Filip Novotny Sudah tujuh tahun sejak Apple memulai tradisi perusahaan barunya yang disebut iTunes Festival. Ini menawarkan pertunjukan gratis dari pemain terbaik kepada masyarakat umum, dan berkat itu, British London menjadi Mekah musik dunia tahun demi tahun. Namun, tahun ini berbeda; Apple pada hari Selasa dimulai iTunes Festival SXSW yang berlangsung di Austin, AS.
Festival-festival di London telah membangun reputasi yang sangat baik tidak lama setelah dimulainya pada tahun 2007. Di antara acara-acara musik besar, mereka menonjol karena suasananya yang sangat akrab dan bersahabat, yang mereka peroleh terutama berkat pilihan klub-klub kecil di London. Banyak yang khawatir apakah festival tersebut akan bertahan jika dipindahkan ke benua Amerika.
Eddy Cue, wakil presiden senior Apple untuk perangkat lunak dan layanan Internet, sendiri mengomentari kekhawatiran ini. "Saya juga tidak yakin apakah kami bisa membawanya ke Amerika Serikat," kata Cue kepada server Teknologi Keberuntungan. “Festival di London adalah sesuatu yang sungguh luar biasa. Rasanya kalau acara itu diadakan di tempat lain, rasanya tidak akan sama,” akunya.
Pendapat para pengunjung ini dibenarkan oleh penulis artikel tersebut, Jim Dalrymple, yang mengetahui dengan baik barang antik London. “Saya tahu persis apa yang dimaksud dengan Isyarat. Energi yang menyertai Festival iTunes sungguh luar biasa,” kata Dalrymple. Menurutnya, tahun ini juga tidak berbeda – festival di Moody Theater Austin masih memiliki daya tarik yang luar biasa.
Menurut Cue, hal ini karena pihak penyelenggara telah mengetahui dengan tepat apa yang membuat Festival iTunes begitu unik. “Anda harus menemukan tempat yang tepat. Perpaduan antara Austin, yang merupakan kota dengan budaya musik yang besar, dan teater fantastis ini sangat cocok untuk musik,” ungkap Cue.
Menurutnya, fakta bahwa Apple tidak menganggap festival tersebut sebagai acara perusahaan atau peluang pemasaran juga penting. “Kami tidak mencoba untuk mempromosikan produk kami di sini; ini hanya tentang artis dan musik mereka,' tambahnya.
Itulah sebabnya Festival iTunes tidak diadakan di aula dan stadion terbesar, meskipun akan penuh sesak hingga penuh sesak. Sebaliknya, penyelenggara lebih memilih klub yang lebih kecil – Moody Theater tahun ini memiliki 2750 kursi. Berkat ini, konser tersebut mempertahankan karakternya yang intim dan bersahabat.
Dalrymple mengilustrasikan suasana Festival iTunes yang tidak biasa dengan contoh spesifik: "Beberapa menit setelah Imagine Dragons menyelesaikan set luar biasa mereka, mereka duduk di dalam kotak, dari tempat mereka menonton penampilan Coldplay," kenangnya pada Selasa malam. “Itulah salah satu hal yang membuat iTunes Festival begitu unik. Ini bukan hanya tentang artis yang dikenali oleh penggemarnya. Ini tentang mengenali seniman melalui seniman itu sendiri. Dan Anda tidak melihatnya setiap hari,” Dalrymple menyimpulkan.
Sejumlah artis dan artis ternama tampil di festival tahun ini - selain yang telah disebutkan, misalnya Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull atau Soundgarden. Karena sebagian besar dari Anda kemungkinan besar tidak dapat hadir di Teater Moddy, Anda dapat menonton streaming langsung menggunakan aplikasi untuk iOS dan Apple TV.
