Ondrej Holzman Apple memiliki hari besar pada hari Selasa. Layanan streaming musik baru, Apple Music, sedang diluncurkan, yang mungkin menentukan masa depan perusahaan California di dunia musik. Artinya, negara ini telah mengalami revolusi dalam sepuluh tahun terakhir, dan kini untuk pertama kalinya negara ini berada pada posisi yang sedikit berbeda – mengejar ketertinggalan. Namun mereka masih memegang banyak kartu truf di tangan mereka sendiri.
Ini sebenarnya posisi yang tidak lazim. Kita sudah terbiasa dengan Apple selama lima belas tahun terakhir, ketika Apple menghasilkan sesuatu yang baru untuk dirinya sendiri, biasanya hal itu baru bagi kebanyakan orang. Baik itu iPod, iTunes, iPhone, iPad. Semua produk ini sedikit banyak menimbulkan kegemparan dan menentukan arah pasar secara keseluruhan.
Namun, Apple bukanlah yang pertama menghadirkan Apple Music, yakni layanan musik streaming. Bahkan tidak sebagai yang kedua, ketiga atau keempat. Ini hampir terjadi terakhir, dengan penundaan yang cukup signifikan. Misalnya Spotify, pesaing terbesarnya, yang sudah beroperasi selama tujuh tahun. Oleh karena itu, akan sangat menarik untuk melihat bagaimana Apple dapat mempengaruhi pasar yang sebenarnya tidak mereka ciptakan sendiri, seperti yang telah dilakukan berkali-kali sebelumnya.
Pelopor industri musik
Apple dulu sering dan sayang menyebut dirinya sebagai "perusahaan komputer". Hal ini tidak lagi terjadi saat ini, keuntungan terbesar mengalir ke Cupertino dari iPhone, namun penting untuk diingat bahwa Apple tidak hanya membuat perangkat keras saja. Setelah datangnya milenium baru, perusahaan ini dapat dengan mudah disebut sebagai "perusahaan musik", dan hampir lima belas tahun kemudian, Tim Cook dan kawan-kawan akan memperjuangkan status ini. lagi.
Bukan berarti musik berhenti berperan di Apple, namun tetap berakar pada DNA Apple, namun Apple sendiri tahu betul betapa cepatnya waktu berubah, dan apa yang dimulai pada tahun 2001 dan secara bertahap berkembang menjadi bisnis yang sangat menguntungkan perlu direvisi. Meski tanpa dia, Apple tentu tidak akan kehilangan relevansinya di dunia musik selama bertahun-tahun yang akan datang, namun sayang sekali jika tidak mengikuti tren yang dimulai oleh orang lain kali ini.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” lebar=”620″ tinggi=”360″]
Namun mari kita kembali ke tahun 2001 yang disebutkan di atas, ketika Apple mulai mengubah industri musik, yang saat itu berada dalam ketidakpastian. Tanpa langkahnya, Rdio, pesaing lainnya, ironisnya tidak akan pernah bisa menyambut Apple di bidang streaming musik. Streaming tidak akan ada tanpa Apple.
Kehadiran iTunes pertama pada tahun 2001 dan tak lama setelah peluncuran iPod belum menandai sebuah revolusi, namun hal itu menunjukkan jalannya. Tahun 2003 adalah tahun kunci bagi ledakan besar ini. iTunes untuk Windows, iPod dengan dukungan sinkronisasi USB, dan iTunes Music Store yang sama pentingnya dirilis. Saat itu, dunia musik Apple terbuka untuk semua orang. Itu tidak lagi terbatas hanya pada Mac dan FireWire, yang merupakan antarmuka asing bagi pengguna Windows.
