David Hanak Mungkin tidak ada merek yang lebih terpolarisasi dalam audio konsumen selain Beats by Dre. Para pendukungnya tidak mengizinkan merek tersebut karena berbagai alasan, baik itu desain, popularitas, semacam pameran status sosial, atau ekspresi suara yang ideal bagi seseorang. Sebaliknya, kritikus merek tersebut memiliki banyak pendapat berbeda tentang mengapa produk dengan logo Beats by Dre buruk, dan mengapa mereka tidak akan pernah membelinya sendiri.
Apakah Anda termasuk kelompok pertama atau kedua, Anda tidak dapat menyangkal satu hal tentang Beats - kesuksesan komersial yang besar. Saat ini, suka atau tidak suka, itu adalah ikon dalam bidang mendengarkan musik. Namun, itu tidak cukup dan tidak akan ada headphone Beats di pasaran…
Di saluran YouTube Dr. Dre merilis video menarik beberapa minggu lalu, yang isinya adalah deskripsi tentang bagaimana sebenarnya headphone Beats by Dre dibuat, atau lebih tepatnya bagaimana merek tersebut menjadi terkenal. Ini pada dasarnya adalah potongan hampir delapan menit dari The Defiant Ones (CSFD, HBO), yang membahas tentang karir Dr. Dre dan Jimmy Iovina.
Dalam video Dr. Dre mengenang hari yang menentukan itu ketika produser Jimmy Iovine berjalan melewati jendela apartemen pantainya, yang kemudian berhenti untuk berbicara. Selama itu, Dre menyebutkan kepadanya bahwa sebuah perusahaan yang tidak disebutkan namanya telah memintanya untuk meminjamkan namanya untuk promosi sepatu kets. Dia tentu saja tidak menyukai hal itu, tetapi mengenai masalah ini, Iovine menyarankan agar dia mencoba menerobos dengan sesuatu yang lebih dekat dengannya daripada sepatu kets. Dia bisa mulai menjual headphone.
"Dre, kawan, sepatu kets sialan, kamu harus memasang speaker” – Jimmy Iovine, sekitar tahun 2006
Speaker dan headphone adalah daya tarik yang jauh lebih menarik bagi rapper dan produser terkenal, dan nama mereknya muncul tiba-tiba. Sedikit saja sudah cukup, kabarnya percakapan kurang dari sepuluh menit, dan lahirlah merek Beats. Dalam beberapa hari, desain prototipe pertama dimulai, dan kita mungkin semua tahu seperti apa bentuknya saat ini.
Asal usul keseluruhan perusahaan dijelaskan lebih lanjut dalam video. Dari visi awal (yaitu menjadikan pasar headphone dan speaker unik dan meramaikan dengan sesuatu yang terdengar bombastis), melalui koneksi dengan Monster Cable hingga promosi melalui bintang-bintang dunia hiburan musik terbesar di dunia (selebriti dan atlet datang kemudian).
Pemicu terbesarnya disinyalir adalah kolaborasi dengan Lady Gaga. Jimmy Iovine menyadari potensi yang ada dalam dirinya dan perjanjian kerja sama hanya sebatas formalitas saja. Kenaikan pesat dalam karirnya serupa dengan yang dialami headphone Beats pada periode yang sama. Dari 27 unit yang terjual per tahun, tiba-tiba jumlahnya menjadi lebih dari satu setengah juta. Dan tren ini terus berlanjut seiring dengan semakin banyaknya selebriti yang mendengarkan Beats.
Seiring berjalannya waktu, dan terutama karena pemasaran yang sangat efektif, headphone Beats mulai bermunculan di mana-mana. Begitu dia berakar di industri musik, dia menjadi semacam simbol sosial, sesuatu yang ekstra. Memiliki Beats berarti menjadi serupa dengan panutan Anda, yang tentu saja juga memilikinya. Strategi ini berhasil bagi perusahaan, dan begitu headphone mulai muncul di kalangan selebriti dari industri lain, jelas bahwa headphone tersebut sukses besar.
Karya pemasaran lainnya diraih oleh Beats pada tahun 2008, saat Olimpiade Musim Panas diadakan di Beijing. Kedatangan perwakilan individu menjadi acara yang disaksikan. Nah, ketika tim USA tiba, yang anggotanya memakai headphone dengan logo b di telinga mereka, kesuksesan besar lainnya dipastikan. Hal yang sama terjadi empat tahun kemudian, ketika Beats lebih banyak menggunakan tema Olimpiade, menciptakan desain dengan unsur nasional. Dengan demikian, perusahaan dengan elegan menghindari peraturan mengenai promosi mitra resmi. Hal ini dibatasi oleh larangan promosi produk Beats di beberapa liga dan acara olahraga terkenal dunia. Baik itu Piala Dunia, EURO, atau NFL Amerika.
Apa pun pendapat Anda tentang headphone Beats, tidak ada yang bisa menyangkal satu hal pun. Dia mampu menegaskan dirinya dengan cara yang belum pernah dilakukan oleh siapa pun sebelum mereka. Pemasarannya yang agresif dan terkadang mengganggu terbukti sangat efektif dan menjadi lebih dari sekadar headphone biasa. Angka penjualan menunjukkan banyak hal, terlepas dari kualitas suaranya. Namun, dalam kasus Beats, ini adalah hal kedua.
Sungguh menakjubkan bagaimana orang banyak bisa dimanipulasi. Kekuatan periklanan sungguh indah. Saya akan tetap menggunakan Beats by Sennheiser saya :-)
Casey Neistat Buat Dr Anda Sendiri. Pencarian Headphone Dre Beats di YT.
Apa yang tidak dapat disangkal tentang merek Beats adalah 1) kesadaran merek yang sempurna 2) desain yang bagus, headphone yang pas dan nyaman... masalahnya adalah apa yang dihasilkannya. Meskipun saya mendengarkan segala sesuatu yang mungkin, termasuk Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf, tetapi model apa pun yang saya pakai, Beats tidak dapat didengarkan bahkan untuk musik rap atau hip hop.
Bagi saya, kombinasi nirkabel BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay atau Senn/Koss, di segmen budget.
Dr. Dre berkata… lalu Dre datang dan berkata: Slim Shady, kamu seorang baseh3ad. Dan Dr. Dre berkata—tidak ada apa-apa, bodoh sekali… Dr. Dre sudah mati, dia terkunci di ruang bawah tanahku.