Philip Houska Tidak ada keraguan bahwa layanan streaming musik Spotify adalah fenomena di seluruh dunia dan praktis telah menyebarkan bentuk mendengarkan musik di atas bahkan di kalangan pengguna yang belum tahu. Sekarang, sebagian besar pendengar modern memikirkan perusahaan Skandinavia ini ketika memutar trek musik dan album secara online. Meskipun masih mempertahankan posisi istimewa di bidang ini, mereka melupakan satu elemen penting yang menjadi relatif penting saat ini dan banyak layanan pesaing, termasuk Apple Music dan Tidal, menggunakannya – eksklusivitas album.
Belum lama ini para artis mencoba membawa musik mereka ke berbagai tempat, sehingga secara logis mereka akan mendapatkan penjualan yang lebih tinggi dan karenanya pendapatan yang lebih tinggi. Itu masuk akal. Namun zaman terus berubah dan kini kata "eksklusivitas" semakin banyak digunakan di kalangan artis musik.
Ada beberapa alasan untuk arahan pemain musik penting tersebut. Ketika penjualan rekaman menurun secara permanen dan streaming meningkat, terdapat insentif untuk memanfaatkannya semaksimal mungkin. Dalam enam bulan terakhir, artis seperti Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay, dan Drake telah melalui proses perilisan album eksklusif untuk layanan streaming musik. Dan mereka tahu betul mengapa mereka melakukannya.
Drake dapat menjadi contoh yang baik tentang bagaimana memanfaatkan potensi ini. Rapper Kanada baru-baru ini merilis albumnya "Views" secara eksklusif di Apple Music dan ternyata bagi dia mungkin yang terbaik yang bisa dilakukannya. Dan tidak hanya untuk dia, tapi juga untuk Apple.
Hak eksklusif digunakan oleh kedua belah pihak. Di satu sisi, Drake menerima bayaran yang cukup besar dari memberikan hak tersebut kepada Apple, dan di sisi lain, karena eksklusivitasnya, Apple Music mendapat perhatian sehingga dapat menarik pelanggan baru. Selain itu, labelnya memastikan bahwa lagu baru Drake tidak masuk ke YouTube, yang akan menghancurkan kesan eksklusivitas secara keseluruhan.
Oleh karena itu, begitu seseorang ingin mendengarkan album baru Drake, mereka tidak punya pilihan lain selain beralih ke layanan musik raksasa California itu. Dan bayar. Selain itu, streaming eksklusif pada satu layanan menawarkan keuntungan tambahan - album semacam itu berpotensi tetap berada di puncak tangga lagu musik bahkan setelah kontrak eksklusif berakhir, yang berdampak pada peningkatan pendapatan artis.
Skenario seperti itu, yang tidak hanya berlaku untuk Drake, tetapi mereka juga memilihnya, misalnya Taylor Swift atau Coldplay, tetapi tidak pernah bisa diterapkan pada layanan yang membuat streaming menjadi terkenal – Spotify. Perusahaan asal Swedia tersebut telah beberapa kali menyatakan bahwa mereka menolak memberikan hak eksklusif kepada artis untuk merilis album, sehingga musisi paling terkenal mulai beralih ke tempat lain, ke Apple Music atau Tidal.
Lagi pula, Spotify sering kali ditinggalkan oleh para artis bahkan sebelum kemungkinan negosiasi serupa, karena layanan Swedia menawarkan versi gratis. Di dalamnya, pengguna tidak perlu membayar sepeser pun untuk mendengarkan musik apa pun, ia hanya sesekali diganggu oleh iklan. Namun, hasilnya adalah penghargaan yang jauh lebih rendah bagi para seniman. Misalnya, Taylor Swift (dan bukan hanya dia) secara signifikan memprotes streaming gratis, dan oleh karena itu merilis album terbarunya hanya untuk Apple Music berbayar.
Namun Spotify tetap pada keputusannya untuk waktu yang lama. Namun seiring dengan semakin populernya tren eksklusivitas, tampaknya Spotify pada akhirnya akan mempertimbangkan kembali posisinya. Leccos mungkin mengindikasikan akuisisi terbaru perusahaan dalam bentuk Troy Carter, seorang manajer musik yang menjadi terkenal, misalnya, karena kolaborasinya yang sukses dengan Lady Gaga. Carter sekarang akan menegosiasikan kontrak eksklusif untuk Spotify dan mencari konten baru.
Jadi tidak heran jika di kemudian hari, musik baru juga muncul di Spotify, yang tidak bisa diputar di tempat lain, baik di Apple Music maupun di Tidal. Meskipun Spotify terus menjadi penguasa ruang streaming yang tak terbantahkan, akan menjadi langkah logis bagi Spotify untuk terjun ke "gelombang eksklusivitas". Meskipun perusahaan Swedia mengumumkan minggu ini bahwa mereka telah melampaui tonggak sejarah 100 juta pengguna aktif, di mana 30 juta di antaranya membayar, tapi misalnya pesatnya pertumbuhan Apple Music tentu saja merupakan peringatan.
Pertarungan antar layanan streaming musik akan menjadi sedikit lebih menarik, dengan asumsi Spotify benar-benar meraih kontrak eksklusif. Di satu sisi, dari sudut pandang apakah Spotify menargetkan artis yang sama dengan Apple Music atau Tidal, dan di sisi lain, karena Apple Music akan merilis versi revisi pada musim gugur, yang seharusnya untuk mulai melangkah lebih jauh dari Spotify yang populer.
Saya akan dengan mudah melewatkan iklan komersial ini, atau saya akan menunggu 2-4 bulan sebelum ditayangkan di tempat lain ;-).