Filip Novotny Layanan streaming musik seperti Pandora, Spotify atau Last.fm baru-baru ini mengejar popularitas distribusi digital klasik. Namun secara finansial mereka tidak menguntungkan. Akankah Apple menemukan kunci untuk mendominasi industri ini?
Apple terkait erat dengan industri musik di benak banyak dari kita. Pemutar iPod membantu perusahaan California sampai batas tertentu dari situasi sulit di akhir tahun sembilan puluhan, toko iTunes diluncurkan pada tahun 2003 kemudian menjadi distribusi musik terbesar dan terpopuler. Namun baru-baru ini, menurut beberapa survei (misalnya fy Nielsen Co.), situs streaming seperti Pandora, Spotify, atau Last.fm telah mengambil alih posisi tersebut. Layanan ini menawarkan pembuatan stasiun musik secara otomatis berdasarkan pilihan lagu atau artis dan kemampuan untuk segera memutarnya di browser web, pemutar musik, atau bahkan di ponsel. Pendengar juga dapat mengoreksi komposisi stasiunnya dengan memberi peringkat pada masing-masing lagu. Seperti halnya radio tradisional, stasiun-stasiunnya cenderung gratis, tetapi disubsidi dengan menyiarkan iklan. Menurut laporan surat kabar Wall Street Journal tidak ingin Apple ketinggalan dan bersiap untuk memberikan penawaran kompetitifnya sendiri.
Namun sejumlah kendala akan menghadangnya. Yang terbesar adalah aspek keuangan: meskipun layanan musik online sangat populer, mereka memiliki satu kelemahan besar – mereka tidak menghasilkan uang. Ketiga pemain besar tersebut kehilangan unit hingga puluhan juta dolar setiap tahunnya karena besarnya royalti yang harus dibayarkan perusahaan kepada penerbit musik. Masalahnya, misalnya, Pandora membayar biaya tinggi sesuai dengan tarif yang dikeluarkan oleh pemerintah federal AS, dan tidak memiliki kontrak dengan perusahaan penerbitan itu sendiri. Basis pengguna yang berkembang pesat, yang secara kumulatif berjumlah lebih dari 90 juta pengguna aktif di tiga perusahaan besar, tidak membantu kembalinya angka-angka hitam.
Dalam arah ini, Apple bisa lebih sukses karena memiliki pengalaman jangka panjang dengan penerbit besar berkat toko iTunes-nya. Menurut data bulan Juni ini, lebih dari 400 juta akun terdaftar di toko tersebut. Meski Apple tidak menyebutkan berapa banyak dari mereka yang benar-benar aktif, namun angka tersebut tentu bukan angka yang kecil. Selain itu, sejak peluncuran iTunes pada tahun 2003, Apple telah menandatangani kontrak dengan semua perusahaan besar di industri musik, meskipun mereka enggan menerapkan kebijakan harga tetap. Oleh karena itu, sebagai distributor musik terbesar, mereka memiliki posisi negosiasi yang kuat dan dapat mencapai persyaratan yang lebih menguntungkan daripada yang ditetapkan oleh pesaing. Yang terakhir, ia memiliki jutaan perangkat yang dapat ia gunakan untuk mengintegrasikan layanan barunya secara erat, sehingga memastikan permulaan yang cepat dan juga menutupi biaya awal.
Tidak sulit membayangkan seperti apa integrasi tersebut. Toko iTunes saat ini menawarkan fitur Genius yang secara otomatis menyarankan lagu-lagu yang cocok satu sama lain berdasarkan data pengguna lain. Ini mungkin merupakan inti dari layanan streaming baru, yang kemudian akan menawarkan lagu-lagu yang sedang diputar untuk dibeli. Selain itu, dapat diasumsikan bahwa akan ada koneksi dengan iCloud, di mana stasiun yang baru dibuat dapat disimpan, atau mungkin dukungan untuk teknologi AirPlay. Semua fitur ini dapat tersedia di jutaan iPhone, iPod, iPad, Mac, dan bahkan mungkin Apple TV.
Meskipun saat ini masalah tersebut masih dalam tahap negosiasi dengan masing-masing penerbit, diperkirakan layanan tersebut memiliki peluang nyata untuk diluncurkan dalam beberapa bulan. Apple tentu dapat menunda untuk sementara waktu, tetapi Apple tidak dapat berasumsi bahwa mereka akan berhasil dengan model yang sama seperti yang ditawarkan Pandora, misalnya. Demi ketenangan pikiran, kami juga mengumumkan bahwa tampaknya sangat tidak realistis bagi Apple untuk menghadirkan layanan baru ini di beberapa konferensi pers tahun ini.
Terima kasih untuk artikelnya. Saya tidak tahu apakah itu hanya diterjemahkan atau ditulis oleh penulisnya, tetapi akhirnya menjadi artikel yang layak. Saya sudah lama tidak membaca ini - TERIMA KASIH
Di bawah artikel itu sumber WSJ, jadi terjemahannya, tapi tidak apa-apa :)