Filip Brož Daftar lagu, yang disebut playlist, sudah dibuat oleh nenek moyang kita. Hampir setiap klub memiliki jukebox, orang-orang membuat mixtape sendiri, dan stasiun radio memutar lagu berdasarkan permintaan. Singkatnya, musik dan pembuatan playlist berjalan beriringan. Melihat lebih dalam sejarah, kita dapat melihat bahwa makna playlist telah mengalami transformasi signifikan selama bertahun-tahun. Sebelumnya, playlist dibuat oleh orang-orang itu sendiri. Namun, selama munculnya era digital dan teknologi, komputer mengambil alih kendali, menggunakan algoritma yang kompleks untuk membuat playlist acak atau berfokus pada genre dan tema. Saat ini, semuanya kembali ke tangan rakyat.
Ketika Apple mengumumkan pada tahun 2014 hal itu sedang membeli Beats, CEO Apple Tim Cook berbicara terutama tentang tim pakar musik. “Saat ini sangat jarang dan sulit menemukan orang yang memahami musik dan dapat membuat playlist yang menakjubkan,” jelas Cook. Lebih dari dua tahun yang lalu, perusahaan California ini tidak hanya membeli layanan musik dan streaming yang berfungsi, namun juga ratusan pakar musik, yang dipimpin oleh rapper Dr. Dre dan Jimmy Iovine.
Ketika kita melihat perusahaan-perusahaan saat ini yang menawarkan streaming musik, yaitu Apple Music, Spotify, Google Play Music dan sedikit Tidal atau Rhapsody, jelas bahwa mereka semua menawarkan layanan yang sangat mirip. Pengguna dapat memilih dari jutaan lagu multi-genre, dan setiap layanan menawarkan daftar putar, stasiun radio, atau podcastnya sendiri. Namun, dua tahun setelah Apple mengakuisisi Beats, pasar telah berubah secara signifikan, dan Apple mencoba memainkan peran utama dalam pembuatan playlist.
Salah satu prioritas utama dari semua layanan yang disebutkan dengan jelas adalah bahwa penggunanya dapat menemukan jalan keluar dari jutaan lagu yang berbeda, sehingga layanan tersebut hanya dapat melayani jenis pekerjaan yang mungkin menarik bagi mereka berdasarkan pada kebutuhan mereka. selera pribadi. Karena Apple Music, Spotify, Google Play Music, dan lainnya menawarkan konten yang kurang lebih sama, dengan pengecualian, bagian pribadi ini sangatlah penting.
Majalah Buzzfeed berhasil menembus ke pabrik playlist, yaitu Spotify, Google, dan Apple, dan editor Reggie Ugwu menemukan bahwa lebih dari seratus orang di seluruh perusahaan, yang disebut kurator, bekerja penuh waktu untuk membuat playlist khusus. Namun, membuat playlist yang bagus ternyata jauh lebih sulit daripada yang terlihat pada pandangan pertama. Seseorang harus menyiapkan algoritme dan menulis semuanya.
Orang-orang yang bertugas membuat playlist sering kali berprofesi sebagai blogger ternama atau sebagai DJ di berbagai klub musik. Selain itu, menurut survei terbaru, lebih dari lima puluh persen dari seratus juta pengguna Spotify lebih memilih playlist yang dikurasi daripada musik yang dibuat secara acak. Menurut perkiraan lain, satu dari lima lagu yang diputar setiap hari di semua layanan diputar dalam playlist. Namun, jumlah ini terus bertambah secara proporsional seiring bertambahnya orang yang berspesialisasi dalam playlist.
“Ini banyak tentang intuisi dan perasaan. Semua indikasi menunjukkan bahwa playlist buatan manusia akan memainkan peran yang jauh lebih besar di masa depan. Orang-orang ingin mendengarkan musik yang autentik dan familier,” kata Jay Frank, wakil presiden senior streaming musik global di Universal Music Group.
