Ondrej Holzman Dokumen internal Apple yang terungkap di pengadilan pada hari Jumat menunjukkan bahwa perusahaan yang berbasis di California itu khawatir akan potensi stagnasi dan penurunan penjualan iPhone serta meningkatnya persaingan. Orang yang diwawancarai utama adalah kepala pemasaran Apple Phil Schiller...
Tim penjualan menyatakan keprihatinannya atas meningkatnya persaingan dari perangkat Android yang menawarkan layar lebih besar atau harga jauh lebih rendah dibandingkan iPhone. “Pesaing telah meningkatkan secara mendasar perangkat keras mereka dan, dalam beberapa kasus, ekosistem mereka,” tulis salah satu anggota tim penjualan dalam dokumen yang disiapkan untuk pertemuan fiskal tahun 2014.
Dokumen ini, sebagian dipresentasikan kepada juri dan selanjutnya dipresentasikan diperoleh dan server Verge, diperkenalkan sebagai bagian dari pemeriksaan silang Phil Schiller, yang merupakan bagian dari Friday pertarungan paten besar lainnya antara Apple dan Samsung dilakukan oleh perwakilan perusahaan terakhir. Dokumen tersebut menyebutkan bahwa pertumbuhan ponsel pintar terutama berasal dari model dengan layar lebih besar yang berharga lebih dari $300 atau model yang berharga kurang dari $300, sementara segmen yang mencakup iPhone perlahan menurun.
Meskipun Schiller dalam kesaksiannya menyatakan bahwa dia tidak setuju dengan sebagian besar hal yang disebutkan dalam dokumen tersebut dan, terlebih lagi, dia tidak berpartisipasi dalam pertemuan yang hanya ditujukan untuk beberapa anggota tim penjualan. Namun, ia mengaku dirinya sendiri yang mengolok-olok gerak iklan kompetitor. Dokumen yang bocor tersebut mengatakan bahwa persaingan Android "menghabiskan sejumlah besar uang untuk iklan dan/atau bermitra dengan operator untuk mendapatkan daya tarik," dan operator tidak menyukai tingginya markup yang harus mereka bayarkan kepada Apple untuk menjual iPhone.
“Saya menonton iklan Samsung sebelum Superbowl yang ditayangkan hari ini dan itu sangat bagus. Saya berpikir bahwa orang-orang ini merasakannya saat kami berjuang untuk menciptakan pesan yang menarik tentang iPhone," tulis Schiller dalam salah satu emailnya kepada James Vincent dari biro iklan luar Media Arts Lab, menambahkan bahwa dia sedih karena Apple memiliki produk yang jauh lebih baik.
Samsung telah menyebutkan iklan tersebut dalam pidato pembukaannya dan mengeluarkan dokumen lain selama pemeriksaan silang terhadap Schiller. DI DALAM email yang ditujukan kepada Tim Cook, Schiller mengungkapkan ketidakpuasannya terhadap Media Arts Lab. “Kami mungkin harus mulai mencari agensi baru,” tulis kepala pemasaran kepada atasannya. “Saya telah berusaha keras untuk mencegahnya mencapai titik ini, namun kami belum mendapatkan apa yang kami inginkan dari mereka selama beberapa waktu.” Memang benar, pada awal tahun 2013, Apple dilaporkan sangat tidak senang dengan Media Arts Lab sehingga Apple mempertimbangkan untuk menjual agensi yang telah menjalankan iklannya sejak tahun 1997, akan bertukar.
Greg Christie, kepala antarmuka pengguna di Apple, juga mengambil gilirannya dalam sidang hari Jumat, yang memberikan kesaksian khususnya tentang layar iPhone yang terkunci. Salah satu paten yang digugat Apple dan Samsung adalah fungsi "slide-to-unlock", yakni menggesekkan jari di layar untuk membuka kunci perangkat.
Christie mengungkapkan, awalnya Apple ingin iPhone tetap menyala selamanya, namun hal tersebut tidak mungkin terjadi karena konsumsi yang berlebihan dan mungkin ada penekanan tombol yang tidak diinginkan di layar. Pada akhirnya, para insinyur memutuskan mekanisme buka kunci gesek. Christie bersaksi di pengadilan bahwa ini memang merupakan fitur utama perangkat karena ini adalah hal pertama yang dilihat pelanggan di telepon. Namun, Samsung menegaskan bahwa produknya tidak melanggar hak paten Apple dan produk tersebut tidak seharusnya diserahkan kepada Apple sejak awal.
"Kepala Antarmuka Manusia"
google penerjemah beraksi lagi :D