Tutup iklan

Keynote yang diadakan pada 10 September sebenarnya sudah diumumkan jauh sebelumnya. Terlepas dari pernyataan Tim Cook bahwa Apple akan meningkatkan upaya kerahasiaannya, kami mengetahui tentang produk yang diperkenalkan beberapa bulan sebelumnya. Dan berkat itu, kami dapat membentuk opini yang berbeda. Sumber utama opini kontroversial adalah iPhone 5c. Bagi mereka yang dengan keras berpendapat bahwa Apple tidak bisa memperkenalkan hal seperti ini, Steve Jobs pasti sedang berguling-guling di kuburnya. Kenyataannya adalah iPhone 5c yang "lebih murah" sudah ada di luar sana, dan itu tidak bisa dibilang murah.

Apa sih iPhone 5c itu? Ini praktis iPhone 5 yang dikemas ulang dalam wadah polikarbonat warna-warni dengan baterai 10% lebih besar dan harga $100 lebih rendah. Hal ini tidak sesuai dengan anggaran iPhone untuk pasar tanpa subsidi operator ketika harga tidak disubsidi adalah $549 untuk model dasar. Apa masalahnya? Dalam harapan.

Kita semua mengharapkan Apple untuk mulai menjual tiga ponsel setelah keynote – iPhone 5s, iPhone 5 dan iPhone 5c, dengan iPhone 4c menggantikan iPhone 5S, yang akan ditawarkan dengan kontrak gratis. Namun, ia malah menggantikan iPhone XNUMX, yang hanya diharapkan sedikit orang. Inilah masalahnya dengan ekspektasi - mengingat bodi iPhone yang terbuat dari plastik, sebagian besar dari kita berasumsi bahwa ponsel tersebut akan seperti itu harus menjadi murah. Plastik itu murah kan? Dan kelihatannya murah juga ya? Belum tentu, kembali saja ke masa lalu ketika iPhone 3G dan iPhone 3GS memiliki bagian belakang polikarbonat yang serupa. Dan tidak ada yang mengeluh tentang retaknya penutup saat itu. Kemudian Apple memanjakan kita dengan desain logamnya ketika memperkenalkan iPhone 4. Sekarang mari kita lihat persaingannya: Samsung memiliki ponsel termahal yang terbuat dari plastik, ponsel Nokia Lumia tidak malu sama sekali dengan bodi plastiknya, dan Moto X pasti akan melakukannya. tidak meminta maaf atas kasus polikarbonatnya.

[do action=”cite”]Jika iPhone 5 tetap ada dalam portofolio, iPhone 5 tidak akan terlalu menonjol.[/do]

Plastik tidak harus terlihat murah jika dikerjakan dengan baik, dan beberapa produsen, misalnya Nokia, telah menunjukkan bahwa hal tersebut dapat dilakukan. Ini bukan plastik, bodi plastik adalah bagian dari beberapa keputusan pemasaran, yang akan saya bahas nanti.

Ketika Apple merilis iPhone 4S, ia menghadapi satu masalah – tampilannya persis seperti model sebelumnya. Meskipun ada perubahan internal yang signifikan pada perangkat keras, tidak ada yang berubah kecuali beberapa hal kecil di permukaan. Perbedaan visual diperlukan agar iPhone 5s lebih terlihat. Seandainya iPhone 5 tetap ada dalam portofolionya, iPhone 5s tidak akan terlalu menonjol, jadi iPhone XNUMX harus dikeluarkan, setidaknya dalam bentuk aslinya.

Pada saat yang sama, kami juga menerima warna untuk kedua ponsel. Apple mungkin sudah lama memiliki warna dalam rencananya, lagipula, melihat iPod, kita dapat melihat bahwa mereka pasti sudah tidak asing lagi dengannya. Namun dia menunggu pangsa pasar turun di bawah ambang batas tertentu agar mereka bisa memulai penjualan kembali. Warna mempunyai pengaruh yang luar biasa pada pikiran seseorang dan menggugah perhatiannya. Dan tidak sedikit orang yang akan membeli salah satu iPhone baru justru karena desain warnanya. Perbedaan harga antara 5s dan 5c hanya $100, namun pengguna akan melihat nilai tambah pada warnanya. Perlu diketahui, masing-masing ponsel memiliki perbedaan uniknya masing-masing. Kami tidak memiliki iPhone 5c dan 5s berwarna hitam, begitu pula iPhone 5s memiliki lebih banyak versi perak sedangkan 5c berwarna putih bersih.

