Michal Ždanský Pada akhir Februari, kami bertemu Jan Sedlák, editor majalah Živě, E15 dan Reuters, di kafe Retro yang nyaman di Praha, dan berbicara dengannya tentang perekonomian Apple, Apple TV, dunia seluler, dan masa depan dunia PC. ..
Wawancaranya panjang dan menginspirasi dan tidak mudah untuk memutuskan bagian mana yang akan dipilih dari rekaman berdurasi 52 menit itu. Meski demikian, saya yakin kami berhasil memilih hal paling menarik yang dibicarakan malam itu. Harap dicatat bahwa wawancara dilakukan sebelum rilis iPad baru dan Apple TV.
Saham dan uang
Pertanyaan pertama. Bagaimana mungkin di saat "krisis" Apple masih meroket di pasar saham?
Krisis ini tidak lagi berdampak seperti beberapa tahun yang lalu, dan Apple hanya membangun semuanya pada produknya. Jika ia terus menjual kotaknya sebanyak itu, dan App Store menghasilkan lebih banyak keuntungan, serta terus berinovasi, ia dapat berkembang lebih jauh lagi.
Pada saat yang sama, Apple tidak menghadirkan produk baru apa pun, "hanya" iPad baru yang diharapkan segera...
Hasil keuangan terkini dipengaruhi oleh iPhone 4S dan musim sebelum Natal. Apple memadukan semuanya dengan inovasi, itulah sebabnya mereka melakukannya dengan sangat baik. IPhone 4S memiliki Siri, dan menurut saya mereka telah menarik sebagian besar penggunanya.
Mungkinkah pertumbuhan saat ini adalah bubble yang lama kelamaan akan mengempis dan saham akan kembali turun?
Ini bukan gelembung karena dibangun berdasarkan produk nyata, penjualan nyata, dan daya beli nyata. Tentu saja, pasar saham bekerja berdasarkan ekspektasi sampai batas tertentu, tetapi menurut saya ekspektasi Apple tidak berlebihan. Saham diperkirakan bernilai hingga $1000 per sekuritas, yang menurut saya realistis. Sekarang, sebagian besar akan dibangun di atas platform strategis iCloud yang memungkinkan Apple untuk terus berkembang. Jika perusahaan tersebut hadir dengan TV, misalnya, maka perusahaan tersebut memiliki pasar raksasa lainnya.
Seberapa realistis Anda melihat kemungkinan TV dari Apple?
Saya tidak suka berspekulasi tentang hal itu, tetapi saat ini sudah ada cukup petunjuk dan masuk akal mengingat iCloud dan iTunes. Dengan persewaan video raksasa dan toko konten digital, hal ini masuk akal. Anda pulang ke rumah, menyalakan TV, dan mengambil episode serial dari iTunes Store seharga 99 sen. Hal lainnya – Apple dapat melakukannya dengan memasukkan prosesornya ke dalam TV dan mengubahnya menjadi konsol game, misalnya. Di Apple, orang pasti kesal karena Microsoft memiliki Xbox dan menjadi pusat ruang keluarga. Inilah yang dilakukan Microsoft. Saya sama sekali tidak terkejut jika Apple TV memiliki kontrol revolusioner yang bekerja lebih baik daripada Kinect dan semuanya akan terhubung ke Siri. Namun tidak menutup kemungkinan juga Apple TV akan tetap berupa kotak kecil yang bisa dihubungkan ke segala hal. Ini jauh lebih murah, melakukan hal yang sama, dan memiliki peluang lebih besar untuk menjangkau pengguna sebanyak mungkin.
Menurut Anda, apakah televisi seperti itu bisa diharapkan tahun ini?
Itu adalah sebuah pertanyaan. Menurut saya, mereka harus segera mewujudkannya, karena semua produsen TV sedang mempersiapkannya. Misalnya, Sony telah mengumumkan bahwa mereka ingin memiliki satu platform umum untuk distribusi konten digital. Baik untuk TV, Playstation maupun PS Vita. Google sudah memiliki Google TV, meskipun banyak hal. Microsoft mendapatkan lebih banyak kekuatan dengan Xbox. Saat ini, banyak televisi yang memiliki sistem operasi dan kontennya juga dimuat di sana.
