Pemetik apel Pada hari Senin, terjemahan buku dalam bahasa Ceko akan dijual di konter penjual buku Ceko Kerajaan terkutuk - Apple setelah kematian Steve Jobs dari jurnalis Yukari Iwatani Kane, yang mencoba menggambarkan cara kerja Apple setelah kematian Steve Jobs dan bagaimana keadaannya memburuk. Jablíčkář untuk Anda bekerja sama dengan penerbit Visi Biru menawarkan buku tersebut dengan harga khusus 360 mahkota dengan ongkos kirim gratis.
Acara untuk pembaca Jablíčkář berakhir minggu depan, Anda bisa memesan bukunya dengan harga spesial di atas Kerajaan terkutuk - Apple setelah kematian Steve Jobs langsung di situs web penerbit Blue Vision. Versi cetak buku tersebut memiliki 444 halaman, dan di dalamnya Anda akan menemukan pandangan jurnalis Kane tentang situasi Apple saat ini, yang menurutnya akan hancur setelah kepergian Steve Jobs.
Ada juga versi elektronik yang sedang dipersiapkan, yang akan diterbitkan pada hari Natal, tetapi sebelum itu, Jablíčkář akan menawarkan Anda kompetisi untuk versi cetak buku tersebut. Kerajaan terkutuk - Apple setelah kematian Steve Jobs. Jika beruntung, Anda dapat memperoleh hadiah tambahan di bawah pohon, atau Anda dapat mengasuransikan situasinya dan membeli judul tersebut sekarang dengan harga diskon.
Di bawah ini, sebagai ilustrasi, kami lampirkan contoh terakhir dari buku tersebut. Anda juga dapat membaca kutipan bab yang diterbitkan sebelumnya Distorsi realitas, Hantu dan Sandi, Menari di atas daun teratai a Memberontak. Kutipan saat ini berasal dari bab Holy Grail.
Pada akhirnya, Apple bahkan tidak perlu khawatir Samsung akan menarik semua perhatiannya.
Terlepas dari semua hype, peluncuran Galaxy S4 ternyata gagal total. Olok-olok selama satu jam, lengkap dengan orkestra live, berakhir dengan bencana. Pertunjukan dibuka dengan video seorang anak kecil yang mengenakan dasi kupu-kupu di lehernya, menari-nari dari rumahnya menuju Rolls-Royce untuk membawa telepon baru ke atas panggung. Dari awal hingga akhir, seluruh produksi tidak berjalan dengan baik. Samsung secara bersamaan berusaha terlalu keras dan berusaha terlalu sedikit. Pembawa acara, bintang Broadway Will Chase tampak seperti ingin keluar dari panggung karena lelucon dan olok-oloknya tidak diterima dengan baik oleh penonton yang terkejut. JK Shin, eksekutif yang memimpin divisi komunikasi seluler Samsung, menjadi sorotan dengan tangan terangkat penuh kemenangan di atas kepalanya. Dia menuntut kekaguman yang sama seolah-olah dia menganggap dirinya sebagai Elvis atau Steve Jobs. Tapi saat Shin membuka mulutnya untuk mulai membual tentang ponsel barunya, dia terlihat canggung dan kikuk.
Apa yang membuat Samsung percaya bahwa olok-olok Broadway yang bombastis, penyertaan karakter-karakter usang, dan dialog yang tidak pada tempatnya akan membantu menjual produk baru mereka? Meskipun sutradara pemenang Tony Award tercantum dalam kredit, produksinya diatur hingga ke detail terkecil, termasuk kaus kaki para aktor, oleh para eksekutif Samsung di Seoul. Kurangnya pemahaman mereka terhadap budaya Amerika modern sangat buruk, terutama pada adegan di akhir film dimana beberapa wanita sedang mengadakan pesta lajang. Mereka semua memegang ponsel Galaxy mereka, khawatir akan merusak cat kuku mereka yang mengering, bercanda tentang menikah dengan dokter, dan melirik ke arah tukang kebun yang bertelanjang dada.
"Tampan," kata Chase sambil mengantar mereka turun dari panggung. "Menurutku kalian sudah jelas."
Presentasinya belum selesai dan Samsung sudah menghadapi serangan. Banyak orang mengkritiknya karena pandangannya yang regresif terhadap perempuan.
"Samsung yang menakutkan," baca judul yang diacungi jempol di halaman itu Verge. "Bagaimana Presentasi Telepon Beralih dari Broadway Tinsel ke Bencana Seksis."
“Ini jarang menyentuh saya,” tulis blogger teknologi Molly Wood. “Tetapi parade panjang Samsung mengenai stereotip perempuan pada tahun 50an di tengah banyaknya stereotip buruk hanya membuat saya tidak tertarik. Bahwa itu adalah presentasi telepon? Kamu bahkan tidak menyadarinya.”