IPhone 5c tidak berusaha tampil elegan seperti rekannya yang lebih mahal. IPhone 5c ingin terlihat keren dan menargetkan tipe pelanggan yang benar-benar berbeda. Sebagai ilustrasi, bayangkan dua pria. Yang satu mengenakan jaket dan dasi yang bagus, yang satu lagi mengenakan kemeja kasual dan celana jeans. Mana yang lebih dekat dengan Anda? Barney Stinson atau Justin Long dalam iklan Dapatkan Mac? Jika Anda memilih opsi kedua, maka Anda mungkin memilih hal yang sama seperti pelanggan 5c. Apple menciptakan segmen baru dalam bisnis teleponnya dengan trik sederhana. IPhone 5c justru menargetkan pelanggan yang masuk ke toko operator dan ingin membeli ponsel pintar. Bukan iPhone, Lumia atau Droid, hanya telepon, dan yang menarik minatnya, pada akhirnya akan dia beli. Dan warnanya bagus untuk itu.

Beberapa orang mungkin bertanya-tanya mengapa Apple memilih bagian belakang plastik keras daripada aluminium seperti iPod touch. Itu pertanyaan bagus, dan mungkin hanya Cupertino yang tahu jawaban pastinya. Beberapa faktor utama dapat diperkirakan. Pertama-tama, plastik lebih mudah diproses, yang berarti biaya produksi lebih rendah dan produksi lebih cepat. Apple hampir selalu mengalami kekurangan ponsel di bulan-bulan pertama karena meningkatnya permintaan produksi, apalagi iPhone 5 sangat sulit diproduksi. Tak heran jika perusahaan mengutamakan iPhone 5c dalam pemasarannya. Ini adalah produk pertama yang Anda lihat saat berkunjung Apple.com, kami melihat iklan pertama untuk itu dan juga yang pertama diperkenalkan pada keynote.

Lagi pula, iklan, atau lebih tepatnya peluang untuk mengiklankan iPhone 5c, adalah faktor penting lainnya mengapa ia menggantikan iPhone 5. Akan sulit bagi Apple untuk mempromosikan ponsel berusia satu tahun di samping iPhone 5s, jika hanya karena dari penampilan yang identik. Dengan 5c yang memiliki desain berbeda secara signifikan dan perangkat yang secara teknis baru, perusahaan dapat dengan aman meluncurkan kampanye iklan besar-besaran untuk kedua ponsel tersebut. Dan dia juga akan melakukannya. Sebagaimana dicatat oleh Tim Cook pada pengumuman hasil keuangan terakhir, minat terbesar ada pada iPhone 4 dan iPhone 5, yaitu model saat ini dan model diskon berusia dua tahun. Apple telah menemukan cara yang bagus untuk menjual lebih banyak unit model lama secara signifikan, yang sekarang memiliki margin setidaknya sama dengan 5s saat ini.

[id youtube=utUPth77L_o lebar=”620″ tinggi=”360″]

Saya yakin iPhone 5c akan terjual jutaan dolar, dan saya tidak akan terkejut jika angka penjualannya mengalahkan angka penjualan kelas atas Apple saat ini. IPhone plastik bukanlah ponsel murah untuk banyak orang seperti yang kita harapkan. Apple tidak punya rencana seperti itu. Dia menjelaskan kepada pelanggan dan penggemarnya bahwa dia tidak akan merilis ponsel kelas menengah yang murah, meskipun itu mungkin masuk akal dari segi pangsa pasar. Sebaliknya, misalnya, di Tiongkok mereka akan menawarkan iPhone 4 yang lebih terjangkau, ponsel yang diperkenalkan tiga tahun lalu, namun masih menggunakan sistem operasi iOS 7 saat ini dan memiliki kinerja yang lebih baik daripada kebanyakan ponsel kelas menengah saat ini.

IPhone 5c bukanlah simbol ketidakberdayaan Apple, jauh dari itu. Ini adalah demonstrasi pemasaran kelas satu yang dikuasai Apple serta produksi ponsel kelas atas. IPhone 5c mungkin merupakan iPhone 5 yang dikemas ulang, tetapi pembuat ponsel mana yang tidak mengambil langkah yang sama untuk meluncurkan perangkat yang lebih murah secara berdampingan dengan andalannya. Pikirkan nyali Samsung Galaxy S3 tidak akan muncul di ponsel Galaxy terjangkau berikutnya? Lagi pula, tidak masalah jika perangkat tersebut baru di atas kertas? Bagi rata-rata pelanggan yang hanya menginginkan ponsel yang berfungsi dengan aplikasi favoritnya, tentu saja.

Oleh karena itu iPhone 5c, maka nyali iPhone 5, maka bagian belakangnya berwarna plastik. Hanya pemasaran.

Tema: ,
.