Ondrej Holzman Diary Financial Times kemarin datang dengan berita bahwa Apple sedang dalam pembicaraan untuk mengakuisisi Beats Electronics, pembuat headphone ikonik Beats by Dr. Dr. Dugaan harga pembelian, 3,2 miliar dolar, akan mewakili akuisisi termahal dalam sejarah Apple dan dari rapper Dr. Dre, yang ikut mendirikan perusahaan dengan veteran industri musik Jimmy Iovine, menjadikannya miliarder dolar.
Meskipun beberapa media menutup akuisisi secara perlahan, belum ada yang resmi. Menurut Financial Times, pengumuman tersebut akan dilakukan paling cepat minggu depan, hingga saat itu kita hanya bisa berspekulasi. Akuisisi ini secara tidak resmi dikonfirmasi oleh Tyrese Gibson, yang mengunggah video ke akun Facebook-nya yang merayakan bersama dengan Dr. Dre sang rapper menjadi miliarder pertama di dunia hip hop. Postingan asli yang dilampirkan video tersebut memiliki teks berikut:
Bagaimana saya akhirnya belajar dengan Dr. Dre pada malam diumumkan secara terbuka bahwa dia telah menyelesaikan kesepakatan senilai 3,2 miliar dengan Apple!!! BEATS BARU SAJA MENGUBAH HIP HOP!!!!!!”
Video tersebut kemudian dihapus, namun masih dapat ditemukan di YouTube. Namun, baik Apple maupun Beats Electronics belum mengomentari kemungkinan akuisisi tersebut atau mengumumkan apa pun, sehingga hal tersebut masih dianggap "diduga". Di masa lalu, kita bisa mendengar tentang akuisisi serupa, yang pada akhirnya ternyata hanya tipuan jurnalistik.
Hanya tanda tanya dan hal yang tidak diketahui
Tidak ada yang benar-benar tahu mengapa Apple ingin mengambil alih Beats Electronics, tetapi semua orang punya teori yang mungkin. Dan meski masih banyak tanda tanya, ada beberapa poin yang mungkin bisa diputuskan oleh Tim Cook untuk memberi lampu hijau pada kesepakatan tersebut. Pada akhirnya, hal terpenting yang akan diperoleh Apple berkat kemungkinan akuisisi tersebut mungkin bukanlah headphone ikonik atau layanan streaming musik sama sekali, melainkan Jimmy Iovine. Orang Amerika berusia enam puluh satu tahun ini memang merupakan jagoan besar dalam industri hiburan. Ia dikenal dengan label rekamannya Interscope Records dan menjabat sebagai CEO Beats Electronics. Bagi Apple, hubungannya dengan Hollywood dan dunia musik merupakan hal yang menarik. Iovine telah bekerja sebagai eksekutif perusahaan musik, memproduksi musik, film, dan serial televisi, dan sangat sukses di mana-mana.
Jika Apple membeli Beats Electronics, tidak jelas apa posisi baru Iovine, meskipun sudah ada pembicaraan bahwa dia bisa menjadi penasihat dekat Tim Cook, atau bahkan bertanggung jawab atas seluruh strategi musik Apple, tapi biarlah dia yang melakukannya. bekerja di posisi apa pun, Apple akan mendapatkan negosiator yang sangat kuat dalam dirinya. Meskipun Tim Cook memiliki sejumlah manajer yang cakap, Iovine dapat memenangkan kontrak yang tidak dapat dinegosiasikan oleh Apple sendiri. Apple tidak selalu berhasil dalam berurusan dengan perusahaan musik atau stasiun TV, namun Iovine memiliki kontak di semua industri, sehingga ia dapat membuat perbedaan.
Namun, hal pertama yang terlintas dalam pikiran kebanyakan orang ketika memikirkan Beats Electronics adalah produk merek tersebut – headphone Beats by Dr. Dre dan layanan streaming Beats Music. Pendapat berbeda di sini, tetapi mungkin itu adalah layanan Beats Music, yang mana Apple akan merogoh koceknya dalam-dalam. Dalam 10 tahun terakhir di Cupertino mereka telah menghasilkan uang di industri musik dengan menjual album dan lagu di iTunes Store, namun zaman berubah dan pengguna tidak lagi mau membayar untuk setiap lagu. Layanan streaming yang benar-benar gratis (biasanya dengan iklan) atau dengan sedikit biaya kini semakin besar, dan Apple belum dapat merespons banyak hal. iTunes Radio-nya hanya tersedia di beberapa negara, dan masih kalah bersaing dengan, misalnya, Pandora yang populer, yang seharusnya menjadi saingannya. Layanan seperti Spotify dan Rdio semakin populer, dan meskipun belum menjadi bisnis yang menguntungkan, mereka menunjukkan tren yang jelas.
