Michal Marek Ada banyak uang di Silicon Valley, dan sebagian besarnya digunakan untuk ilmu pengetahuan dan penelitian. Perusahaan induk Google, Alphabet, berinvestasi dalam pengembangan kendaraan otonom, pil perpanjangan hidup, dan robot berwajah binatang, Facebook membuat langkah besar di bidang realitas virtual dan kecerdasan buatan, mengembangkan drone dengan kemampuan memperluas Internet di negara-negara berkembang , dan Microsoft telah banyak berinvestasi pada kacamata holografik dan perangkat lunak terjemahan tingkat lanjut. Investasi IBM dalam pengembangan kecerdasan buatan Watson juga tidak bisa diabaikan.
Sebaliknya, Apple sangat berhati-hati dengan sumber dayanya, dan pengeluarannya untuk ilmu pengetahuan dan penelitian hampir tidak berarti dibandingkan dengan pendapatannya. Perusahaan yang dipimpin Tim Cook hanya menginvestasikan 2015 persen ($3,5 miliar) dari $8,1 miliar pendapatannya untuk pengembangan pada tahun fiskal 233. Hal ini menjadikan Apple sebagai perusahaan yang, secara relatif, paling sedikit berinvestasi dalam pengembangan dibandingkan semua perusahaan besar Amerika. Sebagai perbandingan, perlu dicatat bahwa Facebook menginvestasikan 21 persen dari omset ($2,6 miliar), produsen chip Qualcomm satu poin persentase lebih banyak ($5,6 miliar), dan Alphabet Holding 15 persen ($9,2 miliar) dalam penelitian.
Di wilayah tempat Apple beroperasi, sebagian besar perusahaan percaya bahwa jika mereka tidak menginvestasikan sebagian besar pendapatan mereka untuk pengembangan lebih lanjut, mereka dengan sendirinya akan dikalahkan oleh persaingan. Namun di Cupertino, mereka tidak pernah menganut filosofi ini, dan pada tahun 1998 Steve Jobs mengatakan bahwa "inovasi tidak ada hubungannya dengan berapa banyak dolar yang Anda miliki untuk sains dan penelitian". Dalam catatan terkait, salah satu pendiri Apple menekankan bahwa ketika Mac diperkenalkan, IBM menghabiskan ratusan kali lebih banyak untuk penelitian dibandingkan Apple.
Di bawah Tim Cook, Apple sangat bergantung pada pemasoknya, yang, dalam memperebutkan pesanan besar untuk Apple, bersaing untuk menawarkan perusahaan Cook. Melengkapi iPhone masa depan dengan chip, layar, atau flash kameranya sendiri adalah sebuah visi yang sangat memotivasi. Tahun lalu, Apple menjual 230 juta iPhone dan berjanji menghabiskan $29,5 miliar untuk komponen seperti chip, layar, dan lensa kamera selama dua belas bulan ke depan, naik $5 miliar dari tahun lalu.
“Para vendor bersaing satu sama lain untuk memenangkan kontrak dari Apple, dan bagian dari perjuangan tersebut adalah mengeluarkan lebih banyak uang untuk ilmu pengetahuan dan penelitian,” kata Ram Mudambi dari Temple University di Philadelphia, yang mempelajari keberhasilan perusahaan dengan pengeluaran penelitian dan pengembangan yang rendah.
Namun, Apple sadar bahwa tidak mungkin hanya mengandalkan pemasok, dan selama tiga tahun terakhir Apple telah meningkatkan biaya pengembangannya secara signifikan. Pada tahun 2015, pengeluaran tersebut berjumlah 8,1 miliar dolar yang telah disebutkan. Tahun sebelumnya hanya 6 miliar dolar, dan pada 2013 bahkan hanya 4,5 miliar dolar. Salah satu penelitian terbesar telah dilakukan pada pengembangan semikonduktor, yang tercermin dalam chip A9/A9X yang tertanam di iPhone 6s dan iPad Pro. Chip ini adalah yang tercepat yang ditawarkan pasar saat ini.
Keterbatasan relatif Apple dalam bidang investasi yang lebih besar juga dibuktikan dengan pengeluaran iklan. Bahkan dalam bidang ini, Apple sangat berhemat. Selama empat kuartal terakhir, Apple menghabiskan $3,5 miliar untuk pemasaran, sementara Google menghabiskan $8,8 miliar dalam satu kuartal lebih sedikit.
Tim Swift, seorang profesor di Universitas St. Joseph's, mencatat bahwa uang yang dikeluarkan untuk penelitian akan terbuang percuma jika produk tidak pernah meninggalkan laboratorium. “Produk Apple disertai dengan beberapa pemasaran paling efektif dan canggih yang pernah kami lihat. Inilah alasan kedua mengapa Apple menjadi perusahaan paling produktif dalam hal pengeluaran penelitian.”