Yang juga sangat penting dalam keseluruhan ekspansi Apple adalah kemampuannya untuk meyakinkan perusahaan rekaman dan penerbit musik bahwa mulai menjual musik secara online adalah hal yang tidak dapat dihindari. Meskipun para manajer pada awalnya menolak sepenuhnya, mereka takut hal itu akan mengakhiri seluruh bisnis mereka, tetapi kemudian ketika mereka melihat cara kerja Napster dan pembajakan merajalela, Apple dapat menandatangani kontrak dengan mereka untuk membuka iTunes Music Store. Itu baru saja meletakkan dasar bagi musik saat ini - streaming.
Kerjakan dengan benar
Apple kini baru memasuki bidang streaming musik. Jadi, seperti beberapa produknya yang lain, dia tidak menghasilkan sesuatu yang inovatif, sehingga melanggar tatanan yang sudah ada, namun kali ini dia memilih strategi favoritnya yang lain: melakukan sesuatu tidak secepat mungkin, tetapi yang terpenting dengan benar. Harus dikatakan bahwa Apple benar-benar meluangkan waktunya kali ini. Layanan seperti Spotify, Rdio, Deezer atau Google Play Musik telah beroperasi selama beberapa tahun.
Misalnya, Spotify dari Swedia, pemimpin pasar, saat ini melaporkan 80 juta pengguna aktif, itulah sebabnya Apple menyadari bahwa untuk menjangkau pengguna layanan streaming yang sudah ada secara realistis, mereka harus menemukan sesuatu yang setidaknya sama bagusnya, tetapi idealnya bahkan lebih baik.
Itu sebabnya raksasa asal California ini, meski ada banyak spekulasi di media, tidak terburu-buru menghadirkan layanan barunya. Itu sebabnya dia melakukan investasi terbesar dalam sejarahnya setahun lalu ketika dia membeli Beats seharga tiga miliar dolar. Kini ternyata salah satu target utamanya adalah Beats Music, layanan streaming besutan Jimmy Iovine dan Dr. Dr. Keduanya adalah salah satu orang penting di balik Apple Music, yang dibangun di atas fondasi Beats, meskipun sebisa mungkin terintegrasi ke dalam ekosistem Apple.
Dan di sinilah kita sampai pada kartu truf terbesar yang dimiliki Apple dan pada akhirnya terbukti sangat penting bagi keberhasilan layanan baru ini. Sederhananya dengan Spotify sebagai pesaing utama, Apple Music tidak menawarkan banyak hal atau hal lain. Kedua layanan tersebut mungkin memiliki katalog lebih dari 30 juta lagu yang hampir sama (kecuali Taylor Swift), kedua layanan mendukung semua platform utama (Apple Music di Android akan hadir pada musim gugur), kedua layanan dapat mengunduh musik untuk didengarkan secara offline, dan kedua layanan tersebut dikenakan biaya. (setidaknya di Amerika Serikat) sama dengan $10.
Apple tidak kehilangan semua kartu trufnya hanya dengan menunggu
Namun ada dua hal besar yang membuat Apple akan menghancurkan Spotify sejak hari pertama. Apple Music hadir sebagai bagian dari ekosistem yang sudah ada dan berfungsi dengan baik. Siapa pun yang membeli iPhone atau iPad baru akan memiliki ikon Apple Music yang siap di desktop mereka. Puluhan juta iPhone saja terjual setiap kuartal, dan khususnya bagi mereka yang belum pernah mendengar tentang streaming, Apple Music akan mewakili entri termudah dalam gelombang ini.
Masa uji coba awal tiga bulan, di mana Apple akan mengizinkan semua pelanggan mengalirkan musik secara gratis, juga akan membantu. Hal ini tentunya akan menarik banyak pengguna dari kompetitor, terutama yang sudah terhubung dengan ekosistem Apple. Tanpa harus melakukan investasi awal apa pun, mereka dapat dengan mudah mencoba Apple Music bersama Spotify, Rdia, atau Google Play Musik. Ini juga akan menarik bagi pendengar yang belum meninggalkan perpustakaan iTunes mereka yang penuh sesak demi streaming. Sehubungan dengan iTunes Match, Apple Music kini akan menawarkan kenyamanan maksimal dalam satu layanan.
