Jaromir Miko Interscope, Beats oleh Dre dan Apple Music. Ini hanyalah beberapa istilah yang memiliki kesamaan: Jimmy Iovine. Produser dan manajer musik ini berkecimpung di industri musik selama puluhan tahun, pada tahun 1990 ia mendirikan label rekaman Interscope Music, 18 tahun kemudian bersama Dr. Dre mendirikan Beats Electronics sebagai produsen headphone bergaya dan penyedia layanan streaming Beats Music.
Perusahaan ini kemudian dibeli oleh Apple pada tahun 2014 dengan rekor harga 3 miliar dolar. Pada tahun yang sama, Iovine juga meninggalkan Interscope untuk mengabdikan dirinya secara penuh pada layanan streaming Apple Music yang baru. Ia kemudian pensiun dari Apple pada tahun 2018 di usia 64 tahun. Dalam wawancara baru dengan The New York Times, dia mengungkapkan bahwa hal ini terjadi terutama karena dia gagal memenuhi tujuannya sendiri - untuk membuat Apple Music berbeda secara signifikan dari pesaingnya.
Galeri foto
Iovine mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa layanan streaming musik saat ini memiliki masalah besar: margin. Itu tidak tumbuh. Meskipun produsen di tempat lain dapat meningkatkan margin mereka, misalnya dengan menurunkan harga produksi atau membeli komponen yang lebih murah, dalam kasus layanan musik, biaya meningkat sebanding dengan pertumbuhan jumlah basis pengguna. Memang benar bahwa semakin banyak pengguna layanan ini, semakin banyak uang yang harus dibayarkan kepada penerbit musik dan pada akhirnya kepada musisi.
Sebaliknya, layanan film dan serial TV seperti Netflix dan Disney+ dapat memangkas biaya dan meningkatkan margin serta keuntungan dengan menyediakan konten eksklusif. Netflix menyediakan banyak sekali, bahkan Disney+ hanya menyediakan kontennya sendiri. Namun layanan musik tidak memiliki konten eksklusif, dan jika ada, maka jarang terjadi, dan itulah sebabnya mereka tidak dapat berkembang. Konten eksklusif juga bisa memicu perang harga. Namun dalam industri musik, situasinya sedemikian rupa sehingga ketika layanan yang lebih murah memasuki pasar, persaingan dapat dengan mudah mengejar ketertinggalan dengan menurunkan harga.
Bisa jadi Anda minati
David Hanak Oleh karena itu, Iovine melihat layanan streaming musik lebih sebagai alat untuk mengakses musik, bukan sebagai platform unik. Namun hal ini merupakan konsekuensi dari era Napster, ketika penerbit menggugat pengguna yang membagikan musiknya kepada komunitas. Namun pada saat pemain terbesar di pasar sedang merayu pendengar, Jimmy Iovine menyadari bahwa penerbit tidak akan ada tanpa mengikuti perkembangan teknologi. Menurutnya, penerbitnya harus keren, tapi cara merepresentasikan dirinya saat itu tidak bisa dua kali lebih keren.
“Ya, bendungan sedang dibangun, seolah-olah itu akan membantu apa pun. Jadi saya seperti, 'oh, saya berada di pihak yang salah,' jadi saya bertemu orang-orang di industri teknologi. Saya bertemu Steve Jobs dan Eddy Cue dari Apple dan saya berkata, 'oh, ini pihak yang tepat'. Kita juga perlu memasukkan pemikiran mereka ke dalam filosofi Interscope,” Iovine ingat saat itu.
Bisa jadi Anda minati
Industri teknologi mampu merespons kebutuhan pengguna secara fleksibel, dan Iovine belajar mengikuti perkembangan zaman dengan bantuan seniman yang bekerja bersamanya. Dia terutama mengingat produser hip-hop Dr. Dre, dengan siapa dia juga mendirikan Beats Electronics. Pada saat itu, sang musisi merasa frustrasi karena tidak hanya anak-anaknya, tetapi seluruh generasi mendengarkan musik dengan alat elektronik yang murah dan berkualitas rendah.
