Daniel Hruska Banyak dari Anda mungkin telah membaca berita dalam beberapa hari terakhir tentang penurunan pesat pesanan komponen (terutama layar) untuk produksi iPhone. Tentang fakta ini kami Anda mereka memberi tahu kita juga. Spekulasi langsung bermunculan bahwa Apple sedang bersiap untuk memperkenalkan siklus produksi enam bulan, yakni produksi penerus berupa ponsel Apple generasi berikutnya (isi sendiri namanya). Beberapa nabi bahkan mulai menyebarkan rumor tentang awal mula berakhirnya Apple. Sebaliknya, mari kita lihat beberapa angka dan lihat keadaan sebenarnya.
Semuanya dimulai di server Jepang Nikkei. The Wall Street Journal memanfaatkan informasi yang belum dikonfirmasi ini dengan penuh semangat: "Pesanan Apple untuk layar iPhone 5 turun sekitar setengahnya dibandingkan dengan kuartal fiskal pertama (Oktober hingga Desember)." Apa yang benar-benar hilang dari laporan ini dan apa yang termasuk dalam laporan tersebut Informasi Nikkei, adalah: "Apple telah meminta Japan Display, Sharp dan LG Display untuk memotong pengiriman panel LCD sekitar setengah dari rencana 65 juta untuk periode Januari-Maret, menurut orang-orang yang mengetahui situasi tersebut." Apakah angka 65 juta tersebut tampak tidak masuk akal? Mari kita pikirkan sedikit tentang angka-angka ini.
Untuk kuartal terakhir, perkiraan penjualan iPhone berkisar antara 43-63 juta unit. Kami akan lebih pintar ketika Apple mengeluarkan siaran pers. Namun perlu diketahui, selain iPhone 5, ada juga dua generasi sebelumnya yang dijual, yakni iPhone 4 dan 4S. Nilai rata-rata seluruh unit yang terjual setara dengan sekitar 49 juta, perkiraan paling optimis akan menambah tepat 5 juta dari jumlah ini ke iPhone 40. Karena iPod touch generasi kelima menggunakan layar yang sama, mari tingkatkan jumlahnya menjadi 45 juta.
Setiap tahun sejak peluncuran iPhone pertama, Apple mengalami penurunan penjualan secara siklis, biasanya pada kuartal fiskal kedua (Q2), yang – secara tidak terduga – merupakan periode saat ini. Misalnya, penjualan iPod touch menurun drastis selama beberapa bulan ini. Permintaan terhadap iPhone 5 masih kuat, namun jika Apple membutuhkan 1 juta layar di Q45, logikanya lebih sedikit saja sudah cukup di Q2. Tapi berapa banyak? Sebut saja 40 juta. Namun jika Apple memesan lebih banyak layar pada Q1, maka tidak perlu memproduksi sebanyak 40 juta unit. Dia akan meminta sekitar 30-35 juta dari pemasoknya selama sisa musim dingin. Tentu saja kami tidak mengetahui semua ini, kami hanya menebak-nebak. Namun, hal ini tidak diketahui dan begitu pula server Nikkei atau sumbernya yang tidak disebutkan namanya.
Namun semua itu tidak menghentikan WSJ untuk berspekulasi langsung di halaman depan – delapan hari menjelang hasil keuangan resmi Apple, yang akan dirilis pada 23 Januari. Secara keseluruhan, tahun lalu seharusnya menjadi puncak perusahaan Cupertino, yang telah kehilangan kualitasnya. Menurut artikel serupa, seperti inilah seharusnya situasi di Apple. Namun, angka tersebut berkata sebaliknya karena perusahaan berhasil menjual 1 juta iPhone selama Q37 tahun lalu. Bahkan perkiraan terendah untuk tahun ini adalah peningkatan 20% dibandingkan tahun lalu. (Pada 50 juta itu akan menjadi 35%.)
