Tomas Chlebek Majalah Rolling Stone edisi kedua Juni diterbitkan artikel yang menjelaskan cara Apple Music mencoba mendominasi pasar musik streaming. Mereka menyebutnya sebagai sesuatu yang inovatif, bukan sekadar efisien.
Anehnya, nama utama yang dikaitkan dengan mereka bukanlah Jimmy Iovine, melainkan Larry Jackson, yang bertanggung jawab atas konten musik orisinal di Apple. Jackson sebelumnya bekerja untuk penerbit musik Interscope Records, di mana dia bertemu Iovine, yang dikatakan telah mempengaruhi, misalnya, cara inovatifnya dalam mempromosikan album penyanyi Lana Del Rey.
Dia menyadari bahwa Lana Del Rey menjadi populer terutama karena Internet dan memutuskan untuk memanfaatkannya. Alih-alih berinvestasi dalam pemutaran radio untuk single tersebut, mereka membuat beberapa video musik panjang, lebih mirip film pendek. Meskipun tidak ada single dari album "Born to Die" yang diputar secara reguler di radio, single tersebut menduduki nomor dua di tangga lagu Billboard setelah dirilis dan meraih platinum.
Pendekatan serupa juga terlihat di Apple Music. Apple mendanai video musik yang sangat sukses H"Hotline Bling" oleh Drake dan "Tidak Bisa Merasakan Wajahku" oleh The Weeknd, dokumenter konser "Tur Dunia 1989" penyanyi Taylor Swift. Tim Cook sendiri dikabarkan ikut serta dalam pembuatan video lagu tersebut "Perbatasan" penyanyi MIA
Cara lain Apple Music mencoba mempertahankan pelanggan lama dan mendapatkan pelanggan baru adalah dengan menyediakan album eksklusif. Berkat ini, misalnya, Drake menikmati kesuksesan besar dengan album terbarunya "Views", yang hanya tersedia di Apple selama dua minggu pertama. Pada bulan Februari tahun ini, album "EVOL" milik rapper Future tersedia secara eksklusif di Apple, mengumumkan perilisannya di acara radio Beats 1 milik DJ Khaled. Baru-baru ini, Apple Music menawarkan "Buku Mewarnai" Chance the Rapper sebagai konten eksklusif.
Larry Jackson mengatakan tujuannya adalah menempatkan Apple Music "sebagai pusat dari segala sesuatu yang relevan dalam budaya pop". Ia menyebut "MTV di tahun 80an dan 90an" sebagai panutannya. Anda masih merasa seperti Michael Jackson atau Britney Spears tinggal di sana. Bagaimana Anda membuat orang merasa seperti itu?'
Apple Music sukses, tetapi masih jauh dari mendominasi pasar musik streaming. Spotify masih berkuasa dengan 30 juta pelanggan berbayar, sementara Apple Music memiliki 15 juta pelanggan berbayar. Dalam menilai taktik Apple, Rolling Stone juga mengutip mantan direktur divisi digital Universal, Larry Kenswila.
Kenswil mengacu pada strategi Iovine di Beats, di mana iklan dengan atlet selebriti memperoleh publisitas baik bagi merek maupun atletnya. Dia berkata: “Kalau begitu, itu pasti berhasil. Namun, menyelesaikan kontrak eksklusif tidak akan memberi mereka banyak publisitas. Jadi jurinya masih keluar.”
“Ini hanya kemitraan yang memungkinkan dilakukannya hal-hal menarik. Ini hampir seperti dibayar untuk bangun dari tempat tidur dan sarapan - Anda tetap akan melakukannya," kata manajer rapper Future, Anthony Saleh.