Bagi Apple, pembelian Beats Music bisa menjadi langkah besar ke arah tersebut. Berkat Beats Music, ia tidak perlu lagi membangun layanan streaming dari awal, layanan yang dipimpin oleh Jimmy Iovine ini juga memiliki keunggulan dibandingkan Spotify atau Rdio yang disebutkan di atas karena kurang lebih dibuat oleh industri musik itu sendiri, sedangkan Beats Music persaingan sering kali bertengkar dengan penerbit dan artis. Dikatakan bahwa sebagai bagian dari akuisisi, Apple juga tidak dapat mentransfer perjanjian kontrak yang saat ini mereka buat di Beats Electronics, tetapi jika Iovine dkk. mereka berhasil sekali, mengapa mereka tidak bisa melakukannya untuk kedua kalinya. Di sisi lain, meskipun ada kampanye media besar-besaran yang menyertai peluncuran Beats Music di awal tahun, menurut perkiraan, sejauh ini layanan tersebut hanya menemukan sekitar 200 pengguna. Itu adalah angka yang sama sekali tidak menarik bagi Apple, praktis sama dengan nol, namun di sinilah pembuat iPhone dan iPad dapat berkontribusi dengan lebih dari 800 juta akun iTunes miliknya. Namun, ada dua hal yang belum diketahui: mengapa Apple perlu membeli layanan serupa padahal Apple bisa membuatnya sendiri, dan bagaimana Apple akan mengintegrasikan Beats Music ke dalam ekosistemnya?
Produk besar kedua Beats Electronics – headphone – bahkan kurang cocok dengan strategi Apple. Meskipun headphone Beats by Dr. adalah produk Apple Dre juga serupa karena mereka menjualnya dengan harga premium dan perusahaan menghasilkan margin yang besar, namun masa depan mereka di bawah naungan Apple sama sekali tidak jelas. Namun, harus diingat bahwa Apple memberikan headphone ini ruang yang signifikan di toko fisiknya di seluruh dunia, dan pada saat yang sama mengetahui betul bagaimana Beats by Dr. Dre menjual. Jika dia membeli produk yang bisa menghasilkan beberapa ratus juta dolar per tahun, itu mungkin bukan langkah yang buruk, setidaknya secara finansial. Mirip dengan Beats Music, ada tanda tanya besar mengenai kemungkinan rebranding. Bisakah Apple mengubah pendekatannya secara radikal dan menjual produk dengan namanya dengan merek berbeda? Ataukah logo yang merupakan bagian integral dari headphone populer akan hilang?
Nilai headphone Beats bukan terletak pada perangkat kerasnya, melainkan pada merek dan segala sesuatu yang terkait dengannya. Beats hampir sama ikoniknya dengan headphone iPod putih satu dekade lalu. Daripada headphone berkualitas, Beats adalah aksesori fesyen, bagian dari status sosial anak muda. Orang-orang membeli headphone Beats bukan karena reproduksinya yang bagus (yang tergolong rata-rata), tetapi karena headphone tersebut adalah Beats.
Namun, Apple tidak terbiasa menjual produk apa pun yang dimilikinya dengan merek berbeda. Satu-satunya pengecualian di sini adalah perangkat lunak FileMaker, tetapi itu adalah masalah prasejarah. Ketika Apple mengakuisisi sebuah perusahaan, baik itu perusahaan teknologi atau perangkat lunak, produk-produknya biasanya menghilang dan semua teknologi tersebut entah bagaimana diubah menjadi produk Apple. Masalah potensi rebranding dan makna keseluruhan akuisisilah yang memecah belah jurnalis. Beberapa - seperti seorang blogger berpengaruh John Gruber - dia melihat tidak ada gunanya mengakuisisi Beats Electronics oleh Apple. Gruber tidak mengharapkan Apple untuk mempertahankan merek Beats tetap hidup, dan dia tidak percaya lebih dari $3 miliar harus diinvestasikan dengan baik. Yang lain, sebaliknya, menentang langkah besar yang diambil Apple dengan membeli sebuah perusahaan besar.
