Tutup iklan

Kemarin mengumumkan hasil keuangan Apple telah menjadi berita utama selama kuartal terakhir. Perusahaan California ini menghasilkan pendapatan terbesar dalam sejarahnya, menjual iPhone terbanyak, dan juga sukses dalam bisnis jam tangan dan komputer. Namun, ada satu segmen yang terus terengah-engah – iPad telah jatuh selama tiga tahun berturut-turut, jadi secara logis sebagian besar tanda tanya masih menghantui mereka.

Angka-angka tersebut membuktikannya: pada kuartal fiskal pertama tahun 2017, Apple menjual 13,1 juta iPad seharga $5,5 miliar. Perusahaan ini menjual 16 juta tablet pada tahun lalu selama tiga bulan liburan yang biasanya paling padat, 21 juta pada tahun sebelumnya dan 26 juta pada tahun sebelumnya. Dalam waktu tiga tahun, jumlah iPad yang terjual pada kuartal liburan berkurang setengahnya.

iPad pertama diperkenalkan oleh Steve Jobs tujuh tahun lalu. Produk yang ditujukan untuk ruang kosong antara komputer dan telepon, yang pada awalnya tidak terlalu dipercaya oleh siapa pun, mengalami peningkatan pesat dan mencapai puncaknya hanya tiga tahun lalu. Angka-angka iPad terbaru tentu saja tidak bagus, tetapi masalah utamanya adalah tablet Apple berhasil dengan sangat baik dan terlalu cepat.

Apple pasti akan senang jika iPad menjadi iPhone kedua, yang penjualannya terus meningkat bahkan setelah sepuluh tahun dan mewakili Tim Cook dan kawan-kawan. hampir tiga perempat dari seluruh pendapatan, namun kenyataannya berbeda. Pasar tablet sangat berbeda dengan pasar ponsel pintar, lebih dekat ke komputer, dan dalam beberapa tahun terakhir situasi di seluruh pasar juga telah berubah, di mana ponsel, tablet, dan komputer bersaing satu sama lain.

Q1_2017ipad

iPad berada di bawah tekanan dari semua sisi

Tim Cook menyukai dan sering berbicara tentang iPad sebagai masa depan komputer, atau teknologi komputasi. Apple menggambarkan iPad sebagai mesin yang cepat atau lambat akan menggantikan komputer. Steve Jobs sudah membicarakan hal serupa tujuh tahun lalu. Baginya, iPad mewakili sebuah bentuk bagaimana teknologi komputer dapat menjangkau lebih banyak orang, karena iPad akan cukup memadai bagi sebagian besar orang dan lebih mudah dioperasikan dibandingkan komputer.

Namun, Jobs menghadirkan iPad pertama pada saat masih ada iPhone 3,5 inci dan MacBook Air 13 inci, jadi tablet 10 inci benar-benar tampak seperti tambahan yang logis pada menu. Kini kita sudah tujuh tahun lebih maju, iPad didorong "dari bawah" oleh iPhone Plus yang besar dan "dari atas" oleh MacBook yang semakin ringkas. Selain itu, iPad juga akhirnya berkembang menjadi tiga diagonal, sehingga perbedaan yang terlihat pada pandangan pertama terhapus.

Semakin sulit bagi tablet Apple untuk mendapatkan tempat di pasar, dan meskipun tablet tersebut terus terjual 2,5 kali lebih banyak dibandingkan Mac, tren yang diuraikan di atas tentu saja belum mulai menggantikan komputer secara besar-besaran. Menurut Cook, meskipun permintaan iPad masih sangat tinggi di antara orang-orang yang membeli tablet pertama mereka, Apple harus terlebih dahulu mengatasi kenyataan bahwa banyak pemilik iPad sering kali tidak punya alasan untuk mengganti model yang sudah berumur beberapa tahun.

macbook dan ipad

IPad akan bertahan selama bertahun-tahun

Ini adalah siklus penggantian, yang mewakili waktu ketika pengguna mengganti produk yang sudah ada dengan yang baru, yang menjadikan iPad lebih mirip dengan Mac daripada iPhone. Terkait dengan ini adalah fakta yang disebutkan di atas bahwa iPad mencapai puncaknya tiga tahun lalu. Sejak itu, sebagian besar pengguna sama sekali tidak punya alasan untuk membeli iPad baru.

Pengguna biasanya mengganti iPhone (juga karena kewajiban dengan operator) setelah dua tahun, bahkan ada yang lebih awal, tetapi dengan iPad kita dapat dengan mudah mengamati tenggat waktu ganda atau lebih tinggi. “Pelanggan memperdagangkan mainan mereka ketika sudah tua dan lambat. Namun iPad lama pun belum tua dan lambat. Ini merupakan bukti umur panjang produk tersebut," dia berkomentar analis Ben Bajarin.

