Filip Brož Mungkin tidak ada iklan yang menimbulkan kehebohan, tidak hanya di bidang pemasaran, seperti tempat yang menampilkan kemunculan komputer Macintosh pada tahun 1984. Film Orwellian dibuat oleh sutradara terkenal Riddley Scott, dan iklan ikonik tersebut hanya memerlukan satu kali penayangan selama Super Bowl. permainan untuk menjadi terkenal.
Jelas bahwa iklan Apple telah banyak berkembang sejak saat itu, namun perlu disebutkan bahwa bahkan sebelum tempat terkenal ini, Apple tidak melakukan hal yang buruk sama sekali di bidang periklanan. Sejarah pemasaran Apple sangat kaya dan saat ini sangat menginspirasi.
Namun, iklan Macintosh yang terkenal, yang menampilkan seorang kakak laki-laki yang berbicara kepada orang-orang yang patuh di tempat, mirip dengan buku Orwell selama dua menit kebencian, hampir tidak ditayangkan. Direktur Apple saat itu, John Sculley, tidak menyukai cerita tersebut, menurutnya cerita tersebut terlalu radikal dan tidak masuk akal. Namun, Steve Jobs akhirnya menunda iklan tersebut ketika dia meyakinkan seluruh dewan direksi bahwa perusahaan sangat membutuhkan iklan serupa.
Selama era Jobs di Apple, kampanye terbaik dan tersukses diciptakan, meskipun salah satu pendiri perusahaan tersebut tentu bukan satu-satunya orang di balik kampanye tersebut. Agen periklanan Chiat/Day (kemudian TBWAChiatDay), yang telah bekerja sama dengan Apple selama lebih dari tiga puluh tahun, juga memiliki andil yang signifikan dalam proyek-proyek terbesar.
Sejarah periklanan Apple dapat dibagi menjadi empat periode: selama era Steve Jobs, selama ketidakhadirannya, setelah dia kembali, dan saat ini. Pembagian seperti itu menunjukkan pengaruh Jobs terhadap manajemen seluruh perusahaan, termasuk pemasaran. Ketika John Sculley atau Gil Amelio mengambil alih kepemimpinan setelah kepergiannya secara paksa, mereka tidak melakukan aksi publisitas apa pun, melainkan memanfaatkan kesuksesan sebelumnya.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Awal mula Apple
Perusahaan California didirikan pada tanggal 1 April 1976 dan iklan pertama di Apple terungkap setahun kemudian. Dia memaparkan kemungkinan dan kegunaan komputer Apple II. Sejak iklan pertama, muncul beberapa elemen yang menjadi inti dari iklan hingga saat ini – orang tertentu, kegunaan praktis, dan slogan yang berisi pesan jelas mengapa setiap orang membutuhkan komputer dari Apple.
Iklan ini diikuti pada tahun 1981 oleh seluruh kampanye Apple II yang dibintangi oleh seorang tokoh TV Dick Cavett. Di beberapa bagian, dia menunjukkan apa yang bisa dilakukan dengan Apple II, apa manfaatnya, yaitu bagaimana menulis dan mengedit teks, cara menggunakan keyboard dan sejenisnya. Bahkan kampanye besar ini pun tidak kekurangan elemen yang masih banyak digunakan Apple hingga saat ini - penggunaan tokoh-tokoh terkenal. Puncaknya adalah iklan Apple Lisa tahun 1983, di mana dia memiliki peran kecil juga diedit oleh Kevin Costner muda.
Namun, Apple juga menggarap tempat tematik, yang menghubungkan produknya tidak hanya dengan tokoh terkenal, tetapi juga dengan olahraga dan bidang minat lainnya, misalnya. Iklan dibuat dengan bola basket atau klarinet.
Pada tahun 1984 muncullah revolusi periklanan yang diperkenalkan oleh Riddley Scott. Iklan beranggaran besar, menelan biaya sekitar satu juta dolar, yang menggambarkan pemberontakan melawan totalitarianisme dunia Orwellian dari novel 1984, ditafsirkan oleh orang-orang sebagai metafora pemberontakan melawan raksasa komputer IBM, antara lain. Steve Jobs membandingkan periklanan dengan pertarungan melawan Big Brother. Iklan tersebut sukses besar dan memenangkan lebih dari empat puluh penghargaan bergengsi, termasuk Grand Prix Cannes.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” lebar=”640″]
Iklan ini diikuti oleh serangkaian iklan lainnya di Macintosh, di mana orang-orang melakukan penghancuran karena marah dan agresif senapan apakah gergaji mesin komputer klasik yang rusak dan tidak responsif. Apple menargetkan rasa frustrasi umum pengguna terhadap komputer yang tidak berfungsi atau merespons sebagaimana mestinya. Selama tahun delapan puluhan, ekspresi emosional dan cerita spesifik juga semakin banyak muncul dalam iklan apel.
