Filip Novotny 74,5 juta iPhone terjual pada kuartal terakhir. Itulah nomor Apple minggu ini dia mengumumkan pada panggilan konferensi hasil keuangan hari Selasa. Peningkatan penjualan dibandingkan kuartal sebelumnya juga membawanya ke posisi yang lebih baik di antara produsen ponsel pintar - menyamai rival Koreanya, Samsung, di posisi pertama. Dia menjelaskannya sesuai keinginannya blog Analisis Strategi.
Jika kita menghitung penjualan per unit, baik Apple maupun Samsung tampil mengesankan di kuartal terakhir tahun 2014 dengan masing-masing hampir 75 juta unit terjual, 20 persen dari keseluruhan pasar ponsel pintar. Perusahaan California ini belum mampu menandingi pesaing Korea Selatan dalam hal volume sejak musim dingin tahun 2011. Beberapa bulan sebelumnya, Steve Jobs telah meninggal dan direktur baru perusahaan tersebut, Tim Cook, perlahan mulai mendapatkan kepercayaan dari pelanggan. . Pimpinan Apple saat ini kini dapat mengklaim kesuksesan lain, meskipun hanya simbolis.
Dia sangat berterima kasih kepada produk baru yang diperkenalkan, dipimpin oleh iPhone 6 dan 6 Plus. Meskipun awalnya ada ketidakpercayaan dari beberapa pelanggan, taruhan pada layar yang lebih besar membuahkan hasil. Kuartal musim dingin tahun lalu (meskipun menurut kebiasaan Apple disebut Q1 2015) adalah yang paling sukses, dapat dimengerti juga berkat musim Natal yang kuat.
Samsung, sebaliknya, tidak dapat menganggap tahun 2014 sebagai salah satu tahun tersuksesnya. Selain persaingan di pasar dengan ponsel yang lebih mahal, hal ini juga mendapat tekanan dari sejumlah pabrikan khususnya Asia yang saat ini mampu menjual perangkat yang relatif berkualitas dengan harga terjangkau. Lewatlah sudah hari-hari ketika kelas menengah ke bawah hanya bisa menawarkan ponsel yang lebih lambat dengan kualitas tampilan buruk dan fitur terbatas.
Bukti dari perubahan ini adalah keberhasilan pabrikan seperti Xiaomi atau Huawei, dan meningkatnya persaingan juga dibuktikan dengan angka-angka yang pasti. Jika pada kuartal keempat tahun 2013, Samsung menguasai 30 persen pasar ponsel pintar, setahun kemudian pangsa pasarnya berkurang 10 persen. Tahun 2014 merupakan tahun pertama sejak tahun 2011 ketika Samsung mencatatkan penurunan laba dari tahun ke tahun. (Saat itulah perusahaan Korea mengambil alih posisi nomor satu dari Apple.)
Sebaliknya, industri ponsel cerdas secara keseluruhan mengalami peningkatan penjualan, dari 290 juta perangkat terjual pada kuartal keempat tahun 2013 menjadi 380 juta pada tahun 2014. Sepanjang tahun lalu, 1,3 miliar ponsel cerdas dikirimkan, dan Peningkatan paling signifikan terjadi di negara-negara berkembang, misalnya Tiongkok, India atau beberapa negara di Afrika.
Membandingkan keberhasilan suatu pabrikan hanya berdasarkan jumlah unit yang terjual sangatlah tidak masuk akal. Saya pikir Samsung akan dengan senang hati menjual beberapa juta smartphone lebih sedikit, hanya untuk mendapatkan keuntungan per perangkat yang terjual setidaknya setengah dari apa yang dimiliki Apple.