Hal kedua, yang tidak begitu penting bagi pengguna, tetapi dari sudut pandang Apple vs. Spotify juga cukup menarik karena bagi Spotify streaming musik adalah bisnis yang vital, bagi Apple itu hanyalah setetes air di lautan produk dan layanan yang mendatangkan keuntungan. Sederhananya: jika Spotify tidak menemukan model jangka panjang yang berkelanjutan untuk menghasilkan cukup uang dari streaming musik, Spotify akan mendapat masalah. Dan pertanyaan ini sering dijawab. Apple tidak harus terlalu tertarik dengan layanannya, meski tentu saja mereka tidak melakukannya untuk menghasilkan uang. Yang terpenting, ini akan menjadi bagian lain dari teka-teki baginya, ketika ia akan menawarkan kepada pengguna fungsi lain dalam ekosistemnya sendiri, sehingga ia tidak perlu pergi ke tempat lain.
Menurut banyak orang - dan Apple tentu berharap demikian - tetapi pada akhirnya Apple Music akan dibedakan dan berperan dalam keputusan masyarakat tentang layanan mana yang akan dipilih, yang lain: stasiun radio Beats 1. Jika Anda memasukkan fitur Spotify dan Apple Music berdampingan dalam sebuah tabel, Anda akan menemukannya hanya berbeda di sini—Apple ingin mendorong dirinya dengan radio yang sesuai dengan kenyataan bahwa ini adalah tahun 2015.
Radio zaman modern
Ide untuk membuat stasiun radio modern datang dari Trent Reznor, pentolan Nine Inch Nails, yang juga dibawa Apple sebagai bagian dari akuisisi Beats. Reznor menjabat sebagai chief creative officer di Beats Music dan juga mempunyai pengaruh besar dalam pengembangan Apple Music. Beats 1 akan diluncurkan besok dini hari dengan penuh harap saat semua orang menonton untuk melihat apakah radio Apple abad ke-21 dapat berhasil.
Protagonis utama Beats 1 adalah Zane Lowe. Apple menariknya dari BBC, di mana orang Selandia Baru berusia empat puluh satu tahun ini memiliki program yang sangat sukses di Radio 1. Selama dua belas tahun, Lowe bekerja di Inggris sebagai "tastemaker" terkemuka, yaitu sebagai orang yang sering menetapkan tren musik dan menemukan wajah-wajah baru. Dia adalah salah satu orang pertama yang menarik perhatian artis populer seperti Adele, Ed Sheeran atau Arctic Monkeys. Apple kini berharap dapat memberikan pengaruh yang sama pada industri musik dan peluang menjangkau jutaan pendengar di seluruh dunia.
Beats 1 akan berfungsi sebagai stasiun radio klasik yang programnya akan ditentukan oleh tiga DJ utama, selain Lowe, Ebro Darden dan Julie Adenuga. Namun, itu belum semuanya. Bahkan penyanyi paling populer seperti Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home dari Queens of the Stone Age atau duo elektronik Inggris Disclosure akan mendapatkan tempat mereka di Beats 1.
Oleh karena itu, ini akan menjadi model stasiun radio yang benar-benar unik, yang harus sesuai dengan zaman sekarang dan kemungkinan-kemungkinan saat ini. “Selama tiga bulan terakhir kami berusaha mati-matian untuk menemukan kata baru yang bukan radio. Kami tidak berhasil,” dia mengakui dalam sebuah wawancara untuk The New York Times Zane Lowe, yang sangat percaya pada proyek ambisius ini.
Menurut Lowe, Beats 1 harus mencerminkan dunia pop yang berubah sangat cepat dan menjadi saluran di mana single baru akan menyebar paling cepat. Itu keuntungan lain dari Beats 1 - ini akan dibuat oleh manusia. Hal ini berbeda, misalnya, dengan Pandora, stasiun radio internet populer di Amerika Serikat, yang menawarkan musik yang dipilih berdasarkan algoritma komputer. Faktor manusialah yang dipromosikan Apple secara signifikan selama presentasi Apple Music, dan Zane Lowe serta rekan-rekannya harus menjadi bukti bahwa hal itu layak dilakukan di Beats 1.