Iklan tanpa Pekerjaan
Pada tahun 1985, Jobs meninggalkan Apple dan mantan presiden Pepsi John Sculley mengambil alih. Iklan yang dibuat pada tahun delapan puluhan dan awal sembilan puluhan umumnya sangat mirip dan bergantung pada konsep yang dijelaskan di atas.
Iklan dengan aktris muda ini layak untuk disebutkan Andrea Barberova di Apple II. Setelah kepergian Jobs, perusahaan California tersebut terus bertaruh pada Apple II lama selain komputer Lisa dan Macintosh yang lebih baru. Jumlah iklan yang dibuat justru mendukung kesuksesan komputer, yang khususnya dibuat oleh Steve Wozniak. Dan tidak mengherankan, karena Apple II menghasilkan keuntungan terbesar bagi perusahaan selama bertahun-tahun. Secara total, lebih dari seratus tempat diciptakan pada tahun delapan puluhan.
Pada awal tahun sembilan puluhan, iklan dibuat terutama untuk iklan Buku Kekuatan, komputer Performa atau serangkaian iklan di Apple Newton. Jobs kembali ke Apple pada tahun 1996 dan segera menerapkan peraturan yang ketat. Antara lain, kegagalan Newton dan banyak produk lain seperti Cyberdog atau OpenDoc yang berakhir.
Berpikirlah secara berbeda
Pada tahun 1997, kampanye periklanan penting lainnya diciptakan, yang tak terhapuskan dalam sejarah perusahaan. dengan slogan “Think Different”. Apple, sekali lagi dipimpin oleh Steve Jobs, menunjukkan bagaimana Anda dapat membuat iklan yang sangat efektif tentang tokoh-tokoh penting tanpa hal utama, perusahaan itu sendiri, terjerumus ke dalamnya. Selain itu, slogan “Think Different” tidak hanya muncul di layar kaca, tetapi juga di baliho besar dan tempat lain di luar televisi.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” lebar=”640″]
Dampak dari kampanye ini sangat besar, dan ini merupakan sebuah upaya kecil lainnya dari Apple terhadap raksasa IBM, yang meluncurkan kampanye "THINK" miliknya sendiri.
Pada akhir tahun 1990-an, kampanye baru lainnya diluncurkan, dipimpin oleh komputer iMac dan iBook yang penuh warna. Yang terpenting, perlu disebutkan iklan iMac berwarna-warni, yang diluncurkan pada 7 Januari 1999 di Macworld tradisional di San Francisco. Di sini, Apple menunjukkan konsep iklannya yang efektif – menghubungkan produk dengan lagu yang menarik atau lagu hits yang sudah ada.
Untuk pertama kalinya juga muncul iklan aplikasi Apple, misalnya di iMovie. Secara total, Apple memproduksi tepat 149 iklan pada tahun XNUMXan.
Pemerintahan iPod
Pada tahun 2001, Apple memperkenalkan iPod legendaris, dan dari situlah lahirnya iklan pertama untuk pemain ini. Perhatikan bahwa karakter utama, setelah memakai headphone, mulai menari, melakukan gerakan yang menjadi dasar kampanye siluet iPod yang sukses.
Namun, dia muncul sebelum itu serangkaian titik Switch, di mana orang dan kepribadian yang berbeda menjelaskan mengapa mereka memutuskan untuk mengubah ekosistem. Ini juga sangat berikut iklan bagus untuk iMac dengan lampu, yang difilmkan di belakang seseorang seperti bunga matahari di balik sinar matahari.
Pada tahun 2003, kampanye iPod dan iTunes yang telah disebutkan hadir, di mana orang-orang dalam bentuk siluet menari diiringi beberapa lagu hit. Sekilas penonton tertarik dengan headphone berwarna putih yang nantinya akan menjadi simbol di jalanan juga. Karena persamaannya berhasil: siapa pun yang memakai headphone putih memiliki iPod dengan ribuan lagu di sakunya. Di antara iklan terpopuler dalam kampanye ini tentu saja menjadi hit dari grup Daft Punk "Teknologi".
Dapatkan Mac
Persaingan antara Apple dan PC selalu ada dan mungkin akan selalu ada. Apple dengan tepat menggambarkan perselisihan kecil dan perang katak ini dalam kampanye pemasaran diberi nama yang tepat "Dapatkan Mac" (Dapatkan Mac). Itu dibuat oleh agensi TBWAMedia Arts Lab dan memenangkan beberapa penghargaan bergengsi pada tahun 2007.
