Apple tidak memiliki rencana yang jelas untuk layanan TV-nya. Produsen mengeluh tentang perubahan yang terus-menerus dan penekanan yang tidak perlu pada kebenaran

Pengerjaan layanan streaming yang diumumkan Apple tahun lalu sedang berjalan lancar. Namun, menurut laporan baru, eksekutif perusahaan ikut campur dalam produksi film dan serial. Produser acara tersebut mengatakan bahwa bekerja dengan Apple itu sulit, dan menyebut kurangnya transparansi, kurangnya kejelasan, dan para eksekutif sebagai gangguan.

Namun, alih-alih mengatur penyelesaian di dalam jajarannya sendiri, Tim Cook menegur para produsen dan meminta mereka untuk tidak bersikap "terlalu jahat" terhadap Apple. Menurut Cook, Apple sedang mencoba menyeimbangkan permintaan akan acara drama dan upaya untuk konten yang “ramah keluarga”. Namun perselisihan dan dugaan menyebabkan penundaan dan penundaan terus-menerus. New York Post katanya, bahwa Apple kemungkinan besar akan meluncurkan layanan streamingnya pada akhir tahun dengan hanya sedikit pertunjukan, tetapi ekspektasinya jauh lebih tinggi.

Pada saat yang sama, rangkaian program yang direncanakan pada awalnya tampak sangat menjanjikan dan tentu saja tidak ada kekurangan nama-nama terkenal. Namun bukan hanya konten yang direncanakan saja yang menjadi batu sandungan. Apple juga tampaknya sesekali mengubah rencana di sisi teknologi, dengan para eksekutifnya terus-menerus melakukan perjalanan dari Los Angeles ke kampus di Cupertino, California. The New York Post berbicara tentang perubahan signifikan, PHK, dan perekrutan penulis skenario baru, dan produser mengeluh tentang kurangnya kejelasan tentang apa yang sebenarnya diinginkan Apple.

Juga tidak jelas seberapa mudah akses layanan streaming ini bagi kaum muda. Tim Cook menekankan pada konten yang paling benar dan "layak" dan mencoba menghindari topik kontroversial seperti keyakinan atau dampak negatif teknologi. Pada tahun 2017, persiapan acara Carpool Karaoke yang akan diambil alih oleh Apple juga menghadapi komplikasi serupa. Ada penolakan keras terhadap adegan dan keseluruhan episode di mana Cook dan timnya tidak menyukai hal-hal vulgar atau sindiran seksual.

Apple akan memberikan informasi lebih rinci tentang layanan streaming yang akan datang akhir bulan ini sebagai bagian dari Keynote musim semi.