Kembali ke saham, ada tren menarik di sini bahwa kenaikan terbesar dimulai setelah Tim Cook menjabat. Apa bedanya dia dengan Jobs?
Tim Cook jauh lebih terbuka terhadap pemegang saham, bahkan muncul spekulasi akan mulai membagikan dividen. Dan para pemegang saham berharap banyak dari hal ini. Itu salah satu hal yang menambah nilai. Apple memiliki potensi besar di negara-negara seperti Tiongkok, India, atau Brasil, yang belum begitu berkembang, dan ukuran pasar di sana sudah dan akan sangat besar. Misalnya, produk mereka sudah banyak diperebutkan di Tiongkok. 1,5 miliar orang tinggal di sana, kelas menengah terus bertambah dan sudah punya uang untuk membeli mainan semacam itu. Semua perusahaan teknologi akan tumbuh di negara-negara BRIC, tidak banyak yang bisa diharapkan dari mereka di AS dan Eropa.
Menurut Anda apa yang akan dilakukan Apple dengan cadangan uang tunai sebesar itu? Lagipula, dia tidak menyimpannya di suatu tempat secara terpusat dan dia tidak bisa mentransfer semua uang itu ke Amerika karena pajak...
Tepat. Apple sekarang memiliki banyak uang di berbagai negara dan itu juga menjadi alasan mengapa mereka belum membagikan dividen. Mereka akan membayar pajak dalam jumlah besar. Analis bertanya pada panggilan konferensi terakhir apa yang akan dilakukan Apple dengan uang tersebut, namun belum ada yang tahu. Cook dan Oppenheimer menjawab bahwa mereka secara aktif menyelidikinya. Apa yang bisa Apple lakukan dengan uang itu? Mungkin membeli kembali sebagian besar saham Anda. Mereka punya cukup uang sekarang, jadi langkah terbaik adalah membeli kembali saham sebanyak mungkin. Mereka juga akan berinvestasi 8 miliar tahun ini: XNUMX miliar di pusat data, XNUMX miliar di kapasitas produksi...
Ngomong-ngomong, Anda sendiri adalah pemegang saham Apple. Mengapa Anda menjual saham Anda dan tidakkah Anda menyesali hal itu sebelum pertumbuhan meroket?
Saya menghasilkan $50 di satu acara, tapi entah kenapa saya tidak mau berkomentar [tertawa]. Saat itu, sahamnya melonjak cukup tinggi. Untuk sementara agak melonjak, jadi saya menunggu kuota awal saya, yang dari awal ingin saya jual, dan saya jual. Harganya segera melonjak $25 lebih tinggi, dan kemudian tiba-tiba muncul perkiraan dari para analis bahwa mereka mengharapkan nilai $550. Pada saat itu, saya berpikir bahwa itu mungkin tidak benar. Itu mengganggu saya [tertawa].
Masa depan sistem operasi
Versi uji Windows 8 akan dirilis pada akhir bulan, Apple menghadirkan OS X Mountain Lion beberapa minggu sebelumnya. Apakah Anda mengerti maksudnya?
Saya tidak tahu apakah Apple melakukannya dengan sengaja, tetapi hal ini terjadi. Ini adalah hal yang normal bagi perusahaan, sebuah permainan kompetitif.
Bagaimana kalau beralih ke pembaruan tahunan?
Apakah maksud Anda Mac OS? Itu akan tergantung pada berapa biaya pembaruannya, tetapi mungkin tidak akan terlalu mahal. Bahkan update ke Lion pun cukup murah. Menurut saya, hal ini wajar, karena perkembangannya sangat cepat dan perlu terus diperbarui. Selain itu, visi Apple untuk desktop adalah menjadikan sistem ini sebagai iOS kedua - dengan mentransfer nuansa lingkungan seluler. Akan lebih baik jika pembaruan lebih sering keluar, mirip dengan seluler. Disana berbagai update juga cukup sering dilakukan.
