Tomas Chlebek Seperti setiap tahun, database BrandZ dari perusahaan analitik Millward Brown telah menerbitkan peringkat merek paling berharga di dunia saat ini, membandingkan nilai saat ini dengan nilai tahun lalu. Apple menempati posisi tertinggi di dalamnya dengan selisih yang besar.
Apple melakukannya untuk terakhir kalinya dua tahun yang lalu. Memang benar, di masa lalu turun ke posisi kedua untuk Google. Nilainya ditetapkan kurang dari 148 miliar dolar. Dalam setahun, nilai ini meningkat sebesar 67%, yaitu hampir 247 miliar dolar.
Google, yang mengalahkan Cupertino tahun lalu, juga mengalami peningkatan, namun hanya sebesar 9% menjadi hanya di bawah 173 miliar dolar. Salah satu pesaing ponsel terbesar Apple, Samsung, berada di peringkat ke-29 pada tahun lalu, namun merosot ke peringkat ke-45. Merek lain yang terkait dengan Apple yang tidak masuk sepuluh besar adalah Facebook (12), Amazon (14), HP (39), Oracle (44) dan Twitter (92).
Pembuat peringkat mencantumkan alasan mengapa Apple kembali ke puncak dengan cukup jelas. IPhone 6 dan 6 Plus yang sangat sukses memainkan peran besar, tetapi juga layanan baru. Meskipun Apple Pay masih hanya tersedia di AS, setelah diperkenalkan di sana, hal ini tidak hanya memengaruhi cara orang membayar, namun juga popularitas bank yang mengaktifkan layanan ini. HealthKit, sebaliknya, dapat digunakan oleh semua pemilik perangkat dengan iOS 8, dan hal ini terjadi tidak hanya di kalangan atlet, tetapi juga di kalangan dokter, yang menggunakan kemampuannya untuk merevolusi bidang penelitian medis.
Kita tidak boleh melupakan Apple Watch, yang mendapat sambutan moderat dari pengulas, tetapi pembeli menyatakannya minat yang besar. Pengaruhnya terhadap persepsi merek Apple dapat menjadi signifikan karena Apple Watch dan Apple Watch Edition khususnya disajikan sebagai barang mewah, bahkan lebih mewah dibandingkan produk perusahaan lainnya.
Millward Brown memperhitungkan pendapat lebih dari tiga juta pengguna dari lima puluh negara saat menyusun peringkat BrandZ. Nilai merek Apple mencerminkan loyalitas dan keyakinan pengguna terhadap kemampuan perusahaan.
Menariknya, sepuluh tahun yang lalu (dua tahun sebelum peluncuran iPhone pertama), ketika Millward Brown mulai membuat peringkat merek, Apple tidak masuk dalam peringkat tersebut sebanyak seratus posisi.
Hal ini memerlukan pengulangan matematika dasar, 246 juta adalah 992 miliar. Ini akan sangat lemah jika perusahaan-perusahaan paling berharga di dunia memiliki nilai "hanya" dalam ratusan dan puluhan juta dolar :)