Amaya Toman Kepala desainer Jony Ive meninggalkan Apple untuk memulai perusahaannya sendiri. Saya telah bekerja di Apple selama hampir tiga dekade, dan selain mendesain produk (tetapi juga interior Apple Store), dia sering berperan dalam video yang memperkenalkan produk baru dari Apple. Gaya tempat-tempat ini, di mana Ive mengenakan trik sederhana, sebagian besar terlihat di luar kamera, dan berbicara penuh wawasan tentang produk-produk Apple terbaru, telah menjadi salah satu ciri khas pemasaran perusahaan (dan sasaran banyak lelucon). Dalam artikel hari ini, kami memberikan Anda ikhtisar video terpenting yang pernah saya tampilkan.
1999, tahun Jony Ive dengan rambut
Video-video yang saya tampilkan memiliki beberapa kesamaan – gaya yang sederhana, kaos Ive yang legendaris, suara yang menyenangkan dengan aksen Inggris yang khas dan ... kepala Ive yang dicukur. Namun ada kalanya saya bisa membanggakan semak yang subur. Buktinya adalah video tahun 1999 di mana kepala desainer Apple meyakinkan kita bahwa komputer bisa menjadi seksi.
2009 dan iMac aluminium
Meskipun video di atas berasal dari tahun 1999, dan banyak dari kita mungkin berpikir bahwa Jony Ive telah muncul dalam iklan sejak Steve Jobs kembali ke Apple, karirnya sebagai video vangelist sebenarnya baru berusia sekitar satu dekade. Perlu dicatat bahwa Apple telah memilih orang yang tepat untuk peran ini.
2010 dan iPhone 4 yang sama sekali berbeda
Dirilis pada tahun 4, iPhone 2010 berbeda dalam banyak hal. Antara lain, ia memiliki desain yang benar-benar baru sehingga banyak pengguna benar-benar jatuh cinta. Apple sangat menyadari sifat revolusioner dari "empat", dan memutuskan untuk mempromosikan smartphone barunya dalam sebuah video bersama Ive. Dia bertindak di dalamnya bersama dengan kepala perangkat lunak Scott Forstall. Dia dengan antusias mendeskripsikan kaca penutup belakang smartphone dan tidak lupa menekankan bahwa semua detail yang dijelaskan mulai masuk akal hanya ketika kita memegang "empat" di tangan kita.
2010 dan iPad pertama
Pada tahun 2010, sebuah video dirilis di mana saya menggambarkan betapa mudahnya hal-hal yang cara kerjanya tidak dapat kita pahami sepenuhnya menjadi ajaib. “Dan itulah sebenarnya iPad,” katanya, seraya menambahkan bahwa meskipun ini adalah kategori produk yang benar-benar baru bagi Apple, “jutaan orang akan mengetahui cara menggunakannya.”
2012 dan Retina MacBook Pro
Pada tahun 2012, Apple memperkenalkan MacBook Pro dengan layar Retina yang bagus. “Tidak diragukan lagi, ini adalah komputer terbaik yang pernah kami buat,” kata Ive dalam video tersebut – dan sangat mudah untuk memercayainya. Saya sendiri menggambarkan dirinya sebagai "terobsesi" dalam klip ini.
2012 dan iPhone 5
Video promosi iPhone 5 dalam banyak hal tidak berbeda dengan tempat promosi iPhone 4. Namun ini adalah pertama kalinya pidato Ive ditonjolkan oleh latar belakang musik instrumental yang atmosferik, sehingga lebih menekankan kata-kata Ive. Tempat promosi iPhone 5 jelas cocok dengan peran saya sebagai seorang filsuf teknologi.
2013 dan kedatangan iOS 7
Tempat promo iOS 7 adalah salah satu kesempatan langka saya berbicara secara mendalam tentang perangkat lunak, bukan perangkat keras. iOS 7 membawa sejumlah perubahan yang sangat mendasar, dan siapa lagi yang seharusnya memperkenalkannya kepada dunia selain Jony Ive.
2014 dan Apple Watch Olahraga
Hanya sedikit orang yang dapat berbicara tentang aluminium dengan cara yang menarik dan menarik selama beberapa menit. Jony Ive melakukannya dengan jelas dalam video yang mempromosikan Apple Watch Sport dengan desain aluminium.
2014 dan Apple Watch baja tahan karat
Dengan semangat yang sama saat ia berbicara kepada dunia tentang aluminium, Jony Ive juga dapat berbicara tentang baja tahan karat. Ungkapan seperti "dikenal karena kekuatan dan ketahanannya terhadap karat" terdengar hampir seperti meditatif dari mulutnya.
Edisi Apple Watch Emas 2014 dan
Namun Jony Ive juga bisa berbicara menarik tentang emas - terlepas dari fakta bahwa itu terkait dengan fakta bahwa Apple Watch Edition 18 karat berhenti dijual karena harganya yang mahal. Namun, bahkan di sini pun, dia tidak lupa menekankan dengan tepat detail jam tangan yang dipikirkan dengan matang. Ketika Anda hampir membeku sehingga Anda tidak dapat membelinya lagi...
MacBook 2015 dan dua belas inci
Pada tahun 2015, Apple merilis jajaran MacBook baru. Apakah kamu ingat? Tentu saja presentasi mereka tidak dapat terlaksana tanpa Ive. Video promosi ini merupakan kombinasi yang mengesankan dari suara Ive, pengambilan gambar yang rumit, dan latar belakang musik yang atmosferik, dan tidak akan memberi Anda sedikit pun kesempatan untuk meragukan kesempurnaan mesin baru dari Apple.
2016 dan iPad Pro
Dalam video promosi iPad Pro, saya tidak hanya menjelaskan kontribusinya terhadap desain, tetapi juga menyebutkan kerahasiaan yang menjadi ciri khas Apple. Dia mengatakan bahwa ide-ide terbaik sering kali datang dari suara yang paling pelan—dia bahkan mungkin sedang merenungkan kariernya sendiri di Apple.
2017 dan hari jadi iPhone X
IPhone X memperkenalkan sejumlah perubahan signifikan dan mendasar pada lini produk smartphone besutan Apple, oleh karena itu wajar jika presentasinya tidak dapat terlaksana tanpa partisipasi Ive. Dalam video tersebut, saya berhasil menjelaskan hampir semua fitur dari "sepuluh" fitur tersebut, mulai dari ketahanan air hingga Face ID. Tidak ada kekurangan musik dramatis dan pengambilan gambar yang canggih.
2018 dan Apple Watch Seri 4
Video yang mempromosikan Apple Watch Series 4 dapat dilihat dalam retrospeksi sebagai lagu angsa Ive. Ini adalah tempat promosi kedua dari belakang di mana Ive muncul, dan sekaligus video terakhir bersama Ive yang disiarkan sebagai bagian dari Apple Keynote. Dengarkan bersama kami deskripsi mengesankan tentang mahkota digital dan detail lainnya dari jam tangan pintar generasi keempat dari Apple.
2019 dan Mac Pro yang kontroversial
Ketika Apple memperkenalkan Mac Pro-nya awal tahun ini, Apple juga memposting video promosi online. Nama Ive muncul di dalamnya, tapi selain suaranya, kita juga bisa mendengar Dan Ricco, wakil presiden senior bidang teknik perangkat keras Apple. Video "perpisahan" mungkin tidak membuat Anda terpesona, tetapi video ini memiliki semua yang kami sukai dari video Ive: aksen Inggris, close-up, dan tentu saja, aluminium.
Zdroj: Verge
