Tutup iklan

Pembaca yang budiman, Jablíčkář sekali lagi secara eksklusif membawakan Anda contoh lain dari biografi Steve Jobs yang akan datang, yang akan diterbitkan di Republik Ceko pada tanggal 15 November 11. Kini Anda tidak hanya dapat pesan terlebih dahulu, tapi untuk membaca kolaborasi antara Jobs dan Bono. Kami melanjutkan dengan bab 31.

Kami memberi tahu pembaca bahwa teks ini disingkat dan belum mengalami koreksi bahasa apa pun.

Steve Jobs dan Bono

Pentolan U2, Bono, selalu mengagumi kehebatan pemasaran Apple. Band Dublin-nya adalah yang terbaik di dunia, tetapi pada tahun 2004, setelah hampir tiga puluh tahun bermain bersama, mereka memutuskan untuk menghidupkan kembali citra mereka. Dia merilis album baru yang hebat dengan lagu yang gitaris utama The Edge nyatakan sebagai "induk dari semua lagu rock". Merasa bahwa mereka memerlukan bantuan, Bono memutuskan untuk menelepon Jobs.

“Saya menginginkan sesuatu yang spesifik dari Apple,” kenang Bono. “Kami memiliki trek yang diberi nama kegamangan, yang menampilkan riff gitar agresif yang saya tahu akan menarik, tetapi hanya jika orang-orang mendengarnya berulang kali." Dia khawatir era promosi pemutaran radio telah berakhir. Jadi dia mengunjungi Jobs di rumahnya di Palo Alto, berjalan-jalan di taman bersama, dan mencapai kesepakatan yang tidak biasa. Selama bertahun-tahun, U2 telah menolak tawaran iklan senilai sekitar dua puluh tiga juta dolar. Dan Bono kini ingin Jobs menggunakan lagu mereka dalam iklan iPod secara gratis—atau setidaknya sebagai bagian dari kesepakatan yang saling menguntungkan. “Mereka belum pernah beriklan sebelumnya,” kata Jobs. "Tetapi mereka kehilangan banyak hal karena pengunduhan ilegal, mereka menyukai iTunes store kami dan berpikir kami dapat membantu mereka menemukan cara untuk menjangkau audiens yang lebih muda."

Bono ingin iklannya tidak hanya menampilkan lagunya, tapi juga bandnya. Eksekutif lain pasti akan mengambil kesempatan untuk mendapatkan U2 dalam iklan gratis, namun Jobs menahan diri untuk saat ini. Apple tidak menampilkan selebriti dalam iklannya, hanya siluet. (Iklan Bob Dylan belum ada saat itu.) “Anda punya siluet para penggemarnya,” kata Bono, “lalu bagaimana jika langkah selanjutnya adalah memiliki siluet para musisi?” Jobs menjawab bahwa itu adalah ide yang bernilai. mempertimbangkan. Bono meninggalkan Jobs salinan album yang belum dirilis Cara Membongkar Bom Atomuntuk mendengarkan mereka. “Dia satu-satunya orang di luar band yang memilikinya,” kata Bono.

Serangkaian negosiasi menyusul. Jobs bertemu dengan Jimmy Iovine, yang perusahaannya Interscope mendistribusikan musik U2, di rumahnya di lingkungan Holmby Hills, Los Angeles. Manajer The Edge dan U2 Paul McGuiness juga hadir dalam pertemuan tersebut. Pertemuan lain terjadi di dapur Jobs. Di sini, McGuiness menuliskan dalam buku hariannya poin-poin individual dari perjanjian di masa depan. U2 akan muncul di iklan tersebut, dan sebagai imbalannya Apple akan aktif mempromosikan albumnya melalui berbagai cara, mulai dari billboard hingga halaman utama iTunes. Grup tersebut tidak akan menerima pembayaran langsung apa pun, namun akan menerima komisi dari penjualan iPod seri U2 khusus. Bono, seperti Lack, yakin bahwa U2 harus menerima uang untuk setiap iPod yang terjual, namun pada akhirnya dia berhasil memenuhi permintaan ini setidaknya sebagian. “Bono dan saya meminta Steve untuk membuatkan kami yang berkulit hitam,” kenang Iovine. "Itu bukan sponsor komersial, ini adalah perjanjian yang menguntungkan kedua merek."

“Kami menginginkan iPod kami sendiri, sesuatu yang berbeda dari iPod putih lainnya,” kenang Bono. "Kami menginginkan warna hitam, tapi Steve berkata, 'Kami telah mencoba setiap warna yang ada, namun tidak ada satupun yang berhasil kecuali putih.' Tapi lain kali dia menunjukkan kepada kami model berkulit hitam dan itu tampak hebat.”