Definisikan kembali hubungan kita dengan musik
Kita semua terbiasa beroperasi berdasarkan kode dan pencarian acak. Misalnya, Internet dapat merekomendasikan dokter umum yang paling cocok, memilihkan film, atau mencarikan restoran untuk kita. Sama halnya dengan musik, namun para ahli mengatakan inilah saatnya untuk sepenuhnya mendefinisikan kembali hubungan kita dengan musik. Pemilihan musik tidak boleh sembarangan lagi, melainkan disesuaikan dengan selera pribadi kita. Orang-orang di balik playlist tersebut tidak bersekolah di sekolah bisnis mana pun. Dalam arti sebenarnya, mereka mencoba menjadi pembela kita, mengajari kita untuk hidup tanpa robot dan algoritma komputer.
Di dalam Spotify
Anehnya, playlist Spotify tidak dibuat di Swedia, melainkan di New York. Di dalam kantor, Anda akan menemukan lautan iMac putih, headphone Beats yang ikonik, dan Rocío Guerrero Colom, warga Spanyol berusia 29 tahun, yang berbicara secepat yang ia kira. Dia bergabung dengan Spotify lebih dari dua tahun lalu dan termasuk di antara lima puluh orang pertama yang mulai membuat playlist secara penuh. Colomová secara khusus bertanggung jawab atas musik Amerika Latin.
“Saya telah tinggal di banyak negara. Saya berbicara lima bahasa dan bermain biola. Dua tahun lalu, Doug Ford, yang bertanggung jawab atas semua kurator, mendatangi saya. Dia mengatakan kepada saya bahwa mereka sedang mencari seseorang untuk membuat daftar putar untuk pengguna yang menyukai musik Amerika Latin. Saya segera menyadari bahwa itu seharusnya saya, karena saya adalah salah satu penggunanya. Jadi dia mempekerjakan saya," kata Colomová sambil tersenyum.
Rocío juga bertanggung jawab atas pekerja lain dan memimpin tujuh playlist bergenre lainnya. Dia secara eksklusif menggunakan iMac untuk bekerja dan telah berhasil membuat lebih dari dua ratus daftar putar.
“Saya rutin mengunjungi berbagai klub musik. Saya mencoba mencari tahu apa yang disukai orang, apa yang mereka dengarkan. Saya mencari audiens yang ditargetkan," jelas Colomová. Menurutnya, orang datang ke Spotify bukan untuk membaca, sehingga nama playlistnya sendiri harus benar-benar deskriptif dan sederhana, baru kemudian kontennya muncul.
Karyawan Spotify kemudian mengedit playlist mereka berdasarkan interaksi pengguna dan klik. Mereka melacak setiap lagu saat mereka tampil di tangga lagu popularitas. “Ketika sebuah lagu tidak diputar dengan baik atau orang berulang kali melewatkannya, kami mencoba memindahkannya ke playlist lain, agar lagu tersebut mendapat kesempatan lain. Banyak hal juga bergantung pada sampul albumnya," lanjut Colomová.
Kurator di Spotify bekerja dengan berbagai program dan alat. Namun, aplikasi Keanu atau Puma yang berfungsi sebagai editor untuk mengelola dan memantau pengguna, sangat penting bagi mereka. Selain data statistik jumlah klik, pemutaran, atau unduhan offline, karyawan juga dapat menemukan grafik yang jelas di aplikasi. Ini antara lain menunjukkan usia pendengar, wilayah geografis, waktu atau metode berlangganan yang mereka gunakan.
Daftar putar tersukses yang dibuat Colomová adalah "Baila Reggaeton" atau "Dance Reggaeton", yang memiliki lebih dari dua setengah juta pengikut. Hal ini menjadikan daftar tersebut sebagai playlist terpopuler ketiga di Spotify, di belakang playlist "Today Top Hits", yang memiliki 8,6 juta pengikut, dan "Rap Caviar", yang memiliki 3,6 juta pengikut.
