Amaya Toman Tahun 8-an merupakan tahun yang liar bagi Apple dalam banyak hal. Pada tanggal 1983 April XNUMX, John Sculley, mantan presiden PepsiCo, yang dibawa ke Apple oleh Steve Jobs sendiri, mengambil alih manajemen perusahaan apel. Mari kita ingat bagaimana dia diangkat menjadi kepala raksasa California.
Tawaran yang tidak bisa ditolak
Meskipun sama sekali tidak memiliki pengalaman dalam menjual produk teknologi, John Sculley menerima panggilan Steve Jobs ke Apple. Pertanyaan sugestif Jobs tentang apakah Sculley lebih suka menjual "air manis" selama sisa hidupnya, atau apakah dia lebih suka mendapat kesempatan untuk mengubah dunia, telah tercatat dalam sejarah. Jobs bisa sangat persuasif ketika dia menginginkannya, dan dia berhasil bersama Sculley.
Pada saat John Sculley memperkaya jajaran karyawan perusahaan Cupertino, Mark Markkula telah menjabat sebagai pimpinan perusahaan sejak tahun 1981. Manajemen perusahaan menyetujui gaji tahunan sebesar satu juta dolar untuk Sculley, yang menerima setengah juta dolar setahun di Pepsi. Jumlah ini sudah termasuk gaji klasik dan bonus. Tapi bukan itu saja - Sculley menerima dari Apple bonus masuk sebesar satu juta dolar, polis asuransi berupa janji satu juta "parasut emas", saham ratusan ribu dolar, dan tunjangan untuk membeli rumah baru. di California.
Ketika segala sesuatunya tidak berjalan sesuai rencana
John Sculley berusia empat puluh empat tahun ketika dia mengambil alih kepemimpinan apel dari Mark Markkula. Dia secara resmi mulai bekerja di Apple pada bulan Mei, dan diangkat menjadi CEO sebulan kemudian. Awalnya, Sculley berencana menjalankan perusahaan bersama Steve Jobs, yang menjabat sebagai ketua saat itu. Jobs akan bertanggung jawab di bidang perangkat lunak, tugas Sculley adalah menggunakan pengalaman pemasaran sebelumnya di Pepsi untuk melanjutkan kesuksesan pertumbuhan perusahaan apel. Dewan direksi Apple sangat berharap Sculley akan membantu menjadikan perusahaan Cupertino sebagai pesaing yang layak bagi IBM.
Selama berada di Pepsi, John Sculley terlibat dalam pertarungan kompetitif yang berani dengan CocaCola. Ia telah berhasil menghasilkan banyak kampanye dan strategi pemasaran yang sukses - misalnya kampanye Pepsi Challenge dan Pepsi Generation.
Kepribadian Jobs dan Sculley menjadi batu sandungan. Keduanya hanya punya masalah saat bekerja sama. Setelah perselisihan internal yang tak terhitung jumlahnya, John Sculley akhirnya meminta dewan direksi Apple untuk mencopot Steve Jobs dari kekuasaan operasionalnya di perusahaan tersebut. Jobs meninggalkan perusahaan Cupertino pada tahun 1985, dan tidak dapat dikatakan bahwa dia tidak dapat menahan diri. Dia mendirikan NeXT dan setelah beberapa waktu mengakuisisi saham mayoritas di Pixar. Kami tidak akan mengubah sejarah, namun menarik untuk bertanya pada diri sendiri di mana posisi Apple - dulu dan sekarang - jika Steve Jobs kembali menjadi CEO-nya pada tahun 1983.
Galeri foto
Bagaimana PHKnya?
Selama bertahun-tahun, kepergian Jobs dari Apple dianggap sebagai akibat pemecatannya, namun John Sculley sendiri kemudian mulai membantah teori tersebut. Dia memberikan beberapa wawancara di mana dia menyatakan bahwa Steve tidak pernah dipecat dari perusahaan apel. “Jobs dan saya menghabiskan waktu beberapa bulan untuk saling mengenal—hampir lima bulan. Saya datang ke California, dia datang ke New York… salah satu hal penting yang kami pelajari adalah kami tidak menjual produk, kami menjual pengalaman.” mengutip mantan direktur server Apple AppleInsider. Menurut Sculley, keduanya sangat menyadari peran mereka, namun hubungan mereka baru mulai goyah pada tahun 1985 setelah kegagalan Macintosh Office. Penjualannya sangat rendah, dan Sculley serta Jobs mulai mengalami perselisihan yang signifikan. "Steve ingin menurunkan harga Macintosh," kenang Sculley. "Pada saat yang sama, dia ingin melanjutkan kampanye periklanan besar-besaran sambil mengurangi penekanan pada Apple."
Sculley tidak setuju dengan posisi Jobs: “Ada perbedaan pendapat yang kuat di antara kami. Saya mengatakan kepadanya bahwa jika dia sendiri yang mencoba mengubah keadaan, saya tidak punya pilihan selain menemui dewan direksi dan menyelesaikannya di sana. Dia tidak percaya aku akan melakukannya. Dan saya melakukannya.” Mike Markkul kemudian mendapat tugas sulit untuk mewawancarai tokoh-tokoh penting Apple untuk memutuskan apakah Sculley atau Jobs yang benar. Sepuluh hari kemudian, keputusan dibuat untuk mendukung Sculley, dan Steve Jobs diminta mundur dari jabatan kepala divisi Macintosh. “Jadi Steve sebenarnya tidak dipecat dari Apple, dia hanya dicopot dari perannya sebagai kepala divisi Macintosh (…), kemudian keluar dari perusahaan, membawa beberapa eksekutif kunci bersamanya, dan mendirikan NeXT Computing.”.
Namun Jobs juga berbicara tentang kejadian pada waktu itu dalam pidatonya yang terkenal di halaman Universitas Stanford pada bulan Juni 2005: “Kami baru saja merilis kreasi terbaik kami—Macintosh—dan saya merayakan usia tiga puluhan. Dan kemudian saya dipecat. Bagaimana mereka bisa memecat Anda dari perusahaan yang Anda dirikan? Seiring pertumbuhan Apple, kami mempekerjakan seseorang yang menurut saya memiliki bakat luar biasa untuk menjalankan perusahaan bersama saya, dan segalanya berjalan sangat baik di tahun pertama. Namun visi kami tentang masa depan berbeda. Dewan akhirnya memihaknya. Jadi saya keluar dari bisnis ini pada usia tiga puluhan, dengan cara yang sangat umum.” kenang Jobs, yang kemudian menambahkan hal itu "dipecat dari Apple adalah hal terbaik yang pernah terjadi padanya".
