Klara Jelínková Tanpa Steve Jobs, Apple kehilangan individualitasnya di bawah kepemimpinan Tim Cook, setidaknya menurut bapak kampanye Think Different yang legendaris. Ken Segall bisa disebut sebagai orang yang membantu Jobs membangun "pemujaan orang apel" dan, misalnya, menciptakan nama iMac. Oleh karena itu, Segall lebih dari berpengalaman dalam bidang pemasaran dan membangun nama merek yang baik.
Bisa jadi Anda minati
David Hanak Dalam obrolan untuk server Telegraph berbicara tentang bagaimana Jobs ingin orang-orang langsung menginginkan produk Apple. Saat ini, Apple dikatakan paling dirugikan dari pemasaran iPhone yang buruk, terutama karena kampanye lebih fokus pada fungsinya dan orang-orang tidak menciptakan hubungan emosional dengan merek tersebut. Menurutnya, hal tersebut menjadi kekurangan Apple saat ini, meski masih menjadi salah satu perusahaan teknologi terpenting.
“Saat ini, Apple membuat kampanye berbeda untuk ponsel berbeda, yang menurut saya tidak diperlukan. Mereka harus membangun kepribadian pada telepon, suatu hal yang membuat orang ingin menjadi bagiannya, karena pada saat itu telepon akan melampaui fitur-fitur telepon. Itulah tantangannya, bila Anda berada dalam kategori yang lebih dewasa dan perbedaan fitur ponsel jauh lebih kecil, bagaimana Anda mengiklankan hal seperti itu? Saat itulah trader berpengalaman harus turun tangan.”
Steve Jobs memiliki tujuan yang jelas dengan merek tersebut. Dia ingin orang-orang membentuk hubungan emosional tertentu dengan Apple dan tidak membencinya, meskipun merek tersebut melanggar hukum, misalnya. Jobs memiliki pendekatan pemasaran yang sangat berbeda, dan menurut Segall, perbedaannya kini sangat terlihat. Perusahaan dulunya mengandalkan naluri dibandingkan data dan melakukan hal-hal yang mendapat banyak perhatian. Namun sekarang, dia dikatakan sudah cocok dengan yang lain dan tidak luar biasa dalam hal apa pun.
Segall percaya Tim Cook mengikuti rekomendasi dari orang-orang di sekitarnya, yang menurutnya agak membosankan. Meski begitu, menurutnya Apple tetap inovatif, seperti yang diungkapkannya pada kuliah di Korea tentang kekuatan kesederhanaan.
Galeri foto
Benar sekali. Hanya saja yang ini mungkin bukan pohon beech seperti Tim, jadi mereka tidak duduk.