Colomova membuat playlist ini pada tahun 2014, tepat sepuluh tahun setelah hit Amerika Latin "Gasolina" yang sukses oleh Daddy Yankee. "Saya tidak percaya playlist ini akan sukses. Saya menganggapnya lebih seperti daftar awal lagu-lagu yang seharusnya membuat pendengarnya bersemangat dan memikat mereka ke semacam pesta," kata Colomová, sambil mencatat bahwa elemen genre hip hop saat ini merambah ke arah Latin, yang coba dia tanggapi dan sesuaikan daftar lagu. Lagu hip hop favoritnya adalah "La Ocasion" oleh Puerta Lican.
Menurut Jay Frank, wakil presiden senior streaming musik global di Universal Music Group, orang menggunakan layanan streaming musik karena ingin mendengarkan dan memiliki semua musik di dunia. "Namun, ketika mereka sampai di sana, mereka menyadari bahwa mereka tidak benar-benar menginginkan segalanya, dan prospek untuk mencari empat puluh juta lagu agak menakutkan bagi mereka," kata Frank, seraya menambahkan bahwa daftar putar paling populer memiliki jangkauan yang lebih luas daripada yang sudah ada. Stasiun Radio.
Tentu saja, para staf menjaga independensi editorial, meskipun mereka menerima berbagai tawaran PR, undangan dari produser dan musisi setiap hari. Dia mencoba untuk memiliki pendapatnya sendiri yang tidak memihak dalam segala hal. “Kami benar-benar membuat playlist berdasarkan apa yang menurut kami akan disukai pendengar, dan itu tercermin dalam statistiknya,” kata Doug Ford dari Spotify. Hilangnya kepercayaan pendengar akan berdampak besar tidak hanya pada layanan itu sendiri, tetapi juga pada pendengar itu sendiri.
Di dalam Google Play Musik
Karyawan Google Play Musik juga berbasis di New York, di lantai sebelas kantor pusat Google. Namun dibandingkan Spotify, jumlahnya bukan lima puluh, melainkan hanya dua puluh. Mereka memiliki lantai yang lengkap seperti kantor Google lainnya dan, seperti Spotify, mereka menggunakan berbagai program untuk membantu mereka mengelola playlist dan statistik.
Saat wawancara dengan editor majalah Buzzfeed terutama memecahkan pertanyaan tentang nama-nama daftar lagu individual. “Ini semua tentang orang-orangnya, sikap dan selera mereka. Daftar putar menurut suasana hati dan jenis aktivitas yang kita lakukan kini semakin tersebar luas. Tapi itulah yang dilakukan setiap perusahaan musik," kurator setuju. Hal ini juga dibuktikan dengan tiga dari sepuluh playlist terpopuler di Spotify tidak memiliki indikasi genre apa.
Menurut mereka, jika masyarakat sudah mengetahui terlebih dahulu genre apa itu, misalnya rock, metal, hip hop, rap, pop dan sejenisnya, maka secara internal mereka sudah menyesuaikan diri dan membentuk prasangka dalam arti musik apa yang ada di dalam. daftar yang diberikan akan menarik bagi mereka yang mungkin menunggu. Oleh karena itu, mereka akan melewatkan semua lagu dan hanya memilih lagu yang mereka ketahui namanya. Menurut para pekerja, lebih baik menghindari hal ini sejak awal dan lebih memilih memberi nama playlist berdasarkan emosi, misalnya.
“Ini mirip dengan rambu-rambu jalan. Berkat pelabelan daftar putar yang benar, orang dapat menavigasi jutaan lagu dengan lebih baik. Singkatnya, pendengar tidak tahu apa yang harus dicari sampai Anda menunjukkannya kepada mereka," tambah Jessica Suarez, kurator berusia 35 tahun dari Google.