Rumor berkurangnya volume pasokan komponen membawa statistik menarik terkait persaingan. Kami pertama kali mendengar "kabar baik" dari Nokia Finlandia, yang menjual 1 juta ponsel Lumia di Q4,4. Tentu saja mereka hanya memangkas 2% pangsa pasarnya dan meningkatkan penjualannya dengan mendiskon harga eceran secara signifikan. Harganya dimulai dari $99, yaitu sekitar setengah dari harga ponsel pesaing. Jadi ini kabar baik menurut Nokia. Platform Windows Phone masih memiliki banyak hal untuk ditunjukkan agar hasil serupa tidak terulang.
Cnet sangat gembira dengan pengumuman Samsung tentang penjualan 100 juta ponsel seri Galaxy S. Ponsel tersebut sangat diminati sehingga "Penjualan andalan Galaxy S3 mencapai 30 juta unit dalam 5 bulan, 40 juta unit dalam 7 bulan, dengan rata-rata penjualan harian 190 buah. “Angka-angka yang indah, Anda pasti berpikir. Namun hati-hati, sesuatu yang lebih baik dapat dilakukan dengan mereka - mari kita letakkan dalam konteks kuartal terakhir. Apple akan menjual iPhone 5 di dalamnya sebanyak Samsung berhasil menjual Galaxy S3 dalam 7 bulan! Para "ahli" sudah mulai menghubungkan masalah dengan Apple tanpa melihat angka yang konkrit.
Tentu saja Samsung juga menawarkan model Galaxy S2 sebelumnya untuk dibeli. Menurut Cnet, dengan 40 juta unit terjual dalam 20 bulan, ini adalah taruhan yang aman. Jadi kita punya 2 juta per bulan untuk model ini bersama dengan 17 juta Galaxy S3, yang menurut Samsung terjual di Q4. Lebih lanjut, jika kita membandingkan dua generasi terakhir di Q1, Apple menjual sekitar 35-45 juta iPhone, Samsung sekitar 23 juta. Memang benar jika kita menghitung semua ponsel Samsung, jumlahnya akan jauh melampaui Apple. Namun jika melihat keuntungannya, Apple jelas masih akan mengalahkan Samsung dan kompetitor lain di sana. Dan itulah angka-angka penting.
Ya, penjualan iPhone 5 menurun dan akan terus menurun seiring berlalunya gelombang pembelian pertama dan Natal sudah dekat. Sekarang kita tinggal menunggu minggu depan Apple akan memberikan data yang nyata dan akurat. Seperti yang sudah menjadi kebiasaan dalam beberapa tahun terakhir, kita dapat mengharapkan rekor penjualan dan keuntungan.
Saya pikir ini adalah cara yang sepenuhnya transparan dan jelas untuk menurunkan harga saham Apple tepat sebelum pengumuman hasil rekor, setelah itu saham akan melonjak. Siapa pun yang membeli sekarang seharga $500 akan menjual seharga $600 dalam sebulan.
Tepatnya, itu hanya permainan untuk menurunkan harga agar ada yang melakukan kesalahan (saya penasaran berapa banyak saham Apple yang dimiliki pemilik WSJ) agar kita tidak penasaran dengan kejutan apa yang akan diberikan Apple kepada kita :-)
Itu benar, seluruh spekulasi tidak ada hubungannya dengan hal lain dan pada dasarnya ini adalah penurunan harga saham tepat sebelum pengumuman rekor pendapatan lainnya. Dan mereka akan mencapai 600 pada akhir Januari :-)
Aku menghela nafas lega... Aku hampir tidak tidur karenanya...
Artikel yang bagus, saya perlu membaca sesuatu seperti ini setelah semua berita gila yang mengkhawatirkan di internet.
