Tutup iklan

Sonos adalah salah satu produsen speaker nirkabel paling terkenal untuk rumah, di mana mereka fokus pada sistem suara lengkap, bukan hanya ruangan individual. Speaker tersebut dipasangkan dengan sebagian besar perangkat seluler, di mana pengguna memilih apa, di mana, dan dalam kondisi apa untuk mendengarkannya, dan mulai hari ini, Sonos juga dapat secara resmi mendengarkan musik dari Apple Music.

Sehubungan dengan kemampuan tersebut, Sonos mengadakan penelitian di seluruh dunia dengan tiga puluh ribu peserta, di mana mereka mengamati pengaruh musik terhadap rumah tangga, lebih tepatnya hubungan antar penghuninya. Studi ini menemukan korelasi positif antara musik di rumah dan lebih banyak seks, kepuasan hubungan yang lebih tinggi, kebahagiaan secara umum, jumlah makan bersama keluarga, atau kerja sama dalam pekerjaan rumah tangga.

Bagian kedua dari inisiatif yang sama adalah eksperimen sosial, yang mencakup keluarga biasa dan rumah tangga beberapa musisi terkenal (St. Vincent, Killer Mike dari Run the Jewels dan Matt Berninger dari The National). Dia membandingkan satu minggu tanpa musik dan satu minggu dengan rumah yang dilengkapi dengan sistem Sonos yang mendengarkan kehidupan rumah para peserta.

Kemajuan eksperimen dipantau melalui kamera dan pemancar, termasuk kamera Nest, Apple Watch, dan pemancar iBeacon. Materi yang diambil akan digunakan dalam kampanye iklan baru di mana Sonos berkolaborasi dengan Apple Music. Ini adalah kolaborasi pemasaran pertama layanan streaming Apple dan tentu saja merupakan lanjutannya Desember mengumumkan dukungan penuh untuk Apple Music di perangkat Sonos dan secara resmi meluncurkan kolaborasi hari ini. Sejauh ini, layanan Apple pada speaker Sonos masih dalam versi beta.

Joy Howard, kepala pemasaran Sonos, menyebutkan bahwa meskipun dia bukan penggemar berat kolaborasi pemasaran merek besar, dia menyamakan potensi kolaborasi dengan Apple Music dengan "kolaborasi tenis" yang bagus. Howard mengacu pada masa lalunya ketika dia bekerja di Converse. Sebagai bagian dari kolaborasi langsung antara tim pemasaran kedua perusahaan, "kami secara alami berbicara satu sama lain tentang menggabungkan kekuatan untuk memanfaatkan apa yang kita inginkan dan miliki masing-masing."

Sonos dapat menawarkan lima juta rumah kepada Apple dengan speaker yang digunakan untuk mengalirkan musik dari perusahaan pesaing. Apple, sebaliknya, memiliki basis pelanggan yang besar dan hubungan yang sangat hangat dengan musik.

Hasil kolaborasi ini akan muncul pertama kali dalam bentuk iklan berdurasi tiga puluh detik satu menit saat pengumuman hasil nominasi penghargaan musik Grammy tahun ini di Amerika. Tidak lama kemudian, versi yang lebih pendek, seperti GIF, muncul di Tumblr dan di tempat lain di Internet. Sampel sudah tersedia untuk dilihat Tumblr Sonos, di headernya Anda dapat melihat logo Sonos dan Apple Music secara berdampingan.

[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=OON2bZdqVzs” width=”640″]

Zdroj: Majalah Pemasaran
.