Ondrej Holzman Seorang ahli kompensasi yang disewa Apple menjelaskan kepada juri di pengadilan California pada hari Selasa mengapa pembuat iPhone menuntut $2,19 miliar dari Samsung karena menyalin patennya, yang telah diperjuangkannya sepanjang April dan akan terus diperjuangkan...
Chris Vellturo, seorang ekonom lulusan MIT, mengatakan kompensasi tersebut mencakup hilangnya keuntungan Apple antara Agustus 2011 dan akhir 2013, serta royalti yang seharusnya dibayarkan Samsung untuk penggunaan teknologi Apple. Lebih dari 37 juta ponsel dan tablet yang dijual perusahaan asal Korea Selatan tersebut dituduh meniru paten Apple.
“Ini adalah pasar yang sangat besar dan Samsung telah menjual banyak produk di dalamnya,” komentar Vellturo yang menerima banyak uang dari Apple. Untuk menangani kasus Apple vs. Samsung, harganya $700 per jam. Namun, menurut kata-katanya, dia menghabiskan lebih dari 800 jam untuk mengurus paten dan seluruh kasus, dan seluruh perusahaannya, Quantitative Economic Solutions, menghabiskan ribuan jam lebih.
Velltura menjelaskan kepada pengadilan bahwa peniruan yang dilakukan Samsung merugikan Apple terutama karena memungkinkan Samsung mendapatkan banyak pelanggan baru di pasar yang sedang berkembang, yang kemudian diuntungkan oleh Samsung. “Persaingan sangat penting bagi pembeli baru, karena sekali mereka membeli dari seseorang, kemungkinan besar mereka akan melakukan pembelian berikutnya dengan perusahaan yang sama dan mereka juga akan membeli produk dan jasa lain dari perusahaan tersebut,” jelas Velltura sambil menambahkan bahwa Samsung pada awalnya tertinggal terutama dalam kemudahan penggunaan dan oleh karena itu menggunakan pengetahuan Apple untuk menjadi lebih kompetitif.
Dalam kesaksiannya, Velltura merujuk pada dokumen internal Samsung yang menunjukkan bahwa perusahaan tersebut khawatir akan kemampuan pengendalian yang lebih rendah dibandingkan iPhone dan bersaing dengan Apple adalah prioritas nomor satu. “Samsung menyadari bahwa iPhone telah secara dramatis mengubah sifat persaingan,” kata Velltura, seraya mencatat bahwa Samsung masih kekurangan antarmuka pengguna, sehingga mereka tidak punya pilihan selain mengambil inspirasi dari persaingan tersebut.
Bahkan sebelum Velltura, John Hauser, seorang profesor pemasaran di MIT Sloan School of Management, berbicara, yang melakukan beberapa penelitian di mana ia menawarkan produk hipotetis kepada pelanggan dengan harga berbeda yang hanya berbeda dalam satu fungsi. Berdasarkan penelitian tersebut, Hauser kemudian menghitung seberapa berharganya fungsi yang diberikan bagi pengguna. Kesimpulannya cukup menarik. Misalnya, pengguna akan membayar tambahan $102 untuk koreksi kata otomatis, sebuah fitur yang merupakan subjek gugatan paten. Pengguna juga harus membayar puluhan dolar ekstra untuk fungsi lain yang digugat Apple.
Namun, Hauser menegaskan, angka-angka tersebut tentunya tidak bisa begitu saja ditambahkan ke harga perangkat, karena masih banyak faktor lain yang perlu diperhatikan saat menentukan harga. “Itu akan menjadi survei yang berbeda, survei ini seharusnya hanya menjadi indikator permintaan,” kata Hauser, yang kemudian diinterogasi selama dua jam oleh Bill Price, pengacara Samsung, yang mencoba membantah klaimnya.
Price mempermasalahkan bagian tertentu dari studi Hauser, di mana salah satu fiturnya mengatakan bahwa kata-kata secara otomatis dikoreksi ketika spasi atau titik dimasukkan, sedangkan Galaxy S III, salah satu subjek gugatan, segera mengoreksi kata-kata. Terakhir, Price juga mempertanyakan manfaat keseluruhan dari penelitian ini, yang hanya melacak fitur dan bukan Samsung sebagai merek atau ketertarikan pengguna terhadap Android.
Samsung harus terus berargumen bahwa Apple seharusnya tidak memperoleh patennya sama sekali dan hampir tidak ada nilainya. Oleh karena itu, Samsung tidak boleh membayar kompensasi lebih dari beberapa juta dolar.
Menurut saya itu bagus, kita juga bisa melakukannya dengan mengambil iPhone 5s baru, berkendara ke toko dan mengatakan dia ingin satu juta kopi. Tentu saja, ini bukan masalah, Android dengan fungsi yang disalin dapat digunakan di sana, dan biaya pengembangan kami 90% lebih rendah. Dan kami bisa menjualnya dengan harga beberapa kc dengan keuntungan yang lumayan. Ketika Samsung melakukannya, itu lebih baik lagi karena sudah membangun nama...