Selain Beats 1, Apple Music juga akan memiliki kumpulan stasiun lain (Radio iTunes asli) yang dibagi berdasarkan suasana hati dan genre, seperti Pandora, sehingga pendengar tidak perlu mendengarkan acara dan wawancara dari DJ dan artis yang berbeda jika mereka hanya tertarik pada musik. Meski demikian, pada akhirnya, pemilihan musik oleh para penikmat sejati, DJ, artis, dan makhluk hidup lainnya juga bisa menjadi salah satu daya tarik Apple Music.
Beats Music telah dipuji atas keberhasilannya menyajikan musik kepada pengguna berdasarkan selera mereka. Ini adalah sesuatu yang dapat dilakukan oleh orang lain, termasuk Spotify, tetapi pengguna Amerika (Beats Music tidak tersedia di tempat lain) sering kali mengakui bahwa Beats Music berada di tempat lain dalam hal ini. Selain itu, kami yakin bahwa Apple telah berupaya lebih jauh pada "algoritme manusia" ini untuk memberikan hasil terbaik.
Kita tidak akan langsung mengetahui kesuksesan Apple Music. Peluncuran layanan streaming yang sangat ditunggu-tunggu pada hari Selasa ini hanyalah awal dari perjalanan untuk mendapatkan pengguna sebanyak mungkin, tetapi Apple tentu memiliki banyak keunggulan yang dapat segera melampaui 80 juta pengguna Spotify saat ini. Baik itu ekosistemnya yang berfungsi sempurna, radio Beats 1 yang unik, atau fakta sederhana bahwa ini adalah layanan Apple, yang selalu laris manis akhir-akhir ini.
Jadi, apakah saya memahami dengan benar bahwa mendengarkan musik Apple hanya dapat dilakukan melalui ponsel dan bukan melalui komputer? Jika itu masalahnya, mungkin itu belum berlaku untuk saya. Dengan kualitas sinyal seluler di Republik Ceko, saya tidak akan terlalu sering mendengarkannya. Selain itu, Anda harus mengeluarkan banyak uang kepada operator untuk internet tanpa batas, jika operator menawarkannya di sini (saya dapat melakukannya dengan 200 mb saya). Saya juga akan berhati-hati dengan radio yang "unik". Bagi saya, ini seperti daur ulang Radio BBC 1, yang telah ada sejak lama dan siapa pun dapat mendengarkannya melalui internet dan gratis. Saya kira waktunya belum tepat bagi saya. Saya masih bisa bertahan dengan iPod. :-)
Di situs resminya (tidak ada teori dari blog) secara harfiah tertulis seperti ini: Sebagai anggota, Anda mendapatkan seluruh pengalaman Apple Music di iPhone, iPad, iPod touch, Mac, dan PC. Apple Music akan hadir di Apple TV dan Android pada musim gugur ini.
Yang dimaksud dengan istilah MAC/PC adalah melalui iTunes (juga ada di halaman itu dengan fakta bahwa pembaruan ke "terbaru" harus dilakukan).
Jika tidak, FAQ ini ada di tautan https://www.apple.com/music/membership/, ada juga beberapa jawaban lain…
1) Bahkan melalui komputer.
2) Anda mengunduh musik di rumah melalui Wi-Fi dan menyimpannya ke ponsel/tablet/laptop Anda. Jadi Anda tidak memerlukan data saat bepergian.
3) Bisakah Anda melewatkan lagu di Radio 1 jika Anda tidak menyukainya? Bisakah Anda menyimpan lagu yang sedang diputar dengan satu klik?
Alex: Ya entahlah, tapi di situs resminya disebutkan bisa melalui iTunes (saya tidak tahu kalau Windows)