Iklan tersebut menampilkan foto-foto energik dari anggota band yang remang-remang dengan siluet seorang wanita penari dengan headphone iPod di telinganya. Lokasi pengambilan gambar sudah dilakukan di London, namun kesepakatan U2 dengan Apple masih belum tercapai. Jobs tidak menyukai ide iPod hitam khusus, selain itu, jumlah royalti dan jumlah dana yang akan dikeluarkan untuk promosi juga belum disepakati. Jobs menelepon James Vincent, yang mengawasi pengerjaan iklan di biro iklan tersebut, dan memintanya untuk menghentikan semuanya. “Mungkin pada akhirnya tidak akan menghasilkan apa-apa,” katanya. “Mereka tidak menyadari betapa besarnya nilai yang kami berikan kepada mereka. Semuanya akan masuk neraka. Mari kita buat iklan yang lain.” Vincent, yang merupakan penggemar lama U2, mengetahui betapa besar kesuksesan iklan tersebut bagi band dan Apple, dan memohon Jobs untuk menelepon Bono sekali lagi untuk mencoba menyelesaikan masalah. Jadi Jobs memberinya nomor telepon Bono. Vincent menyusul penyanyi itu di dapurnya di Dublin.

“Menurutku itu tidak akan berhasil,” kata Bono kepada Vincent. “Band sepertinya tidak menyukainya,” Vincent bertanya apa masalahnya. “Saat kami masih kecil, kami bilang kami tidak akan pernah bercinta,” jawab Bono. Vincent, meskipun dia tidak asing dengan bahasa gaul rock, bertanya pada Bono apa sebenarnya maksudnya. “Bahwa kami tidak akan berbuat apa-apa hanya demi uang,” jelas Bono. “Kami peduli dengan para penggemar. Dan kami akan merasa seperti kami telah menjelek-jelekkan mereka jika kami membintangi sebuah iklan. Kami tidak mau. Saya minta maaf kami menyia-nyiakan waktu Anda.'

Vincent bertanya kepadanya apa lagi yang bisa dilakukan Apple untuk mewujudkannya. “Kami memberi Anda hal paling berharga yang kami miliki – musik kami,” kata Bono. "Dan apa yang kamu berikan kepada kami pada potongan itu? Periklanan. Tapi penggemar kami akan mengira itu iklan untuk Anda. Kami membutuhkan sesuatu yang lebih.” Vincent tidak tahu tahap negosiasi apa yang telah dicapai untuk iPod versi U2 khusus dan royaltinya, jadi dia memutuskan untuk bertaruh. “Ini adalah hal paling berharga yang bisa kami berikan kepada Anda,” katanya kepada Bon. Bono telah mendorong hal ini sejak dia pertama kali bertemu Jobs, jadi dia menerimanya. “Itu bagus, tapi kamu harus memberitahuku jika kita benar-benar akan melakukannya.”

Vincent segera menelepon Jony Ive, penggemar berat U2 lainnya (dia pertama kali melihat mereka dalam konser di Newcastle pada tahun 1983) dan menjelaskan situasinya kepadanya. Saya bilang dia sudah bermain-main dengan desain iPod hitam dengan roda kendali merah seperti yang dibayangkan Bono agar serasi dengan warna sampul album. Cara Membongkar Bom Atom. Vincent menelepon Jobs dan menyarankan agar dia mengirim Ive ke Dublin untuk menunjukkan kepada band seperti apa bentuk iPod hitam dan merah itu. Pekerjaan setuju. Vincent menelepon kembali Bono dan menanyakan apakah dia mengenal Jony Ive. Dia tidak tahu bahwa keduanya sudah bertemu dan mengagumi satu sama lain. “Apakah aku kenal Jony Ive?” Bono tertawa. "Aku menyukai anak laki-laki itu. Aku meminum air yang digunakannya untuk mandi.'

“Kekuatan,” jawab Vincent. "Tetapi bagaimana jika dia mengunjungi Anda dan menunjukkan betapa bagusnya tampilan iPod Anda?"

"Baiklah, aku akan datang menjemputnya dengan mobil Maserati-ku," jawab Bono. "Dia akan tinggal bersamaku. Kita akan pergi keluar bersama dan makan enak bersama.”

Keesokan harinya, ketika saya menuju Dublin, Vincent harus menjinakkan Jobs, yang kembali mulai memikirkan segalanya. “Saya tidak tahu apakah kami melakukannya dengan baik,” katanya. “Kami tidak akan melakukannya untuk orang lain.” Dia khawatir akan menjadi preseden bagi artis lain yang mungkin juga menginginkan komisi untuk setiap iPod yang terjual. Vincent meyakinkannya bahwa kontrak dengan U2 akan spesial.

“Jony datang ke Dublin dan saya menempatkannya di wisma saya. Tempatnya tenang di pinggir jalan raya, menghadap ke laut," kenang Bono. “Dia menunjukkan kepada saya iPod hitam yang indah dengan roda merah dan saya berkata, Oke, ayo kita lakukan.” Dan mereka pergi ke pub lokal untuk mengetahui beberapa rincian dan kemudian menelepon Jobs di Cupertino untuk menanyakan apakah dia setuju. Jobs sempat berdebat sejenak tentang bentuk beberapa tatanan dan desainnya, yang memberikan kesan besar pada Bono. “Sungguh menakjubkan bagaimana direktur eksekutif peduli dengan detail seperti itu,” katanya. Ketika semuanya sudah disepakati, Bono dan aku pergi meminumnya. Keduanya ada di rumah di pub. Setelah minum beberapa gelas, mereka memutuskan untuk menelepon Vincent di California. Dia tidak ada di rumah, jadi Bono meninggalkan pesan di mesin penjawabnya – pesan yang tidak akan pernah dihapus Vincent. "Bubbly Dublin di sini, kami duduk di sini bersama temanmu Jony," ratap Bono. "Kami sudah minum-minum dan menikmati iPod kami yang indah, saya bahkan tidak percaya itu benar-benar ada dan saya sedang memegangnya di tangan saya. Terima kasih!"

