Amaya Toman Dalam pemeringkatan dua puluh lima iklan terbaik yang disusun setiap tahun oleh majalah Adweek, Apple menempati tiga posisi. Žeřiček memetakan iklan terbaik dari media cetak hingga film - pada tahun ini salah satu iklan Apple menempati posisi kedua, tempat lainnya berada di peringkat kesembilan dan kesembilan belas.
Spot Welcome Home, disutradarai oleh pemenang Oscar Spike Jonze, mendapat nilai terbaik. Iklan tari yang mempromosikan HomePod juga memenangkan penghargaan bergengsi Cannes 2018 tahun ini. Adweek juga sebelumnya memuji video di balik layar untuk tempat ini.
Tempat kesembilan belas ditempati oleh iklan bernama Unlock. Ini adalah tempat menampilkan iPhone X dan membuka kuncinya menggunakan ID Wajah.
Iklan animasi Natal tahun ini yang diberi nama Bagikan Hadiah Anda berhasil menempati posisi kesembilan. Adweek juga pernah memujinya sebelumnya - pada bulan November, Adweek menyorotinya karena nuansa moralnya, dan mengatakan bahwa pembuat konten lain harus mengambil contoh darinya. Ia menegaskan bahwa penonton tidak mengetahui apa yang sebenarnya dilakukan tokoh utama Sofia dalam iklan tersebut, namun iklan tersebut mengajarkan bahwa hadiah yang tidak dibagikan adalah sia-sia.
Konsep periklanan di Apple berubah selama bertahun-tahun - kami melihat perbedaan tidak hanya antara iklan saat ini dan iklan di abad lalu; Iklan yang dibuat beberapa tahun lalu juga berbeda dengan iklan saat ini. Namun satu hal yang jelas - Apple tahu cara beriklan, apakah itu tempat yang revolusioner 1984 atau menyentuh Natal Disalahpahami. Meskipun beberapa iklan baru-baru ini mendapat sambutan yang memalukan dari masyarakat, para ahli justru memberikan pujian terhadap iklan tersebut.
