Adam Kos Semua orang mengetahui iklan Macintosh yang ikonik dari tahun 1984, hampir semua orang mengetahui seri Dapatkan Mac yang membandingkan kemampuan dan atribut Mac dan PC. Tentu saja, iklan Natal perusahaan juga populer, tetapi bagaimana dengan iklan untuk masing-masing produk? Sepertinya Apple tidak lagi terlalu memperhatikannya.
Anda dapat mengetahuinya dengan memeriksa saluran YouTube perusahaan. Saat Jony Ive masih aktif di perusahaan, kami sudah terbiasa dengan dia mengomentari video yang menunjukkan keunggulan mereka dan kemajuan teknologi yang mereka capai saat memperkenalkan produk individual. Tapi ketika saya sudah memilikinya di perusahaan, yang disebut "untuk beberapa", dia menghilang dari hari ke hari.
Alih-alih video dan komentarnya, Apple mulai menayangkan iklan "biasa" selama keynote, yang juga dapat bekerja secara mandiri. Dan dia mungkin mengerti bahwa ini adalah cara yang lebih baik, atau lebih tepatnya cara ini dapat membunuh dua burung dengan satu batu. Ini menampilkan produk selama presentasi dan kemudian berfungsi sebagai tempat biasa, yang dapat disiarkan dengan baik bahkan di luar konteks.
Sekarang situasinya sedemikian rupa sehingga setelah rekaman ceramah dan presentasi produk, video individual dari mereka yang menampilkan berita muncul di YouTube. Dan itu saja. Tidak banyak lagi yang datang. Tidak ada komentar yang menarik, tidak ada sorotan atau detail, hanya iklannya.
Bisa jadi Anda minati
Bidikan di iPhone
Jika Anda melihat playlist di Saluran YouTube Apple, Anda akan menemukan fakta yang relatif sederhana di sini. Ada Apple Watch Series 7, iPhone 13, aksesoris dan Mac, lengkap dengan video spin-off seperti Today at Apple atau Apple Music. Namun ketika Anda mengklik playlist yang diberikan, apa isinya? Kecuali iPhone 13, praktis hanya video yang sudah diputar selama keynote dan tidak lebih.
Mungkin karena Apple tidak butuh iklan, mungkin juga karena Apple tidak perlu menarik perhatian pada produknya karena laris manis pula. Dan mungkin juga karena dia sebenarnya tidak punya apa-apa untuk dijual, lalu untuk apa mengeluarkan uang untuk sesuatu yang sebenarnya tidak berhasil.
Dibandingkan dengan iklan klasik, iklan ini menerbitkan lebih banyak hal menarik tentang iPhone, dan itulah yang menyangkut seri Shot on iPhone (dengan ekstensi, Experiments Shot on iPhone). Namun, dia melakukannya sekarang. Tempatnya diambil dengan iPhone 13 Pro, meski secara praktis tidak menampilkan ponselnya. Dan tentunya disertai dengan video tentang pembuatan filmnya. Semuanya berkisar pada telur. Dan semuanya juga hanya diambil oleh iPhone. Jadi, jika bukan iklan biasa, setidaknya kita bisa menikmati apa yang sebenarnya bisa dilakukan oleh berbagai orang yang bersemangat dengan iPhone.
