Amaya Toman Meskipun Natal - dan iklan Natal terkait dari Apple - masih relatif jauh, kami akan tetap mengingatnya dalam seri sejarah kami hari ini. Pada paruh kedua Agustus 2014, sebuah iklan iPhone dianugerahi Emmy Award yang bergengsi. Tempat yang disebut "Disalahpahami" mempromosikan iPhone 5 baru pada saat itu dan dengan cepat memenangkan hati tidak hanya masyarakat, tetapi juga pakar periklanan dan pemasaran.
Iklan iPhone bertema Natal membuat Apple mendapatkan Penghargaan Emmy untuk Iklan Terbaik Tahun Ini. Tidak mengherankan jika film ini menyentuh banyak orang dengan alur ceritanya - tidak ada kekurangan yang disukai kebanyakan dari kita tentang iklan Natal - keluarga, perayaan Natal, emosi, dan cerita mini yang menyentuh. Ini berkisah tentang seorang remaja pendiam yang praktis tidak melepaskan iPhone-nya setelah tiba di pertemuan Natal keluarga. Meskipun usianya membuatnya tampak seperti dia menghabiskan liburan Natal dengan bermain game atau mengirim pesan kepada teman-temannya, di akhir iklan terungkap bahwa dia sebenarnya sedang mengerjakan hadiah buatan tangan untuk seluruh keluarganya.
Iklan tersebut sebagian besar mendapat sambutan positif, namun kritik juga tidak dapat dihindari. Pembicara di Internet mengkritik hal tersebut, misalnya, meskipun karakter utama memegang iPhone-nya secara vertikal sepanjang waktu, hasil jepretan di TV dalam tampilan horizontal. Namun, meski ada sedikit kejanggalan, ia merebut hati sebagian besar pemirsa dari kalangan awam dan profesional. Dia mampu dengan sangat terampil menunjukkan keserbagunaan dan kegunaan teknologi terbaru dari Apple dan pada saat yang sama menggerakkan penonton dengan cara yang mungkin hanya bisa dilakukan oleh iklan Natal.
Namun kenyataannya iPhone 5s hadir dengan beberapa fitur dan fungsi yang sangat menarik termasuk kemampuan memotret yang hebat. Tak butuh waktu lama, film berjudul Tangerine yang dibuat dengan model iPhone ini bahkan muncul di Sundance Film Festival. Pada tahun-tahun berikutnya, Apple mulai mempromosikan kemampuan kamera pada smartphone-nya secara lebih intensif, dan tak lama kemudian kampanye "Shot on iPhone" juga diluncurkan.
Penghargaan Emmy untuk iklan "Misunderstood" tentu saja tidak hanya diberikan kepada Apple, tetapi juga kepada perusahaan produksi Park PIcturers dan biro iklan TBWA\Media Arts Lab, yang telah bekerja sama dengan Apple di masa lalu. Apple berhasil mengalahkan pesaing seperti General Electric, Budweiser dan merek Nike dengan iklan Natal untuk iPhone 5s. Namun ini bukan pertama kalinya perusahaan Cupertino menerima penghargaan bergengsi atas karyanya. Pada tahun 2001, apa yang disebut "Emmy teknis" diberikan kepada Apple untuk mengerjakan pengembangan port FireWire.
Zdroj: Cult of Mac