Di dalam Apple Musik
Kantor pusat Apple Music berlokasi di Culver City, Los Angeles, tempat kantor pusat Beats Electronics sebelumnya berada. Dengan lebih dari seratus orang yang bekerja di dalam gedung untuk membuat daftar putar, ini adalah salah satu tim kurator musik terbesar. Apple juga memelopori ide membuat playlist dari orang sungguhan berkat Beats.
“Kami tidak bermaksud untuk memproyeksikan pendapat dan selera musik pribadi kami kepada orang lain. Kami menganggap diri kami lebih seperti kurator katalog, yang secara sensitif memilih musik yang tepat," kata Pemimpin Redaksi Indie Scott Plagenhoef. Menurutnya, intinya adalah menemukan artis-artis yang bisa memberikan pengaruh pada pendengarnya dan membangkitkan emosi mereka, misalnya. Pada akhirnya, Anda akan menyukai lagu tersebut atau membencinya.
Senjata terhebat Apple Music justru adalah tim ahli yang tidak dimiliki layanan lain. "Musik itu sangat pribadi. Setiap orang menyukai sesuatu yang berbeda, dan kami tidak ingin beroperasi dengan gaya bahwa jika Anda menyukai Fleet Foxes, Anda harus menyukai Mumford & Sons,” tegas Plagenhoef.
Apple, tidak seperti perusahaan musik lainnya, tidak membagikan datanya, sehingga tidak mungkin untuk mengetahui seberapa sukses masing-masing playlist atau data lebih dalam tentang pengguna. Apple, di sisi lain, bertaruh pada radio langsung Beats 1, yang dibawakan oleh artis dan DJ terkenal. Beberapa musisi dan band bergantian berada di studio setiap minggunya.
Apple juga telah sepenuhnya mengerjakan ulang dan mendesain ulang aplikasinya di iOS 10. Pengguna sekarang dapat menggunakan daftar putar yang diperbarui secara berkala yang disesuaikan untuk masing-masing pengguna, yang disebut Discovery Mix, yang serupa dengan apa yang sudah diketahui pengguna dari Spotify dan apa sangat populer. Di Apple Music baru, Anda juga dapat menemukan playlist baru setiap hari, yaitu pilihan untuk Senin, Selasa, Rabu, dan seterusnya. Daftar putar yang dibuat oleh kurator juga dipisahkan secara terpisah, sehingga orang memiliki gambaran yang jelas apakah daftar tersebut dibuat oleh komputer atau orang tertentu.
Namun, Apple tentu bukan satu-satunya yang terus bergerak maju dalam bidang ini. Hal ini jelas terlihat dari penjelasan di atas, ketika semua layanan streaming bekerja pada playlist yang dibuat khusus untuk setiap pendengar, selain Apple Music, terutama di Spotify dan Google Play Music. Hanya bulan-bulan dan tahun-tahun berikutnya yang akan menunjukkan siapa yang paling mampu beradaptasi dengan pengguna dan menawarkan mereka pengalaman musik terbaik. Ada kemungkinan bahwa mereka juga akan memainkan peran mereka album eksklusif yang semakin populer...
Saya sangat penasaran dengan Apple Music baru, tetapi saya kurang beruntung karena memiliki iPhone lama dan saya tidak bisa mendapatkan iOS 10 di sana. Adakah yang tahu jika hanya akan ada pembaruan untuk aplikasi Musik untuk sembilan yang lebih tua, di mana desain AM yang baru akan berada? Begitu pula di Mac, karena Mac mini sudah berfungsi untuk saya selama setahun :) Terima kasih.
Memang benar bahwa Apple mungkin tidak membicarakannya di mana pun, tetapi menurut saya UI baru akan tercermin di Apple Music (mungkin nanti) pada sistem lama juga. Tidak masuk akal jika hal itu tidak terjadi.
Bagaimana cara mengetahui di apple music mana playlist dari orang dan mana yang bukan, terima kasih atas jawabannya.