Entahlah, artikelnya, termasuk judulnya, terdengar agak pesimis (dalam hal investasi penelitian), tapi menurut saya Apple berada di posisi kedua... lumayan lah. Saya pikir angka absolut lebih jitu dibandingkan angka relatif. Jika tidak, untuk perbandingan yang lebih baik, mungkin akan lebih tepat untuk membandingkan nilai relatifnya - dalam kasus Apple, persentase keuntungan diberikan, dan dalam kasus lain, persentase omset. Hal ini menggugah pemikiran bahwa Apple sendiri berinvestasi sekitar 20 kali lebih banyak dalam penelitian daripada seluruh Republik Ceko (menurut anggaran Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan).
Persentase omset (= pendapatan) diberikan untuk semua perusahaan. Keuntungan tidak disebutkan di mana pun dalam artikel tersebut.
Maaf, bukan untung, tapi resepsi... Jika Anda mengartikan giliran sebagai resepsi (yang selalu dianggap buruk, karena ada hasil yang "kotor"), maka okelah.
maukah Anda menyebutkan alasan perilaku ini bersamaan dengan optimalisasi pajak? Apple hampir tidak membayar pajak apa pun atau tidak sama sekali berkat kantor pusatnya di Irlandia, tetapi pada saat yang sama tidak ada seorang pun :) jadi keuntungan tetaplah keuntungan. (yang ini menarik bagi pemegang saham)
Perusahaan lain mungkin menaikkan biaya untuk mengurangi basis pajak. Ini adalah peluang untuk melakukan sedikit pencucian uang, namun tentu saja hanya sedikit perusahaan yang mengungkapkan struktur biayanya, apalagi rincian bidang sensitif seperti R&D.
Jobs mengatakannya dengan tepat. Anda dapat membuang 10 miliar untuk mengembangkan omong kosong yang tidak berguna dan itu tidak akan memberi Anda apa pun. Di sisi lain, Anda menginvestasikan 1 miliar pada hal yang berarti yang akan meningkatkan penjualan Anda dan menghasilkan banyak uang. Mobil otonom? Mungkin dalam 30 tahun. Realitas maya? Ketersediaan massal nol nol tidak ada apa pun. Kacamata holografik? Suatu hal untuk beberapa penggemar. Tapi Touch Force, misalnya, adalah sesuatu yang akan membuat Anda menghabiskan 25 mahkota untuk sebuah ponsel baru. Dan meneliti kekuatan Sentuh membutuhkan biaya yang lebih kecil dibandingkan dengan biaya pengembangan realitas virtual. Menghabiskan uang untuk penelitian omong kosong yang tidak dapat dipasarkan bukanlah seni. Menjadi seorang visioner dan memahami apa yang layak untuk diinvestasikan adalah sebuah keharusan. Pertanyaannya adalah apakah kepemimpinan Apple saat ini akan tetap cukup visioner.
"Tapi Touch Force, misalnya, adalah sesuatu yang akan membuat Anda menghabiskan 25 crown untuk sebuah ponsel baru."
Dunia sudah berubah,... :oD
Anda benar, Touch Force adalah penghasil keuntungan besar. Namun saya pribadi melihat lebih banyak manfaat dalam pengembangan yang berfokus pada realitas virtual atau mobil otonom. Tidak semua hal yang berarti harus menjadi masalah massal.
Perjanjian. Touch Force tidak menarik bagi saya, saya menantikan inovasi teknologi yang nyata. Steve pergi, Apple kembali tidur.
Ini hanya tentang bagaimana Anda ingin melihat sesuatu. Jika Anda ingin melihatnya berwarna merah jambu, seperti sekarang, lihatlah dia seperti itu. Orang lain mempunyai pandangan yang lebih realistis tentang hal itu. Jika teori di atas valid, maka kita semua selalu menaiki kereta kuda dan saling memanggil melalui dua kaleng yang dihubungkan dengan seutas tali. Berkat perkembangan, kami bergerak maju. Semuanya pemasaran. Jika Anda menemukan cukup banyak pembeli potensial, Anda akan menjual apa pun. Jobs hanyalah Horst Fuchs yang lain. Contoh tipikalnya adalah panel Retina. Sesuatu yang baru? Bukan Vunec. Panel yang dimiliki orang lain, dan pada titik tertentu bahkan lebih baik. Bagi Apple, saat itu hanya nama dagang tanpa panel. Namun dia berhasil menjualnya sebagai fitur unggulan produknya, seperti yang dilakukan Horst dengan teknologi NASA. Seperti apa Jobs? Seorang pengusaha jenius yang hanya menemukan klien yang naif, sama seperti Horst. Mengapa dia berinvestasi dalam pembangunan? Dia akan menjadi bodoh dan sebenarnya tidak. Dia bukan seorang visioner teknis, seperti yang dianggap kikuk, tapi seorang pebisnis.