Bagaimana dengan penyatuan sistem secara bertahap? Microsoft sekarang melakukan hal yang sama dengan tablet, apakah kita akan melihatnya di Apple dalam waktu dekat?
Hal ini tidak bisa dihindari. Sebentar lagi, Windows 8 akan berjalan di ARM dan chip ini juga akan masuk ke laptop. Ultrabook pasti akan berjalan di platform itu suatu hari nanti. Keuntungannya adalah ARM sudah cukup cepat dan, yang terpenting, ekonomis. Itu akan terjadi suatu hari nanti. Ini adalah langkah logis, karena antarmuka pengguna seluler lebih alami bagi pengguna dibandingkan mengklik di suatu tempat dengan mouse.
Bukankah lebih mungkin Intel akan menghadirkan platform yang sangat hemat?
Tentu saja juga, tapi Intel akan kesulitan sekarang karena tidak ada di tablet. Di CES, mereka menyatakan bahwa tablet tidak berguna, dan masa depan ada di ultrabook. Untuk itu, mereka memperkenalkan hibrida yang mengerikan dan menjijikkan... Satu-satunya alasan mereka berbicara seperti ini adalah karena tablet tidak memilikinya, mereka tidak memiliki platform untuk itu.
Jika ultrabook adalah masa depan laptop, bagaimana dengan komputer klasik seperti MacBook Pro?
Itu evolusi. Notebook akan menjadi lebih tipis, ringan dan ekonomis. Ketika kartu grafis dan prosesor cepat tersedia untuk memungkinkan desain MacBook Pro yang lebih ramping, hasilnya akan sama seperti MacBook putih. Suatu hari nanti akan sampai pada titik di mana akan ada MacBook 11”, 13”, 15” dan 17” dan akan setipis MacBook Air. Apple mendorong penyederhanaan dan tertarik untuk meminimalkan penggunaan komputer tersebut. Lebih mudah menjualnya dan menurunkan biaya produksi. MacBook Pro dibeli oleh orang-orang yang membutuhkan kekuatan lebih untuk mengedit video, mengedit foto, dan sejenisnya. Jika perangkat keras ini lebih kecil dan dapat dimasukkan ke dalam wadah yang sempit, tidak ada alasan untuk melakukan pekerjaan berat dengan disk mekanis, dll.
Operator seluler
Bagaimana Toko Online Apple Ceko akan mempengaruhi penjualan iPhone di operator? Apakah mereka harus mempertimbangkan kembali daftar harganya di masa depan?
IPhone tidak pernah membayar kepada operator, karena O2 sudah menolak menjualnya. Saya baru saja berbicara dengan operator tentang hal ini, dan mereka sangat kesal dengan ketentuan yang ditentukan Apple. Saya tidak tahu semuanya secara detail, karena operator tidak mau menjelaskan banyak, tetapi bisa dibilang Apple banyak menindas operator (setidaknya di sini mereka pantas mendapatkannya). Dia tahu itulah yang diinginkan orang dari operator, jadi dia harus punya iPhone. Misalnya, Apple telah menetapkan berapa unit yang harus dijual, bagaimana ponsel harus ditampilkan, dll. Ini merupakan "benjolan" yang buruk bagi operator.
Di Apple, mereka terobsesi dengan kontrol, dan itu membuat mereka kesal karena harus menjualnya melalui operator, ada distributornya... Itu sebabnya mereka membuat pengecer resmi dan memberi mereka kondisi yang cukup keras, karena mereka ingin mengontrol perasaan pengguna. , pembelian... Mereka ingin mengendalikan segalanya. Mereka punya satu ide tentang cara menjualnya dan itu terkait dengan segalanya. Karena itulah, lahirlah ide Apple Store.
