Ilona Tandlerova Pada hari Rabu, 2 Oktober 2013, sebuah konferensi diadakan Primetime untuk… Pemasaran seluler diselenggarakan oleh perusahaan Acara Biru dan Jablíčkář juga berpartisipasi sebagai salah satu mitra media.
Kami mulai
Pada pukul 9 pagi, seluruh acara dimulai di gedung bioskop Světozor. Peter Šebo dari The Marketers dan Adam Reinberger dari Contra Media menjadi moderator. Ceramahnya berlangsung satu demi satu dengan langkah cepat. Hanya ada satu perubahan organisasi dalam pergeseran waktu, karena pesawat yang membawa Shaun Gregory, satu-satunya penutur bahasa Inggris, ditunda. Beginilah kemunculannya setelah makan siang dan memiliki nilai narasi yang lumayan, sayang sekali jika tidak terjadi. Masing-masing pembicara memiliki waktunya masing-masing dan aula terisi tiga perempatnya, kateringnya sempurna, para peserta tentu tidak menderita kelaparan saat istirahat, menurut saya sebaliknya, mereka cukup kenyang. Saya menyimpulkan ini dari fakta bahwa pria yang duduk di depan saya sedang panjat tebing dengan cukup kuat setelah makan siang, ceramah bukan ceramah...
Dan sekarang beberapa angka - dari presentasi individu dan mulut pembicara, terdengar bahwa 9 dari 10 orang Eropa memiliki ponsel, 45% dari jumlah ini memiliki smartphone dan 18% memiliki tablet (ya, saya juga berpikir bahwa ada tidak cukup smartphone). Sebanyak 41% pemilik juga menggunakan ponsel cerdas mereka di kamar mandi, dan mungkin tidak mengherankan, 77% di tempat tidur. Adam Reinberger bertanya kepada penonton berapa banyak orang yang bisa mengangkat ponselnya bahkan saat momen intim bersama pasangannya, namun tidak ada yang mengakuinya secara terbuka.
Sebuah ide saja tidak cukup
Blok pertama diperkenalkan oleh Peter Šebo, yang menunjukkan kesan keliru banyak orang: yang paling penting adalah memiliki ide yang bagus, dan sisanya akan muncul secara alami. Lagi pula, berlaku aturan bahwa komunikasi yang "cocok" dengan satu perusahaan mungkin tidak sepenuhnya cocok dengan konsep perusahaan lain. Jadi ungkapan "kami juga menginginkannya karena kami menyukainya dan hal itu meningkatkan keuntungan mereka" sebenarnya tidak berhasil.
Presentasi Peter menunjukkan kampanye hebat dari Audi, yang menampilkan R8 baru sedemikian rupa sehingga pengguna tablet harus memotretnya, jika tidak, yang mereka lihat hanyalah gambar buram yang lewat. Disebutkan juga kampanye lucu dari Mini dari Swedia, pemenangnya adalah Mini Countryman, serta ide bagus dengan furnitur 3D dari Ikea dan penyelamatan semua anak dengan "rasa sakit" - aplikasi Muppets, di mana setelah memindai a patch, karakter di tablet menjadi hidup.
Aplikasi mobil
Dilanjutkan dengan presentasi oleh Petr Dvořák dari Inmite. Ada banyak pembicaraan tentang aplikasi seluler, desain ulangnya untuk iOS 7, dan bagaimana aplikasi tersebut terlihat sukses serta kesamaan apa yang dimilikinya. Saya terhibur dengan komentar tentang perbedaan aplikasi Android - "tampilannya kecil dan bisa membunuh beruang karena ukurannya". Tahukah Anda bahwa hanya 0,6% dari seluruh aplikasi di App Store yang berhasil?
Tuan Ondřej Švihálek dari Icom Vision mengatakan di awal presentasi bahwa itu mungkin akan membosankan bagi kami, dan sayangnya dia benar - dia fokus berbicara tentang produksi aplikasi khusus dan karena saya tidak memiliki satu komentar pun, Saya mungkin tidak tertarik pada apa pun.
Online, telepon, dan belanja
Pembicara lain sudah memberikan informasi yang lebih menarik. Tahukah Anda, misalnya, ada 5,7 juta orang Ceko yang online? Bahwa rata-rata waktu yang dihabiskan di Internet adalah 17 jam seminggu? Dan yang paling penting, hanya 19% dari jumlah tersebut yang memiliki kartu SIM dengan koneksi data? Mengenai preferensi merek, sebagian besar pengguna ponsel masih memiliki Nokia lama yang bagus, anak muda berusia dua puluhan menyukai Samsung, tetapi Apple secara umum merupakan merek yang paling populer. Tidak masuk akal bahwa... Menarik juga bahwa menurut penelitian, orang tidak menganggap tablet sebagai perangkat seluler dan bukan perangkat pribadi sama sekali, mereka terbiasa memilikinya di rumah dan berbagi waktu untuk menghabiskan waktu bersama. itu dengan anggota keluarga lainnya. Petr Vaněček dari Aisa juga berbicara tentang jumlah yang bersedia dibelanjakan masyarakat saat membeli melalui perangkat seluler – batas maksimum bagi mereka biasanya sekitar CZK 500, pembelian yang lebih besar sudah dilakukan melalui laptop atau komputer.
Empat layar
Pembicara kedua dari belakang sebelum istirahat makan siang adalah Jan Bednář dari Google. Telah diperdebatkan apakah laptop adalah perangkat seluler. Bednář membahas fenomena empat layar - lihat gambar di bawah - kita tidak lagi hanya duduk di depan televisi di rumah, kita juga memiliki laptop, tablet dan, tentu saja, telepon di tangan kita. Dikatakan bahwa semua perangkat yang memungkinkan masih digunakan untuk pembelian akhir, mulai dari ponsel cerdas hingga komputer.
