Michal Marek Sepuluh tahun telah berlalu sejak penyanyi terkenal Bono dari band Irlandia U2 mendirikan proyek amalnya Merah. Inisiatif ini kini disebut sebagai contoh utama “kapitalisme kreatif” yang ada di mana-mana saat ini. Saat Bono mendirikan proyek tersebut bersama Bobby Shriver, itu adalah hal yang cukup unik.
Segera setelah peluncuran inisiatif tersebut, Bono dan Bobby, yang merupakan keponakan mantan Presiden AS John F. Kennedy, berhasil menjalin kerja sama dengan perusahaan-perusahaan besar termasuk Starbucks, Apple dan Nike. Perusahaan-perusahaan ini telah mengeluarkan produk-produk dengan merek (RED), dan hasil penjualan produk-produk ini disumbangkan untuk memerangi AIDS di Afrika. Selama sepuluh tahun, kampanye ini berhasil mengumpulkan dana sebesar $350 juta.
Kini inisiatif ini menghadapi tantangan dalam bentuk dekade baru, dan Bonovi dkk. berhasil menemukan mitra kuat lainnya. Itu adalah Bank of America, yang telah menyumbangkan $2014 juta untuk kampanye Merah pada tahun 10 ketika membayar $1 untuk setiap download gratis "Invisible" U2 selama Super Bowl. Baru-baru ini, bank besar Amerika ini memberikan tambahan $10 juta dan, sebagai tambahan, mulai memajang foto ibu HIV-positif dan bayinya yang lahir sehat berkat Red di ATM mereka. Justru penularan virus HIV dari ibu hamil ke anaknya itulah yang coba dilawan Bono dengan keras.
“Jika kita dapat memberikan obat-obatan ini (antiretroviral, catatan penulis) ke tangan para ibu, mereka tidak akan menulari anak-anak mereka, dan kita dapat mencegah penyebaran penyakit ini,” kata Brian Moynihan dari Bank of America. Bono menambahkan bahwa uang yang dihasilkan Project Red sangat penting bagi masyarakat dan menyelamatkan nyawa mereka. Bono juga memuji betapa efektifnya proyek Merah bagi pendidikan. “Sekarang Anda bisa pergi ke ATM Bank of America di Toledo, Ohio dan Anda akan melihat gambar bayi bebas AIDS yang lahir dari pasangan Red. Masuk akal."
Dikatakan bahwa Bono segera menyadari bahwa akan sulit baginya untuk mendapatkan dukungan politik yang cukup untuk rencananya. Perjuangan melawan AIDS di Afrika bukanlah sesuatu yang bisa dimenangkan oleh seorang politisi Amerika dalam pemilu sepuluh tahun yang lalu. Dana yang dikumpulkan oleh kampanye Merah dikelola oleh sebuah organisasi nirlaba Global Fund, yang memperjuangkan pemberantasan HIV/AIDS, malaria dan tuberkulosis. Organisasi ini beroperasi dengan dana sebesar $4 miliar per tahun, sebagian besar dari pemerintah, dan Red adalah donor sektor swasta yang paling dermawan.
Mungkin yang lebih penting daripada dana yang diperoleh adalah pendidikan yang telah disebutkan, yang jauh lebih efektif dari mulut para pimpinan perusahaan besar dibandingkan dari mulut para profesional kesehatan. AIDS telah membunuh sekitar 39 juta orang, dan ibu yang mengidap HIV terus menulari bayinya yang belum lahir. Namun, jumlah penularan menurun secara signifikan berkat ketersediaan pengobatan yang jauh lebih baik, dan Red berperan dalam hal ini. “Ketika Red dan saya memulai, terdapat 700 orang yang menjalani pengobatan HIV, sekarang 000 juta orang menjalani pengobatan,” kata Bono.
Seperti yang sudah dijabarkan, Apple juga terlibat dalam kampanye Merah. Kerja sama dengan penyanyi rock ternama itu sudah dimulai oleh Steve Jobs yang meluncurkan iPod merah untuk dijual dengan merek (RED). Kolaborasi ini terus berlanjut sejak saat itu dan terlepas dari penjualan produk-produk lain (misalnya Smart Cover merah dan Smart Case atau headphone Beats) Apple juga terlibat dalam cara lain. Desainer Apple Jony Ive dan Marc Newson untuk lelang khusus merancang produk unik seperti kamera Leica Digital Rangefinder yang dimodifikasi, yang dilelang seharga $1,8 juta. Apple juga mengikuti sejumlah acara lainnya. Sebagai bagian dari yang terakhir, ketika berada di bawah merek (RED), antara lain, ia juga menjual aplikasi iOS yang sukses, untuk Red mengumpulkan lebih dari $20 juta.
Hasilnya, bahkan desainer Apple Johny Ive diwawancarai tentang kampanye Merah, dan dia harus menjawab pertanyaan apakah menurutnya kampanye tersebut telah memengaruhi perusahaan lain dalam cara mereka berpikir tentang tanggung jawab sosial di lingkungan perusahaan. Johny Ive menjawab bahwa dia lebih tertarik pada bagaimana perasaan sang ibu, yang putrinya dapat hidup, dibandingkan apakah kampanye Merah berdampak pada perusahaan lain.
Mengenai hal ini ia menambahkan: “Hal yang menarik perhatian saya adalah besarnya dan buruknya masalah ini, yang biasanya menjadi indikasi bagi orang-orang untuk berpaling dari masalah tersebut. Saya sangat menyukai cara Bono memandang masalah ini – sebagai masalah yang perlu dipecahkan.”
