Michal Marek Apple menurut berita majalah Variasi hampir memulai divisi baru untuk membuat konten videonya sendiri. Perusahaan California ini akan mulai merekrut karyawan untuk divisi pengembangan dan produksi baru dalam beberapa bulan mendatang, yang akan mulai beroperasi tahun depan. Oleh karena itu, Apple ingin bersaing dengan layanan seperti Netlix atau Amazon Prime dengan konten eksklusif dan dengan demikian membantu kesuksesan Apple TV-nya.
Belum jelas apakah Apple berencana membuat acara TV atau, misalnya, film dan serial. Dikatakan bahwa karyawan resmi Apple sudah melakukan negosiasi dengan perwakilan tertinggi Hollywood. Mereka melapor langsung ke Eddy Cu yang bertanggung jawab atas layanan internet Apple.
Majalah Variasi mengklaim bahwa upaya Apple masih dalam tahap awal, namun peningkatan minat Apple di bidang produksi TV dikatakan terlihat dalam beberapa bulan terakhir. Pihak perusahaan bahkan dikabarkan menawarkan pekerjaan kepada trio presenter selebriti tersebut Perlengkapan Teratas Jeremy Clarkson, James May dan Richard Hammond. Namun ketiganya akhirnya mengambil alih Amazon setelah meninggalkan BBC Inggris.
Apple tentu memiliki dana yang cukup untuk upaya tersebut. Namun, penundaan rencana TV kabelnya sendiri, yang menurut rumor yang beredar di Internet, tidak akan dapat diluncurkan di Cupertino hingga awal tahun 2016, mungkin menghalangi rencana ambisiusnya. Namun Apple TV baru mungkin akan hadir paling cepat bulan ini dan perangkat keras untuk layanan baru akan diamankan terlebih dahulu.
Masih terlalu dini untuk menebak apa rencana Apple untuk acaranya sendiri. Ada kemungkinan bahwa itu hanya akan menawarkannya di dalam iTunes. Namun peluncuran Apple Music menunjukkan bahwa Apple tidak memiliki masalah dalam meminjam format layanan pesaingnya. Di Cupertino, mereka dapat mempersiapkan kompetisi langsung untuk Netflix dan menawarkan layanan streaming serupa melalui Apple TV, yang daya saingnya ingin ditingkatkan oleh tim Cook dengan program eksklusif. Untuk Netflix, misalnya, taktik seperti itu pasti membuahkan hasil, dan acara seperti House of Cards adalah sesuatu yang menarik banyak perhatian terhadap layanan ini.