Ditulis dengan sempurna! Terima kasih atas angka dan statistiknya.. ;)
Artikel bagus, akhirnya ada yang menulis bagaimana adanya. Saya sudah muak dengan "peramal" yang terus-menerus meramalkan jatuhnya Apple dan bersemangat dengan fakta bahwa satu juta Nexus terjual dalam sebulan, meskipun Apple menjual iPad tiga kali lebih banyak dalam tiga hari...
Menarik bahwa seseorang bersusah payah melakukannya. Apple berada dalam posisi di mana mereka tidak tahu apa yang akan terjadi tanpa Jobs dan mereka tidak terlalu percaya padanya untuk menanganinya. Selain itu, ada juga sekelompok penentang, dan Apple harus menghadapinya. Saya tidak iri pada Cook. Sejauh ini, mereka baik-baik saja. Perlu sesuatu untuk tutup mulut. Dan artikel dengan informasi palsu itu (jika terbukti), saya akan memberikan kejutan yang lebih baik kepada beberapa surat kabar yang lebih solid jika saya adalah Cook.
Tampaknya bagi saya Anda tidak memperhatikan detail kecilnya, yaitu bahwa kontrak diselesaikan berdasarkan semacam ekspektasi, dan tentu saja Apple bahkan tidak menyadari hingga bulan Desember bahwa Natal berikutnya bukanlah bulan Maret, dan mereka mengandalkan penurunan permintaan. Jadi pengurangan pesanan berarti, bertentangan dengan asumsi, pasar berkembang secara berbeda dari yang dibayangkan Apple. Tapi tentu saja sebaliknya para editor potongan WSJ benar-benar amatir dan oleh karena itu perlu dijelaskan dengan baik.
Tentu saja tanpa informasi tidak mungkin mengevaluasi, hanya berspekulasi, tetapi sama seperti Anda menyatakan bahwa seseorang tidak tahu dan masih mengambil kesimpulan, Anda pun demikian. Saya bisa berspekulasi serupa. Mengapa Apple memesan begitu banyak komponen, menurut Anda, "hanya untuk memastikan"? Apakah mereka memiliki ekspektasi yang begitu tinggi dan tidak dapat memperkirakannya berdasarkan statistik internal? Perbedaan 50% itu banyak. Apple tidak menyangka Q berikutnya tidak akan sebaik ini, mungkin mereka baru mengenal pasar dan tidak tahu seperti apa kurva penjualannya? Mereka baru mengetahui setelah akhir Q di mana IP5 diperkenalkan + Natal di dalamnya bahwa Q berikutnya akan lebih buruk? Menurut pendapat saya, informasi yang beredar di seluruh dunia saat ini bukanlah tentang hasil apa yang dapat kita harapkan sekarang, hasil tersebut akan baik, tetapi tentang apa yang akan terjadi, yaitu penjualan yang lebih buruk pada Q yang lebih buruk dibandingkan penjualan sebelumnya dalam kondisi serupa, atau a IP baru, atau hal lain yang "tidak terduga".
Tapi saat saya menulis, saya hanya berspekulasi.
Faktanya adalah Anda selalu membayar untuk bagian yang dikirimkan (pajangan, dll.) tetapi juga untuk kapasitas produksi yang dimiliki oleh pemasok. Ini dihitung dalam harga suku cadang -> volume lebih kecil = suku cadang lebih mahal, jika konsumsi turun jauh lebih rendah dari kapasitas produksi yang dipesan. Sederhana saja, jalur produksi untuk sejumlah suku cadang tertentu perlu dibayar. Tidak ada orang waras yang berencana memiliki sisa puluhan persen dari kapasitas produksinya.
ASP (Harga Jual Rata-Rata) smartphone Nokia adalah $204 pada Q3/2012 dan $240 pada Q4/2012. Jadi pada kuartal terakhir ini telah tumbuh secara dramatis. Angka-angka ini dipublikasikan oleh Nokia. Di antara smartphone, Lumia dihitung dengan WP dan Symbians (yang memiliki ASP sekitar yang disebutkan dalam artikel, ratusan dolar).