Michal Marek Apple terus mengakuisisi perusahaan teknologi kecil pada tahun 2016, dan kali ini Apple mengambil alih sebuah perusahaan emosi, yang menggunakan kecerdasan buatan untuk menentukan suasana hati seseorang dengan menganalisis ekspresi wajah mereka. Persyaratan keuangan akuisisi tidak diungkapkan.
Hingga saat ini, teknologi perusahaan Emotient telah digunakan, misalnya oleh biro iklan, yang berkat teknologi tersebut dapat mengevaluasi reaksi penonton, atau pedagang, yang dengan cara serupa menganalisis reaksi pelanggan terhadap rak tertentu yang berisi barang. Namun teknologi ini juga menemukan penerapannya di bidang kesehatan, dimana berkat teknologi tersebut, dokter memantau terjadinya rasa sakit pada pasien yang tidak mampu mengungkapkannya secara verbal.
Belum jelas bagaimana teknologi perusahaan ini akan digunakan di Cupertino. Seperti biasa, Apple mengomentari akuisisi tersebut dengan pernyataan umum: "Kami terkadang membeli perusahaan teknologi yang lebih kecil dan umumnya tidak mengomentari tujuan akuisisi atau rencana masa depan kami."
Bagaimanapun, terbukti bahwa bidang kecerdasan buatan dan pengenalan gambar mesin benar-benar "panas" di Silicon Valley. Teknologi serupa dengan cepat dikembangkan oleh semua perusahaan besar dengan fokus TI, termasuk Facebook, Microsoft dan Google. Selain itu, Apple sendiri sebelumnya telah mengakuisisi perusahaan yang menggarap teknologi ini. Terakhir kali tentang startup Pergeseran wajah a Perseptio.
Namun, meningkatnya minat terhadap apa yang disebut "pengenalan wajah" tidak berarti bahwa pengenalan wajah melalui komputer tidak menimbulkan kontroversi. Facebook belum meluncurkan aplikasi Moments di Eropa karena masalah peraturan, dan aplikasi Foto saingannya Google juga hanya menawarkan pengenalan wajah di Amerika Serikat.