Meskipun Samsung unggul dalam iklan TV, presentasi tersebut menunjukkan bahwa masih ada jalan panjang sebelum dapat mengklaim status ikon seperti Apple. Namun terlepas dari kecanggungan keseluruhan acara, pada akhirnya, tidak ada perbedaan yang terlihat. Galaxy S4 terjual hampir dua kali lebih cepat dari model sebelumnya. Penjualan mencapai sepuluh juta pada bulan pertama, membuat Apple bersikap defensif.
Apple tidak lagi memiliki produk baru untuk bersaing dengan perangkat terbaru Samsung, sehingga Apple menghadapi situasi ini dengan satu-satunya cara yang bisa dilakukannya - dengan menegaskan keunggulannya melalui slogan pemasaran.
“Ini iPhonenya. Dan di sana ada segalanya.”
Kesengsaraan Apple semakin dalam. Meskipun Cook menduduki kursi barisan depan di State of the Union, keraguan mulai muncul mengenai patriotisme perusahaan tersebut. Setahun yang lalu ketika menerbitkan serangkaian dampak Apple terhadap perekonomian AS di cabang iEconomy, surat kabar tersebut menuduh Apple memindahkan pekerjaan manufaktur ke luar negeri dan memberikan tekanan pada kelas menengah. Salah satu kutipan mendapat perhatian khusus dalam artikel tersebut karena sangat merasa benar sendiri.
“Bukan tugas kami untuk menyelesaikan permasalahan Amerika,” kata seorang eksekutif yang tidak disebutkan namanya kepada wartawan. "Satu-satunya tanggung jawab kami adalah membuat produk terbaik."
Artikel tersebut menimbulkan kehebohan sehingga perusahaan merasa berkewajiban untuk membuat penelitian yang merinci jumlah lapangan kerja di Amerika yang dibantu oleh perusahaan tersebut sebagai hasil dari keberhasilannya. Berdasarkan temuannya, Apple membantu menciptakan atau mendukung penciptaan lebih dari lima ratus ribu lapangan kerja, sepuluh kali lipat jumlah orang yang dipekerjakan secara langsung.
mereka terus membedah Apple tanpa henti. Beberapa bulan sebelumnya, surat kabar tersebut menerbitkan pengungkapan besar lainnya, terkait dengan fakta bahwa perusahaan menghindari kewajiban pajak dengan mendirikan apa yang disebut cangkang (shell office, perusahaan yang sudah didirikan sebelumnya) di Nevada dan luar negeri, yang tarif pajaknya jauh lebih rendah dibandingkan di California. Teknik akuntansi ini, yang disebut "double Irish with a Dutch sandwich", dijelaskan secara rinci oleh surat kabar tersebut - teknik ini membahas tentang bagaimana Apple mengalihkan keuntungan melalui anak perusahaan Irlandia ke Belanda dan kemudian ke Karibia. Tanpa taktik ini, Apple harus membayar $2,4 miliar lebih banyak daripada $3,3 miliar yang dibayarkan pada tahun 2011. Pada saat kas negara kehabisan uang dan program federal dipotong, penghindaran pajak adalah sesuatu yang tidak terbayangkan oleh perusahaan-perusahaan besar.
Pada saat artikel tersebut memenangkan Hadiah Pulitzer pada bulan April 2013, gagasan bahwa Apple telah menghindari kewajiban pajak miliaran dolar dan berkontribusi terhadap penurunan ekonomi negara menjadi perbincangan terus-menerus di seluruh Amerika. Dalam satu wawancara untuk BloombergBusinessweek Para juru masak bertanya tentang kewajiban Apple terhadap AS.
“Saya merasa memiliki tanggung jawab untuk menciptakan posisi,” kata eksekutif tersebut. “Saya pikir kita mempunyai kewajiban untuk memberikan kontribusi kepada masyarakat, untuk menemukan cara untuk melakukan hal tersebut… dan tidak hanya di AS, tetapi juga di luar negeri. Saya pikir kita mempunyai kewajiban untuk menciptakan produk-produk hebat yang dapat didaur ulang dan baik bagi lingkungan. Saya pikir kita mempunyai kewajiban untuk menciptakan produk yang mengandung barang yang lebih tinggi.”
Meskipun tanggapan tersebut terdengar menginspirasi, klaim Cook tentang kepentingan Apple yang lebih tinggi tidak mudah disejajarkan dengan pengungkapan tentang penghindaran pajak perusahaan. Bagaimana sebenarnya "sandwich ganda Irlandia dan Belanda" dapat memberikan manfaat yang lebih besar?