Banyak pelanggan yang menginginkan iPad membeli tablet Apple beberapa tahun yang lalu, dan tidak ada alasan untuk beralih dari iPad generasi ke-4, model Air atau Mini yang lebih lama, karena semuanya masih lebih dari cukup untuk memenuhi kebutuhan mereka. Apple mencoba menarik segmen pelanggan baru dengan iPad Pro, tetapi secara total volumenya masih merupakan kelompok marginal dibandingkan dengan apa yang disebut arus utama, yang terutama dilambangkan oleh iPad Air 2 dan semua pendahulunya.

Buktinya, harga rata-rata penjualan iPad mengalami penurunan pada kuartal terakhir. Artinya, sebagian besar orang membeli mesin yang lebih murah dan lebih tua. Harga jual rata-rata sedikit meningkat tahun lalu setelah diperkenalkannya iPad Pro 9,7 inci yang jauh lebih mahal, namun pertumbuhannya tidak bertahan lama.

Dimana sekarang?

Melengkapi seri ini dengan iPad Pro yang "profesional" dan lebih besar tentu saja merupakan solusi yang menarik. Pengguna dan pengembang masih mengeksplorasi cara menggunakan Apple Pencil secara efektif, dan potensi Smart Connector, yang eksklusif untuk iPad Pro, masih belum dikembangkan sepenuhnya. Apa pun yang terjadi, iPad Pro tidak akan menyimpan keseluruhan serinya sendiri. Apple terutama harus berurusan dengan iPad kelas menengah, yang diwakili oleh iPad Air 2.

Ini juga bisa menjadi salah satu masalahnya. Apple telah menjual iPad Air 2 tanpa perubahan sejak musim gugur tahun 2014. Sejak saat itu, Apple kurang lebih hanya berfokus pada iPad Pro, sehingga praktis tidak memberikan kesempatan kepada pelanggan untuk beralih ke mesin baru yang lebih baik dalam waktu singkat. beberapa tahun.

Bagi sebagian besar pengguna, tidak masuk akal untuk beralih ke iPad Pro yang lebih mahal, karena mereka tidak akan menggunakan fungsinya, dan iPad Air mereka serta bahkan yang lebih lama memiliki fungsi yang lebih baik. Bagi Apple, tantangan terbesarnya saat ini adalah menghadirkan iPad yang mampu memikat masyarakat, sehingga tidak bisa hanya soal hal kecil seperti menambah penyimpanan seperti tahun lalu.

Oleh karena itu, dalam beberapa bulan terakhir ada pembicaraan tentang Apple yang sedang mempersiapkan bentuk iPad "mainstream" yang benar-benar baru, penerus logis dari iPad Air 2, yang akan menghadirkan layar sekitar 10,5 inci dengan bezel minimal. Perubahan semacam ini mungkin menjadi awal bagi Apple untuk mengajak pelanggan lama membeli mesin baru. Meskipun iPad telah berkembang pesat dari generasi pertama hingga Air kedua, pada pandangan pertama tidak terlalu berbeda secara mendasar, dan Air 2 sudah sangat bagus sehingga sedikit perbaikan pada bagian internalnya tidak akan berhasil.

Tentu saja, ini bukan hanya soal tampilan, tetapi jelas bahwa hal ini sering kali menjadi kekuatan pendorong di balik penggantian yang lama dengan yang baru. Selanjutnya, terserah kepada Apple bagaimana mereka membayangkan masa depan tabletnya. Jika benar-benar ingin lebih bersaing dengan komputer, mungkin mereka harus lebih fokus pada iOS dan fitur khusus untuk iPad. Seringkali ada kritik bahwa iPhone mendapatkan sebagian besar berita dan iPad kurang, meskipun ada ruang besar untuk perbaikan atau perpindahan sistem operasi.

“Kami memiliki hal-hal menarik untuk iPad. Saya masih sangat optimis tentang ke mana kita bisa membawa produk ini... jadi saya melihat banyak hal baik dan berharap untuk hasil yang lebih baik," CEO Apple Tim Cook mencoba meyakinkan investor dalam panggilan konferensi tentang masa depan yang cerah. Jika tidak, dia tidak bisa mengatakan banyak hal positif tentang iPad.

Mengenai kuartal terakhir yang paling banyak dibicarakan, Apple dikatakan telah meremehkan minat tersebut dan karena masalah dengan salah satu pemasoknya, Apple tidak dapat menjual iPad sebanyak yang seharusnya. Selain itu, karena persediaan yang tidak mencukupi, Cook memperkirakan situasi tidak akan membaik secara signifikan pada kuartal mendatang. Itu sebabnya dia berbicara di luar kuartal saat ini untuk menyampaikan sesuatu yang positif, jadi kita hanya bisa berharap kapan iPad baru akan tiba.

Sebelumnya, Apple menghadirkan tablet baru pada musim semi dan musim gugur, dan menurut laporan terbaru, kedua varian tersebut sedang dimainkan. Namun, cepat atau lambat, tahun ini bisa menjadi tahun yang sangat penting bagi iPad. Apple perlu menghidupkan kembali minat dan menarik pengguna baru atau memaksa pengguna lama untuk beralih.

.