Itu sebabnya Beats diciptakan sebagai produsen headphone bergaya dan penyedia layanan streaming Beats Music, yang juga berfungsi untuk mempromosikan headphone. Saat itu, Jimmy Iovine juga bertemu Steve Jobs di sebuah restoran Yunani, di mana bos Apple tersebut menjelaskan kepadanya cara kerja produksi perangkat keras dan cara kerja distribusi musik. Ini adalah dua hal yang sangat berbeda, Iovine dan Dr. Namun, Dre mampu menggabungkannya menjadi satu kesatuan yang bermakna.
Dalam wawancara tersebut, Iovine juga mengkritik industri musik. “Lukisan ini memiliki pesan yang lebih besar dibandingkan musik apa pun yang pernah saya dengar dalam 10 tahun terakhir,” dia menunjuk lukisan karya Ed Ruscha, seorang fotografer dan pelukis berusia 82 tahun yang memesannya. Ini tentang gambar "Bendera Kami" atau Bendera kita, melambangkan bendera AS yang hancur. Gambar ini mewakili keadaan Amerika Serikat yang ia yakini saat ini.
Iovine merasa terganggu dengan kenyataan bahwa meskipun artis seperti Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy, dan Rise Against the Machine hanya memiliki sedikit pilihan komunikasi dibandingkan artis masa kini, mereka mampu memengaruhi opini masyarakat umum di media sosial besar. permasalahan seperti perang. Menurut Iovin, industri musik saat ini kurang memiliki opini kritis. Ada indikasi bahwa para seniman tidak berani mempolarisasi masyarakat yang sudah sangat terpolarisasi di AS. “Takut mengasingkan sponsor Instagram dengan pendapat saya?” pendiri Interscope merenung dalam sebuah wawancara.
Jejaring sosial dan Instagram khususnya adalah bagian penting dari kehidupan banyak artis saat ini. Ini bukan hanya tentang membuat musik, tetapi juga menampilkan gaya hidup dan aspek lain dalam kehidupan mereka. Namun, sebagian besar seniman memanfaatkan kemungkinan tersebut hanya untuk menyajikan konsumsi dan hiburan. Di sisi lain, mereka juga bisa lebih dekat dengan penggemarnya, yang merupakan masalah lain yang dihadapi penerbit musik saat ini: meskipun artis bisa berkomunikasi dengan siapa saja dan di mana saja, penerbit kehilangan kontak langsung dengan pelanggan.
Hal ini juga memungkinkan artis seperti Billie Eilish dan Drake memperoleh penghasilan lebih banyak dari layanan streaming dibandingkan seluruh industri musik pada tahun 80-an, kata Iovine, mengutip data dari penyedia layanan dan penerbit. Di masa depan, katanya, layanan streaming yang menghasilkan uang langsung bagi artis bisa menjadi duri bagi perusahaan musik.
Iovine juga menunjukkan bahwa Billie Eilish mengomentari perubahan iklim, atau artis seperti Taylor Swift tertarik dengan hak atas rekaman masternya. Taylor Swift-lah yang memiliki basis penggemar yang kuat di platform sosial, dan dengan demikian pendapatnya dapat memiliki dampak yang lebih kuat dibandingkan jika artis dengan pengaruh yang lebih kecil menaruh perhatian pada isu tersebut. Namun secara keseluruhan, Iovine tidak bisa lagi mengidentifikasi diri dengan industri musik saat ini, yang juga menjadi alasan kepergiannya.
Saat ini, dia terlibat dalam inisiatif seperti XQ Institute, sebuah inisiatif pendidikan yang didirikan oleh Laurene Powell Jobs, janda mendiang pendiri Apple Steve Jobs. Iovine juga belajar bermain gitar: "Baru sekarang saya menyadari betapa sulitnya pekerjaan yang dilakukan Tom Petty atau Bruce Springsteen," dia menambahkan dengan geli.
Zdroj: The New York Times