Jika kita mengambil operator secara umum, bagaimana mereka harus mengubah layanannya? Karena layanan seperti VOIP atau iMessage akan segera menggantikan portofolio klasik mereka.
Dia harus beradaptasi. Pendapatan SMS mereka sudah menurun karena layanan seperti iMessage, Facebook seluler, atau Whatsapp. Jadi mereka akan mengurangi FUP agar masyarakat membayar lebih untuk data. Pelanggan membutuhkan lebih banyak data, dan jika mereka memberinya FUP yang lebih kecil, dia akan menggunakan data lebih cepat dan harus membeli paket data lain.
IPhone mendatang dikabarkan memiliki LTE. Bagaimana Anda melihat jaringan generasi ke-4 di Republik Ceko?
Inilah salah satu alasan mengapa O2 sekarang mengurangi FUP - mereka tidak ingin berinvestasi dalam penguatan 3G dan sejenisnya. Kira-kira sebesar itu pendekatan yang dilakukan oleh operator Ceko. Kami adalah pasar yang menguntungkan bagi operator karena kami, orang Ceko, umumnya pasif. Kami tidak tahan jika toko tersebut menjual pisang berkualitas rendah, salami berkualitas rendah yang tidak mengandung daging. Kita tidak bisa melakukan apa yang bisa dilakukan orang Amerika, yang marah dan berpindah bank dari hari ke hari, misalnya, karena di sana, misalnya, biayanya lebih rendah satu dolar. Mereka tidak malas untuk mengatur ulang standing order dan sejenisnya. Kami orang Ceko sangat buruk dalam hal ini. Mari kita potong kayu. Kami tidak bisa terus berpindah ke operator lain setiap bulannya.
Lalu, tentu saja, ada fakta bahwa Otoritas Telekomunikasi Ceko adalah sekelompok orang bodoh yang tidak kompeten yang harus memantau hal ini dan membiarkan operator lain ikut campur. Jika ini terjadi, mungkin keadaan akan sedikit berubah. Mungkin Oranye akan memasuki permainan dan situasi yang sangat berbeda akan muncul.
Jadi mari kita berharap CTU akan bangun. Terakhir, apakah Anda ingin mengatakan sesuatu kepada pembaca kami?
Saya akan mengatakan satu hal - ganggu. Jangan ngobrol dalam diskusi, asal jangan mengeluh, lakukan sesuatu. Berbisnis, mencoba memunculkan ide-ide baru dan sejenisnya.
Pesan yang sangat bagus. Terima kasih, Honzo, untuk wawancaranya.
Saya juga mengucapkan terima kasih atas wawancara dan undangannya.
Anda dapat mengikuti Honza Sedlák di Twitter sebagai @jansedlak
Wawancara yang bagus!
Menurut saya wawancara yang sangat bagus. Dia mempunyai kepala dan tumit, itu bukan omong kosong, itu hanya pendapat tentang hal yang konkret, ketika sudah jelas bahwa Honza telah melakukan sesuatu, dan yang terpenting, saya tidak takut untuk mengatakan setidaknya beberapa pendapat. Pada dasarnya, tidak ada yang perlu saya keluhkan.
Artikel yang bagus, saya setuju bahwa kita perlu berbuat lebih banyak dan jangan ragu untuk berpindah penyedia jika tidak puas. Saya kadang-kadang melakukannya dan saya akan memberi tahu Anda mengapa saya melakukannya. Sebagian besar penyedia berbagai layanan di Republik Ceko adalah pencuri, belum lagi operatornya.
Dan ada apa dengan tangan Tuan Sedlák di foto itu?
Dia bergerak sangat cepat :-)
Ha ha!
Oranye itu! Nah, itulah yang akan Anda lakukan! Seperti kita di sini di Slovakia. Meskipun Orange adalah pemimpin teknologi, namun juga merupakan operator termahal.
Dan mari kita bicarakan hal itu - itu bukanlah contoh yang baik. Saya tidak rindu daging di sana. Setidaknya mereka membunuh beberapa makhluk hidup.