Namun pembelian sebesar itu akan menjadi langkah yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi Apple. Biasanya, Apple membeli perusahaan-perusahaan kecil yang kurang dikenal masyarakat umum dan menghabiskan lebih sedikit uang untuk perusahaan-perusahaan tersebut. Meskipun Tim Cook baru-baru ini menyatakan bahwa Apple tidak menentang pembelian dalam jumlah besar, namun peluang yang tepat belum muncul, mengapa ia harus mengeluarkan lebih dari beberapa ratus juta dolar dari kumpulan besar uang yang telah dikumpulkan Apple. Sekarang jumlahnya harus lebih dari tiga miliar, yang berarti delapan kali akuisisi terbesar dalam sejarah Apple. Apple membeli NeXT 18 tahun yang lalu seharga $400 juta, namun cerita tersebut tidak sebanding dengan yang ada saat ini.
Berdasarkan daftar pro dan kontra tersebut, jelas tidak mungkin untuk mengetahui apakah berita tentang akuisisi Beats Electronics oleh Apple yang akan datang itu benar adanya, dalam artian kita tidak dapat secara meyakinkan menentukan apakah itu merupakan kesepakatan yang berarti dari Apple. sudut pandang atau tidak. Saat ini - jika mereka tertarik - mereka mungkin hanya mengetahuinya di Apple.
Sebagai kesimpulan, menarik untuk menambahkan satu pengamatan lagi yang muncul sehubungan dengan akuisisi yang dibahas. Beats oleh Dr. Headphone Dre menjadi aksesori fesyen sebagian besar berkat Dr. Dre, salah satu produser hip hop terhebat sepanjang masa. Dan hanya Dr. Dre, yang bernama asli Andre Romelle Young, mampu menarik perhatian komunitas kulit hitam di Amerika Serikat kepada Apple. Bagi orang kulit hitam Amerika, headphone Beats by Dr. telah menjadi pilihan yang tepat Dre sebagai gadget nomor satu, sedangkan iPhone kalah bersaing dengan segmen masyarakat ini. Lebih dari 70 persen orang kulit hitam di Amerika Serikat yang memiliki ponsel pintar dikatakan menggunakan Android. Sama seperti pengaruh Iovine dalam bisnis, Dr. Dre dapat membawa pengaruh budaya yang signifikan bagi Apple untuk sebuah perubahan.
Saya tidak setuju bahwa beats diputar rata-rata dan seseorang membelinya hanya karena desainnya, Beats selalu menjadi headphone kualitas terbaik di pasaran dan sebagian besar studio rekaman dan artis independen memilikinya, saya tidak tahu tentang Anda tetapi saya memiliki pengalaman yang sangat bagus dengan ketukan
Pendapat yang sangat lucu
Ne.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
Misalnya, perusahaan seperti Westone akan cocok dengan Apple... Tapi kita mungkin tidak tahu apa kesepakatannya, mereka pasti tidak akan memberikan tas seperti itu hanya karena Dr. Dre pergi minum bir bersama Cook..
Itu sangat tergantung pada apa yang direkam di studio rekaman. Beata sebagian besar adalah headphone hip-hop. Itu sebabnya mereka memiliki kedalaman terbaik dan bagian tengah yang cukup rata-rata. Tapi hanya untuk adegan hip-hop dan di mana ada banyak bass. Dnb, mungkin techno, dll. Tetapi jika seseorang ingin mendengarkan musik rock atau blues atau apa pun, headphone beats tidak cocok
Artikel tersebut mengatakan "rata-rata" untuk bersikap baik secara diplomatis. Kalau tidak, untuk harganya, mereka bermain sangat buruk. Merek yang dicantumkan oleh F.Novotný masuk akal.
Jika saya ingin mendengarkan musik berkualitas tinggi dan menikmatinya dalam segala hal, ketukan bukanlah solusinya. Untuk pemukul itu, saya benar-benar bisa membeli beberapa biola studio yang lebih murah, di mana permainan biola akan sangat keras sehingga saya akan mendengar rambut meluncur ke bawah senar dan busur jauh ke dalam hidung saya..
Dan gemuruh irama ini untuk para penggemar hip-hop.
Saya punya Beats Pro… Saya pasti tidak akan menilainya sebagai headphone biasa juga! Model yang lebih murah (lebih mahal) tentu punya alternatif (seperti apa pun).