Jobs menyewa sebuah teater di San José untuk merayakan iPod komersial dan edisi khusus yang baru. Dia bergabung di atas panggung oleh The Edge dan Bono. Menjual 840 rekaman di minggu pertama, album ini langsung menduduki puncak tangga lagu Papan iklan. Bono kemudian mengatakan kepada pers bahwa dia merekam iklan tersebut tanpa royalti karena "U2 menghasilkan uang dari iklan sebanyak Apple". Jimmy Iovine menambahkan bahwa hal itu juga akan membantu band "mendekatkan diri dengan penonton yang lebih muda".

Perlu dicatat bahwa hubungan dengan produsen komputer dan elektronik membantu band rock ini mengesankan pendengar muda. Bono kemudian berkata bahwa tidak semua kesepakatan dengan perusahaan besar merupakan kesepakatan dengan setan. "Perhatikan baik-baik," katanya kepada Greg Knot, pengulas musik dari Chicago Tribune. “'Iblis' di sini adalah sekelompok orang-orang kreatif, orang-orang yang lebih kreatif dari kebanyakan rocker. Dan pentolan mereka adalah Steve Jobs. Bersama-sama, orang-orang ini telah menciptakan benda seni terindah dalam budaya musik sejak zaman gitar listrik. Itu iPod. Tugas seni adalah melawan keburukan.”

Pada tahun 2006, Bono mengajak Jobs untuk berkolaborasi lagi. Kali ini adalah kampanye Produk Merah, yang tujuannya adalah untuk mengumpulkan dana bagi penderita AIDS dan meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap perjuangan melawan penyakit ini di Afrika. Jobs bukanlah seorang dermawan yang hebat dan tidak pernah tertarik pada amal. Namun dia memutuskan untuk mendedikasikan iPod merah khusus untuk kampanye Bono. Namun, dia tidak mengambil langkah ini dengan semangat murni. Misalnya, dia tidak menyukai kenyataan bahwa nama Apple seharusnya dicantumkan dalam tanda kurung di sebelah kata dalam kampanye MERAH (merah) dalam superskrip – (APPLE)MERAH. "Saya tidak ingin mengekang Apple," katanya sengaja. Dan Bono membujuknya: “Tetapi Steve, beginilah cara kita menyatakan kesatuan dalam kasus ini.” Percakapan berubah menjadi penuh gairah, perdebatan berkobar, dan kata-kata yang lebih kasar mulai terlontar. Kemudian mereka sepakat untuk tidur di atasnya. Pada akhirnya, Jobs mengalah. Bono dapat melakukan apa pun yang diinginkannya dalam beriklan, namun Jobs tidak akan pernah mencantumkan nama Apple dalam tanda kurung pada produk atau tokonya mana pun. Di iPod ada tulisan (PRODUK)MERAH, bukan (APEL)MERAH.

“Steve bisa saja menjadi bersemangat,” kenang Bono, “tetapi momen-momen itu membuat kami semakin dekat, karena Anda tidak bertemu banyak orang dalam hidup ini yang dengannya Anda dapat melakukan percakapan yang begitu penuh gairah. Dia sangat keras kepala, dia punya pendapatnya sendiri tentang segala hal. Setiap kali saya berbicara dengannya setelah salah satu konser kami, dia mempunyai pendapat tentang hal itu.” Jobs dan keluarganya mengunjungi Bono dan istrinya serta empat anaknya dari waktu ke waktu di kediaman mereka dekat Nice di French Riviera. Suatu liburan di tahun 2008, Jobs menyewa kapal pesiar dan merapat di dekat kediaman Bono. Mereka makan malam bersama dan Bono memutar kaset lagu yang dia dan bandnya sedang persiapkan untuk album mendatang Tidak Ada Garis di Cakrawala. Meski bersahabat, Jobs tidak mengambil serbet. Mereka mencoba menyetujui lebih banyak iklan dan edisi khusus dari lagu tersebut Pakai Sepatumu, tetapi mereka tidak dapat menyetujuinya. Ketika Bono mengalami cedera punggung pada tahun 2010 dan harus membatalkan tur, Powell mengiriminya paket hadiah khusus yang mencakup DVD duo komedi Flight of the Conchords, sebuah buku. Otak Mozart dan Pilot Pesawat Tempur, madu dari lebahnya dan krim pereda nyeri. Jobs melampirkan pesannya pada item terakhir: "Krim Nyeri - Saya sangat menyukai produk ini."

.