Pemasaran seluler
Adam Reinberger mengakhiri sesi pagi dengan presentasi tentang "8 alasan bagus untuk menggunakan pemasaran seluler". Kami mengetahui bahwa 47% orang Ceko dikatakan siap membayar dengan ponsel (menurut studi Mastercard) dan betapa pentingnya memiliki situs web seluler, jika tidak, orang-orang tersebut akan merasa jijik dan pergi ke tempat lain.
menyorot
Makan siang dilanjutkan, penyelenggara Blue Events telah menguasai organisasi dengan sempurna, makanan dalam jumlah besar, dan setelah istirahat satu jam, ceramah oleh Shaun Gregory dari Inggris yang disebutkan di atas dilanjutkan. Mereka yang tidak yakin dengan bahasa Inggris mereka dapat meminjam headphone di pintu masuk aula, dan seluruh presentasi diterjemahkan ke dalam bahasa Ceko secara bersamaan. Shaun membuka pidatonya dengan video yang selama ini hanya dilihat di New York dan Miami. Terdapat informasi mengenai penggunaan ponsel, ia juga membandingkan periklanan beberapa tahun yang lalu dan sekarang, ia berbicara tentang pasar perangkat seluler yang terus berkembang, misalnya, orang-orang di seluruh dunia menghabiskan 108 menit sehari di ponsel, dan sekali lagi ia berbicara tentang gamifikasi, yang sangat populer di dunia pemasaran.
Operator seluler
Sore harinya dilanjutkan dengan diskusi panel perwakilan pemasaran operator kami. Tuan-tuannya lucu, mereka menampilkan pertunjukan yang cukup solid. Ada perdebatan tentang iklan SMS, penargetan mereka, dan konektor SMS. (Tidak, sebenarnya tidak semua SMS iklan yang sangat mengganggu Anda tidak datang langsung dari operator, mereka bisa mengirim maksimal 6 per bulan. Selebihnya bisa sampai ke Anda, misalnya lewat Indonesia.) Pemenang tipping kompetisi untuk CZK 30 juga diumumkan, masing-masing operator menyumbang sepertiganya.
Publero dan pemberitahuan push
Petr Zapletal dari Publer berbicara tentang pemberitahuan push dan bagaimana mereka dapat meningkatkan penjualan, tentang transformasi media cetak yang diharapkan, dan tentang platform seluler yang tidak boleh dilewatkan oleh situs web mana pun. Jika tampilan halaman tidak menyesuaikan dengan browser di ponsel kita, kita tinggalkan halaman tersebut. Publero saat ini sedang bekerja keras untuk platform mobile miliknya sendiri, kita bisa menantikan kemunculannya.
Kode QR
Pria asal Cetelem ini membahas masalah kode QR yang menurutnya tidak (hanya) digunakan secara luas di Republik Ceko. Alasannya mungkin juga karena banyak perangkat tidak memiliki pembaca kode dalam aplikasi dasar, dan tidak semua pengguna cukup mahir menangani instalasi.
Apotek mengirim SMS
Kami dapat mendengar seberapa baik kampanye iklan SMS bekerja dari mulut manajer pemasaran jaringan apotek Petr Fiala, yang kampanyenya berlangsung musim panas lalu dan 63% pelanggan yang didekati oleh kampanye ini membeli rata-rata tiga produk.
realitas tertambah
Marián Chovanec berbicara tentang augmented reality dalam praktiknya, dan itu sangat menarik. Intinya, ini adalah kombinasi dari media cetak dan tablet, yang dengannya Anda memindai gambar tertentu di majalah dan mengubahnya menjadi animasi 3D. Kunjungi halamannya www.rreality.cz, tempat Anda dapat mempelajari lebih lanjut.
Jalan menuju masa depan
Pembicara terakhir adalah Jaro Zacko dan presentasinya "Jalan Menuju Masa Depan", di mana ia membahas semua jenis aplikasi yang bekerja secara berbeda dari biasanya, misalnya dengan game. Di Slovakia, misalnya, mereka telah mengembangkan aplikasi bernama "Kenali Pilsen Anda", yang mampu memindai bir dan menentukan apakah itu Pilsen asli. Ia juga mempresentasikan proyek Botanicus Interactiveus dari laboratorium Disney, produk unggulan bernama Makey Makey, Square untuk pembayaran melalui sensor seluler dan lain-lain.
Kesimpulannya
Konferensi berakhir pada pukul 17 sore dengan pengundian bir Fénix, dilanjutkan dengan pesta setelahnya di Fusion Hotel. Secara keseluruhan, acara ini sukses dan kita bisa menantikan tahun-tahun berikutnya.
Artikel bagus dan aksi menarik tentang topik terkini. Saya berharap perusahaan mulai menyadari bahwa ketika mereka memiliki situs yang mobile-friendly, lebih banyak orang akan mulai mengunjunginya melalui perangkat seluler. Dan calon pelanggan akan berperilaku berbeda saat mengunjungi situs melalui tablet dibandingkan saat mengunjungi melalui komputer. Dan akan berbeda lagi melalui ponsel.
Khususnya, dengan ponsel saya di depan TV, saya akan dengan mudah melihat ratusan produk, tetapi di komputer saya hanya akan melihat beberapa di antaranya dengan cepat, dan saya juga memilih dengan cara yang berbeda di ponsel dan di ponsel. komputer.
Banyak hal telah berubah dalam pemasaran selama lima tahun terakhir dan terus…