Petr Škuta Pengumuman Apple Card menimbulkan kegemparan di Spring Keynote. Namun sedikit orang yang mengetahui bahwa ide membuat kartu kredit berlogo apel yang digigit bukan berasal dari kepala Tim Cook.
Mantan direktur kreatif perusahaan Cupertino Ken Segall menguraikan di blognya tentang ide yang mendahului Apple Card saat ini. Pada awal tahun 2004, Steve Jobs tergoda dengan gagasan untuk memiliki kartu kredit sendiri, yang akan dikaitkan dengan ekosistem produk dan layanan yang sedang berkembang.
Bisa jadi Anda minati
Amaya Toman Namun, lima belas tahun yang lalu, pertumbuhan yang tidak menguntungkan Apple saat ini belum ada. Tidak ada Apple News, TV+, Apple Music, atau Arkade. iTunes adalah sumber utama layanan. Jobs mendapat ide cemerlang - dengan membelanjakan uang, pengguna mendapat musik gratis.
Sementara iPod menuai kesuksesan demi kesuksesan dan iTunes adalah mitra yang tidak terpisahkan, kantor pusat Apple sudah memikirkan ke mana harus memindahkan koneksi ini lebih jauh. Ide untuk memiliki kartu kredit muncul begitu saja dan sepertinya merupakan cara yang tepat. Pelanggan akan mengumpulkan iPoints (iBody) untuk pembelian kartu, yang kemudian dapat ditukarkan dengan trek musik di iTunes.
Idenya tidak hanya ada di kepala individu saja, namun konsep grafis dan slogan kampanye yang nyata juga tercipta. Ini menunjukkan kartu kredit hitam sederhana dan ramping dengan logo Apple dan informasi identifikasi yang diperlukan. Setiap kali ada motto berbeda di sisi yang memiliki pesan yang ditargetkan. Anda mendapatkan musik gratis untuk pembelian.
Galeri foto
Beli balon, dapatkan Zeppelin. Beli tiket, dapatkan Kereta. Beli lipstik, dapatkan ciuman. Semua ini dan lebih banyak lagi memiliki nama band yang tersembunyi di belakangnya. Tentu saja, slogan-slogan periklanan terutama menonjol dalam bahasa Inggris, dan terjemahannya tampak agak goyah.
Apple Card memiliki pendahulunya yang fungsional
Kita hanya bisa berspekulasi mengapa seluruh gagasan itu tidak dilaksanakan. Mungkin negosiasi antara Apple dan MasterCard gagal, mungkin mereka tidak dapat menemukan perantara berupa bank. Atau tidak?
Masih ada "saksi" di AS yang mengetahui tentang Apple ProCare Card. Kecocokan dengan kartu kredit modern itu murni kebetulan. Nenek buyut ini awalnya diciptakan sebagai insentif bagi pelanggan untuk membeli lebih banyak produk Apple.
Dengan biaya tahunan sebesar $99, Anda dapat, misalnya, memesan transfer data gratis dari Genius Bar, membeli perangkat lunak dengan diskon 10% (saat itu Apple Works, lalu iWork, dan sistem operasinya sendiri dibayar) atau membuat a janji temu prioritas dengan teknisi Genius.
Apakah kelihatannya sedikit dengan bayaran yang begitu tinggi? Efeknya mungkin terlewatkan, karena para profesional yang menjadi sasaran Apple Pro Card berhasil melakukan sebagian besar pengoperasiannya sendiri, dan sebagai hasilnya, pembelian perangkat lunak dengan diskon 10% tidak terlalu bermanfaat. Mungkin itulah sebabnya pendahulu ini juga memiliki kehidupan yang menyenangkan.
Sebaliknya, Apple Card versi terbaru memiliki tujuan yang jelas dan mitra kuat di baliknya. Selain itu, Apple menambahkan hingga 3% pembayaran kembali, jadi motivasi membeli pasti akan kuat di AS. Namun kemungkinan besar produk tersebut tidak akan keluar dari Amerika dalam waktu dekat. Meskipun kita mungkin terkejut.
Galeri foto
Zdroj: KenSegall.com