"Get a Mac" akhirnya menelurkan beberapa lusin klip yang selalu mengikuti pola yang sama. Dengan latar belakang putih, dua pria berdiri saling berhadapan, yang satu masih muda dengan pakaian kasual dan yang lainnya lebih tua dengan setelan jas. Justin Long dalam peran mantan selalu memperkenalkan dirinya sebagai Mac ("Halo, Saya seorang Mac") dan John Hodgman dalam peran pelangi sebagai PC ("Dan Saya seorang PC"). Sebuah sandiwara singkat menyusul, di mana PC menunjukkan bagaimana ia mengalami masalah dengan tugas-tugas tertentu, dan Mac menunjukkan betapa mudahnya hal itu baginya.
Drama komedi yang lucu, biasanya berhubungan dengan masalah komputer yang dangkal, diterima dengan baik dan berkontribusi pada peningkatan minat terhadap Mac.
IPhone hadir
Pada tahun 2007, Steve Jobs memperkenalkan iPhone, dan gelombang iklan baru pun diluncurkan. Cokelat iklan pertama dia sangat senang ketika pembuat film memotong film terkenal menjadi setengah menit, di mana para aktor mengangkat gagang telepon dan berkata "Halo". Iklan tersebut ditayangkan perdana pada Academy Awards 2007.
Semakin banyak iklan iPhone, MacBook, dan iMac mengikuti. Pada tahun 2009, misalnya, sebuah imajinatif tempat di iPhone 3GS, saat seorang pencuri sedang memeriksa model baru yang dijaga ketat dan seorang karyawan Apple hampir memergokinya sedang beraksi.
Iklan Apple sering kali menampilkan motif cerita mini serta emosi dan humor. Kampanye Anda sendiri The Beatles, misalnya, memperoleh penghasilan saat itu muncul di iTunes pada tahun 2010. Di tahun yang sama, Apple memperkenalkan iPhone 4 dan iPad generasi pertama.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Salah satu yang lebih sukses adalah iklan Natal untuk iPhone 4 dan fitur FaceTime, ketika Anda ayah berperan sebagai Santa Claus dan berkomunikasi dengan putranya melalui video. Dia juga berhasil iklan iPad pertama, yang menunjukkan apa yang dapat dilakukan dengannya dan bagaimana cara menggunakannya.
Setahun kemudian, iPhone 4S hadir dan bersamanya asisten suara Siri, yang terus dipromosikan Apple sejak saat itu. Dia sering menggunakan tokoh terkenal untuk ini, baik itu bintang akting atau atlet. Dalam satu kamu di tahun 2012 dimainkan, misalnya, oleh sutradara terkenal Martin Scorsese.
Di tahun yang sama, Apple di tempat lain dia menunjuk, saat ia menciptakan EarPod baru untuk iPhone yang pas di setiap telinga. Namun, dia menangkap kritik tersebut untuk kampanye yang tidak terlalu sukses dengan para Genius, teknisi khusus di Apple Store, yang segera dihentikan oleh perusahaan.
Namun, pada akhir tahun 2013, Apple kembali mampu membuat iklan yang mendapat tanggapan signifikan di perusahaan tersebut. Cerita mini Natal tentang seorang anak laki-laki yang "disalahpahami" yang akhirnya mengejutkan seluruh keluarganya dengan video yang menyentuh memenangkan Penghargaan Emmy dalam kategori "iklan luar biasa".
Secara umum, beberapa tahun terakhir ini banyak bermunculan kampanye iklan untuk semua jenis produk Apple yang selalu menggunakan beberapa strategi yang disebutkan di atas. Secara tradisional di Cupertino, mereka bertaruh pada pemrosesan yang sangat sederhana yang menyoroti apa yang dibutuhkan, dan juga pada tokoh-tokoh terkenal yang akan membantu menyebarkan pencerahan ke seluruh penjuru masyarakat.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” lebar=”640″]
Tapi ini tidak semua tentang selebriti dan atlet. Seringkali, Apple juga meminjam cerita dari orang-orang biasa, di mana mereka menunjukkan bagaimana produk Apple membantu mereka dalam aktivitas sehari-hari, atau menyentuh perasaan mereka. Pada saat yang sama, dalam beberapa tahun terakhir, ia semakin menarik perhatian pada upayanya di bidang kesehatan, lingkungan, dan juga menampilkan beberapa cerita tentang para penyandang disabilitas.
Kita bisa mengharapkan lebih banyak fokus kemanusiaan di masa depan, tidak hanya dalam iklan, namun juga dalam keseluruhan aktivitas raksasa California ini, yang terus memperluas jangkauannya. Kita hanya bisa berspekulasi apakah dia akan mampu membuat kampanye inovatif seperti "Think Different" atau Orwellian "1984" lagi, tetapi jelas bahwa Apple sudah tertulis dalam buku teks pemasaran melalui beberapa tindakan.
