanyenya belum siap pada saat Macworld Expo berlangsung, Jobs memutuskan untuk menguji kata kuncinya pada audiens di sana. Ia kemudian meletakkan dasar bagi sebuah iklan legendaris yang masih dibicarakan hingga saat ini. “Saya ingin mengatakan sedikit tentang Apple, tentang mereknya, dan apa arti merek tersebut bagi banyak dari kita. Anda tahu, menurut saya Anda harus selalu sedikit berbeda untuk membeli komputer Apple. Saat kami memperkenalkan Apple II, kami perlu mulai memikirkan komputer secara berbeda. Komputer adalah sesuatu yang dapat Anda lihat di film-film yang biasanya menempati ruangan raksasa. Itu bukanlah sesuatu yang bisa Anda miliki di meja Anda. Anda harus berpikir secara berbeda karena pada awalnya tidak ada perangkat lunak apa pun. Ketika komputer pertama kali hadir di sekolah yang sebelumnya tidak ada komputer, Anda harus berpikir secara berbeda. Anda pasti mempunyai pemikiran berbeda saat membeli Mac pertama Anda. Itu adalah komputer yang benar-benar berbeda, bekerja dengan cara yang sangat berbeda, memerlukan bagian otak yang sangat berbeda untuk bekerja. Dan dia membuka wawasan banyak orang yang memiliki pemikiran berbeda terhadap dunia komputer... Dan saya pikir Anda masih harus berpikir berbeda untuk membeli komputer Apple.”
Kampanye "Think Different" Apple berakhir pada tahun 2002 dengan hadirnya iMac G4. Namun pengaruh slogan utamanya masih terasa - semangat kampanyenya tetap hidup, mirip dengan spot tahun 1984. CEO Apple saat ini, Tim Cook, diketahui masih menyimpan beberapa rekaman iklan "Think Different" di kantornya.
Zdroj: Cult of Mac
